アトリビューション モデルでは、コンバージョン経路内のすべてのアクティビティに対してコンバージョンへの貢献度が配分されます。たとえば、ユーザーがコンバージョンの前に有料検索広告、ディスプレイ広告、別の有料検索広告をクリックした場合、線形アトリビューション モデルでは各クリックにコンバージョンに対する貢献度の 33% が割り当てられます。
検索広告 360 にはさまざまなアトリビューション モデルが用意されていますが、第三者サービスや自社開発サービスを使用して各クリックに貢献度を割り当てる場合は、そのような第三者アトリビューション データを検索広告 360 にアップロードすることで、各種レポートや検索広告 360 入札戦略内で利用することができます。
このページの内容
仕組み
第三者アトリビューション モデルを広告データに適用し、検索広告 360 内でそのモデルを使用する手順は次のとおりです。
- 第三者アトリビューション データをサポートするように検索広告 360 を設定します。
- 第三者アトリビューション モデルがレポートするコンバージョンごとに Floodlight アクティビティを作成します。
- 注: サイトにタグを挿入済みの既存の Floodlight アクティビティは使用しないでください。アップロードするコンバージョン データをレポートするには、別の Floodlight アクティビティが必要になります。
- たとえば、ショッピング カートのページに Floodlight コンバージョンを記録するためのタグをすでに挿入している場合は、そのタグに関連付けられている Floodlight アクティビティを使用して、サイト上で記録されたコンバージョンと第三者アトリビューション データの両方をレポートすることはできません。アトリビューション データをアップロードする別の Floodlight アクティビティが必要です。
- キャンペーン マネージャー 360 内でカスタム アトリビューション モデルを作成し、検索広告 360 にインポートします（下記を参照）。モデルの名前は「External Attribution Model」にします。
- 注: キャンペーン マネージャーから検索広告 360 サブマネージャー アカウントにインポートできるデフォルトまたはカスタムのアトリビューション モデルは最大で 5 つです。キャンペーン マネージャー 360 からすでに 5 つのモデルをインポートしている場合、他のモデルをインポートするには、いずれかを削除する必要があります。
48 時間待ってから、第三者アトリビューション データをアップロードするようにしてください。External Attribution Model をインポートした後、検索広告 360 がモデルを準備する時間が必要です。
- 注: キャンペーン マネージャーから検索広告 360 サブマネージャー アカウントにインポートできるデフォルトまたはカスタムのアトリビューション モデルは最大で 5 つです。キャンペーン マネージャー 360 からすでに 5 つのモデルをインポートしている場合、他のモデルをインポートするには、いずれかを削除する必要があります。
- 第三者アトリビューション モデルがレポートするコンバージョンごとに Floodlight アクティビティを作成します。
- サイトまたはオフライン ビジネス用に収集したコンバージョン データに第三者アトリビューション モデルを適用します。
- たとえば、サイト用のコンバージョン データを収集する独自のアナリティクス システムを構築し、収集したコンバージョンと Google クリック ID を関連付けることができます。
- Search Ads 360 Conversion API を使用して第三者アトリビューション データをアップロードします。コンバージョンごとに以下を指定する必要があります。
- コンバージョンの一部またはすべての貢献度を受け取る Google クリック ID
- External Attribution Model（キャンペーン マネージャー 360 からインポートしたカスタム アトリビューション モデルの名前）
- コンバージョンに対する貢献度
- コンバージョン API で必要なその他の情報
- 入札のアトリビューション モデルを設定します。入札戦略にアトリビューション モデルを使用するには、コンバージョン アクションにモデルを直接適用します。
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- ページメニューの [ツールと設定] で、[コンバージョン] をクリックします。
- [概要] をクリックします。
- 変更するコンバージョン アクションをクリックします。
- [詳細] ページで [設定を編集] をクリックします。
- [アトリビューション モデル] をクリックして、セクションを展開します。
- 矢印をクリックしてアトリビューション モデルのリストを表示し、アトリビューション モデルを選択します。
- [保存]、[完了] の順にクリックします。
- レポートにアトリビューション モデルを使用します。レポート作成の目的で、入札にアトリビューション モデルを使用していない場合は、カスタム コンバージョン列内でアトリビューション モデルを適用できます（注: カスタム コンバージョン列内でアトリビューション モデルを設定する具体的な手順については、このドキュメントでは説明しません）。
第三者データ用のカスタム アトリビューション モデルを作成、インポートする
特別な権限が必要
以下の手順を完了するには、Google アカウントに以下の権限が必要です。
- キャンペーン マネージャー 360 でアトリビューション モデルを作成する権限
- 検索広告 360 内のマネージャーまたはサブマネージャーの権限
Floodlight 設定を共有している場合
Floodlight 設定を共有している場合は、アトリビューション データのアップロード先となるすべての子サブマネージャー アカウント内で、カスタム アトリビューション モデルを作成し、インポートします。親サブマネージャー アカウントに対するアクセス権限、またアトリビューション データをアップロードしない子サブマネージャー アカウントに対するアクセス権限は必要ありません。
キャンペーン マネージャー 360 内でカスタム アトリビューション モデルを作成する方法
- キャンペーン マネージャー 360 アトリビューション モデリング ツールにログインします。詳しくは、アトリビューション モデリングについてをご覧ください。
- 以下を設定します。
- 名前: External Attribution Model
- 接点のタイプで貢献度を調整: オン
- 価値の高いソーシャル エンゲージメント: 0
- 価値の低いソーシャル エンゲージメント: 0
- 標準インプレッション: 0
他の設定はデフォルト値のままにします。このように設定することで、アップロードしたデータがキャンペーン マネージャー 360 や検索広告 360 によって調整されるのを防止し、アトリビューション モデルが適用されたことが検索広告 360 によって認識されるようになります。
- [保存して適用] をクリックします。
External Attribution Model を検索広告 360 にインポートする方法
- 検索広告 360 アカウントにログインします。
- サブマネージャー アカウントに移動します。
- ページメニューの [ツールと設定] で、[コンバージョン] をクリックします。
- [アトリビューション モデル] をクリックします。
- プラスボタン
をクリックし、[キャンペーン マネージャー 360 のモデル] を選択します。
注: キャンペーン マネージャーからインポートできるアトリビューション モデルは 5 つのみです。
モデルが追加されると、検索広告 360 がそのモデルを使用するための準備を開始します。準備が完了するまでに最大で 48 時間かかることがあります。検索広告 360 でモデルを使用できるようになると、[ステータス] 列に [追加しました] というメッセージと [ + 列を追加] ボタンが表示されます。
次のステップ
検索広告 360 内でモデルを使用できるようになると、[ステータス] 列に [追加しました] と表示されます。そして、次のことが可能になります。
- サイトまたはオフライン ビジネス用に収集したコンバージョン データに第三者アトリビューション モデルを定期的に適用します。
- Search Ads 360 Conversion API を使用して第三者アトリビューション データをアップロードします。
- Floodlight コンバージョン アクションを作成し、アトリビューション モデルを選択します。
よくある質問
過去のすべてのコンバージョンに External Attribution Model を適用できますか？
アトリビューション モデルをコンバージョン収益に適用できますか？
第三者アトリビューションはキーワードとクリックのどちらに適用されますか？
一括送信シートを使用して第三者アトリビューション データをアップロードできますか？
Floodlight 設定を共有している場合、どのようなアクセス権限が必要ですか？
第三者アトリビューション データのレポートはどこで確認できますか？
第三者アトリビューション データには、検索広告 360 の管理画面と一括送信シートからアクセスできます。これらのレポートを一括送信シートとしてダウンロードし、オフラインで分析することができます。
Search Ads 360 Reporting API または Conversion API を使用して、第三者アトリビューションに関するレポートを作成できますか？
conversionレポートsavedColumnsレポートconversion.get()リクエスト
カスタム Floodlight 列にデータが表示されないのはなぜですか？
第三者アトリビューション データをレポートするためにカスタム Floodlight 列を作成する場合、その列で以下を指定する必要があります。
- アクティビティ: コンバージョン データをアップロードした Floodlight アクティビティ。
- 指標: 指標のタイプは、選択した Floodlight アクティビティのタイプに合わせる必要があります。たとえば、[アクション] タイプの Floodlight アクティビティを選択した場合は、[アクション]、[費用 / アクション]、[アクション コンバージョン率] など、アクション関連の指標を選択します。トランザクション関連の指標を選択すると、列には 0 が表示されます。
- アトリビューション モデル: External Attribution Model
第三者アトリビューション データを含むコンバージョンを編集するにはどうすればよいですか？
conversionID など、コンバージョンを初めてアップロードしたときに指定した各種のデータを保存しておく必要があります。第三者アトリビューション データを含むコンバージョンのリストを取得することはできないため、更新するコンバージョンを指定する際には、保存しておいたデータを使用する必要があります。