Harmadik felektől származó hozzárendelési modellek használata a Search Ads 360 szolgáltatásban

A hozzárendelési modell a konverziós útvonal összes tevékenysége között osztja el a konverziókért járó jóváírást. Ha például egy fogyasztó a konverzió előtt rákattint egy fizetett keresési hirdetésre, egy vizuális hirdetésre és egy másik fizetett keresési hirdetésre, akkor a lineáris hozzárendelési modell a konverziós jóváírás 33%-át adja az egyes kattintásoknak.

Bár a Search Ads 360 biztosít hozzárendelési modelleket, ha harmadik féltől származó szolgáltatást vagy saját fejlesztésű szolgáltatást használ a jóváírás kattintásokhoz való hozzárendeléséhez, akkor a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokat feltöltheti a Search Ads 360 szolgáltatásba, és felhasználhatja az adatokat a jelentésekben és a Search Ads 360 ajánlattételi stratégiáiban.

A Search Ads 360 a harmadik féltől származó hozzárendelési adatok közül csak olyanokat tud használni, amelyek a Google kattintási azonosítókhoz osztják ki a jóváírást.

Ezen az oldalon

Hogyan működik?
Egyéni hozzárendelési modell létrehozása és importálása harmadik féltől származó adatokhoz
GYIK

Hogyan működik?

Az alábbiakban áttekintést olvashat a harmadik féltől származó hozzárendelési modell hirdetési adatokra való alkalmazásáról és a modell Search Ads 360 szolgáltatásban való használatáról:

Állítsa be a Search Ads 360 szolgáltatást úgy, hogy támogassa a harmadik felektől származó hozzárendelési adatokat:
1. Hozzon létre Floodlight-tevékenységet minden olyan konverzióhoz, amelyről a harmadik fél hozzárendelési modellje jelentést készít.
  1. Megjegyzés: Ne használjon olyan meglévő Floodlight-tevékenységet, amelynek a címkéje már telepítve van a webhelyen. A feltöltött konverziós adatok jelentésekben történő szerepeltetéséhez külön Floodlight-tevékenységre van szükség.
  2. Ha például már telepített egy címkét a bevásárlókosár oldalára a Floodlight-konverziók rögzítéséhez, akkor az adott címkéhez társított Floodlight-tevékenységet nem használhatja arra, hogy a webhelyen rögzített konverziókat és a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokat egyaránt szerepeltesse a jelentésekben. Ehelyett külön Floodlight-tevékenységre van szükség, amelybe feltölti majd a hozzárendelési adatokat.
2. Hozzon létre egyéni hozzárendelési modellt a Campaign Manager 360 szolgáltatásban, és importálja a modellt a Search Ads 360 szolgáltatásba az alábbiak szerint. Győződjön meg arról, hogy a modellhez az External Attribution Model nevet használja.
  1. Megjegyzés: A Campaign Managerből legfeljebb öt alapértelmezett vagy egyéni hozzárendelési modellt importálhat a Search Ads 360-kezelőhelyettesi fiókba. Ha már importált öt modellt a Campaign Manager 360 szolgáltatásból, akkor a folytatás előtt el kell távolítania egyet.
    Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.
Alkalmazza a harmadik fél hozzárendelési modelljét a webhelyéhez vagy offline vállalkozásához gyűjtött konverziós adatokra.
1. Előfordulhat például, hogy saját elemzőrendszere van, amely konverziós adatokat gyűjt a webhelyről, és társítja a Google kattintási azonosítókat az Ön által gyűjtött konverziókhoz.
A Search Ads 360 Conversion API használatával töltse fel a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokat. Minden konverzióhoz meg kell adnia a következőket:
- a Google kattintási azonosító, amely részleges vagy teljes jóváírást kap a konverzióért;
- az External Attribution Model a Campaign Manager 360 szolgáltatásból importált egyéni hozzárendelési modell neveként;
- a konverziós jóváírás összege;
- a Conversion API által megkövetelt további információk.
Állítson be hozzárendelési modellt az ajánlattételhez. Ha hozzárendelési modellt szeretne használni az ajánlattételi stratégiákhoz, akkor a modellt közvetlenül a konverziós műveletekre alkalmazza.
1. Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
2. Lépjen egy kezelőhelyettesi fiókba.
3. Az oldalmenü „Eszközök és beállítások” területén kattintson a Konverziók lehetőségre.
4. Kattintson az Összefoglalás lehetőségre.
5. Kattintson a módosítani kívánt konverziós műveletre.
6. A „Részletek” oldalon kattintson a Beállítások szerkesztése lehetőségre.
7. A szakasz kibontásához kattintson a Hozzárendelési modell lehetőségre.
8. A nyílra kattintva megtekintheti a hozzárendelési modellek listáját, majd kiválaszthatja a kívánt hozzárendelési modellt.
9. Kattintson a Mentés, majd a Kész gombra.
Használjon hozzárendelési modellt a jelentéskészítéshez. Ha jelentéskészítésnél nem használja a hozzárendelési modellt az ajánlattételhez, akkor az egyéni konverziós oszlopokon belül alkalmazhat hozzárendelési modellt. (Megjegyzés: Ez a dokumentum nem tartalmazza a hozzárendelési modell egyéni konverziós oszlopon belüli beállításának konkrét lépéseit).

Egyéni hozzárendelési modell létrehozása és importálása harmadik féltől származó adatokhoz

Szükséges speciális engedélyek

A lépések végrehajtásához a Google-fióknak a következő engedélyekkel kell rendelkeznie:

hozzárendelési modellek létrehozását lehetővé tevő engedély a Campaign Manager 360 szolgáltatásban;
kezelő vagy kezelőhelyettes a Search Ads 360 szolgáltatásban.

A megosztott Floodlight-konfigurációk használata

A megosztott Floodlight-konfigurációkban hozzon létre és importáljon egyéni hozzárendelési modellt minden olyan alárendelt kezelőhelyettesi fiókban, amelybe hozzárendelési adatokat szeretne feltölteni. Nincs szükség hozzáférésre a szülő kezelőhelyettesi fiókhoz, és azokhoz a gyermek kezelőhelyettesi fiókokhoz, amelyekbe nem tölt fel hozzárendelési adatokat.

Egyéni hozzárendelési modell létrehozása a Campaign Manager 360 szolgáltatásban

Jelentkezzen be a Campaign Manager 360 Attribúciómodellező eszközébe. További információ a hozzárendelési modellezésről.
Adja meg a következő beállításokat:
- Név: External Attribution Model
- Jóváírások korrekciója interakciótípus szerint: Be
- Nagy értékű közösségi elköteleződések: 0
- Kis értékű közösségi elköteleződések: 0
- Normál megjelenítések: 0

A többi beállításnál tartsa meg az alapértelmezett értéket. Ezek a beállítások megakadályozzák, hogy a Campaign Manager 360 és a Search Ads 360 korrigálja a feltöltött adatokat, a Search Ads 360 funkciói viszont felismerik, ha alkalmaz hozzárendelési modellt.

Kattintson a Mentés és alkalmazás gombra.

Külső hozzárendelési modell importálása a Search Ads 360 szolgáltatásba

Jelentkezzen be a Search Ads 360-fiókba.
Lépjen egy kezelőhelyettesi fiókba.
Az oldalmenüben az „Eszközök és beállítások” részben kattintson a Konverziók lehetőségre.
Kattintson a Hozzárendelési modellek lehetőségre.
Kattintson a pluszjelgombra , majd válassza a Modell a Campaign Manager 360 szolgáltatásból lehetőséget.

Megjegyzés: A Campaign Managerből csak öt hozzárendelési modell importálható.

A Search Ads 360 hozzáadja a modellt, és megkezdi a használat előkészítését. Az előkészületekhez akár 48 órára is szükség lehet. Amikor a Search Ads 360 készen áll a modell használatára, az Állapot oszlopban megjelenik a Sikeresen hozzáadva felirat, és megjelenik az + Oszlop gomb.

További lépések

Amikor a Search Ads 360 készen áll a modell használatára, az „Állapot” oszlopban megjelenik a Sikeresen hozzáadva felirat. Ekkor a következőket teheti:

Rendszeresen alkalmazhatja a harmadik fél hozzárendelési modelljét a webhelyéhez vagy offline vállalkozásához gyűjtött konverziós adatokra.
A Search Ads 360 Conversion API használatával feltöltheti a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokat.
Létrehozhat Floodlight-konverziós műveletet, majd kiválaszthatja a hozzárendelési modellt.

GYIK

Alkalmazhatok külső hozzárendelési modellt az összes korábbi konverziómra?

Nem, a modell csak az elmúlt 90 nap korábbi konverzióira használható. Ha például január 1. van, akkor a modellt az október 2. és december 31. közötti konverziókra alkalmazza a rendszer.

Alkalmazhatom a hozzárendelési modellt a konverziós bevételre?

Igen. Ha nyomon követi a konverziós bevételt, győződjön meg arról, hogy a modell a konverziós útvonal egyes kapcsolattartási pontjai között osztja el a bevételt. Ha például a modell lineáris megközelítést használ (egyenlően osztja el a bevételt az egyes érintési pontok között), akkor egy négy hirdetéskattintást tartalmazó konverziós útvonalnál minden kattintáshoz a konverzió 25%-a lesz hozzárendelve. Ha a konverzió 100 USD bevételt hozott, győződjön meg arról, hogy a modell minden kattintáshoz 25 USD bevételt oszt el, és hogy Ön minden kattintáshoz csak 25 USD bevételt tölt fel.

A harmadik fél hozzárendelését alkalmazza a rendszer a kulcsszavakra vagy a kattintásokra?

A harmadik fél hozzárendelése csak kattintásokra alkalmazható. A Search Ads 360 automatikusan meghatározza, hogy mely kulcsszavaknak és hirdetéseknek köszönhetők a kattintások, így a Search Ads 360-jelentések harmadik féltől származó hozzárendelést jelenítenek meg a kulcsszavakhoz és a hirdetésekhez (valamint a hirdetéscsoportokhoz, a kampányokhoz és a fiókokhoz). Harmadik felek hozzárendelési rendszerét nem használhatja a jóváírások közvetlenül kulcsszavakhoz vagy hirdetésekhez való elosztására.

Használhatok munkalapokat harmadik féltől származó hozzárendelési adatok feltöltéséhez?

Nem. A harmadik felektől származó hozzárendelési adatok feltöltéséhez olyan speciális mezők szükségesek, amelyek csak a Search Ads 360 Conversion API-ban állnak rendelkezésre. Munkalapok nem használhatók harmadik féltől származó hozzárendelési adatok feltöltésére.

Milyen hozzáférés szükséges a megosztott Floodlight-konfigurációkban?

Szerkesztési hozzáféréssel kell rendelkeznie minden olyan alárendelt kezelőhelyettesi fiókhoz, amelybe konverziókat szeretne feltölteni. Nincs szükség hozzáférésre a szülő kezelőhelyettesi fiókhoz, és azokhoz a gyermek kezelőhelyettesi fiókokhoz, amelyekbe nem tölt fel konverziós adatokat. Győződjön meg arról, hogy rendelkezik szerkesztési hozzáféréssel a kattintási azonosítót generáló kezelőhelyettesi fiókhoz. Ha olyan kezelőhelyettesi fiókból származó kattintási azonosítót ad meg, amelyhez nem rendelkezik szerkesztési hozzáféréssel, a feltöltés sikertelen lesz.

Hol tekinthetem meg a harmadik felektől származó hozzárendelési adatokra vonatkozó jelentéseket?

Ezekhez az adatokhoz a Search Ads 360 kezelőfelületén és a munkalapokon keresztül férhet hozzá. Ezután a jelentéseket letöltheti munkalapként offline elemzéshez.

Használhatom a Search Ads 360 Reporting vagy Conversion API-t harmadik felek hozzárendelésére vonatkozó jelentések készítéséhez?

Nem. Sem a Search Ads 360 Reporting API, sem a Search Ads 360 Conversion API nem tud jelentést készíteni olyan konverziókról, amelyek harmadik féltől származó hozzárendelési adatokat határoznak meg. Például az alábbi API-kérelmek egyike sem jeleníti meg a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokat meghatározó konverziókat:

A conversion jelentés
A savedColumns jelentés
A conversion.get() kérelem

Miért nem jelennek meg az adatok az egyéni Floodlight-oszlopban?

Győződjön meg arról, hogy a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokról szóló jelentéshez létrehozott egyéni Floodlight-oszlop megadja a következőket:

Tevékenységek: Azok a Floodlight-tevékenységek, amelyekbe feltöltötte a konverziós adatokat.
Mutató: A mutató típusának meg kell egyeznie a kiválasztott Floodlight-tevékenységek típusával. Ha például a Művelet Floodlight-tevékenységeket választja, akkor válassza a Műveletek, a Költség/művelet, a Műveletenkénti konverzió %-a mutatót, vagy más, művelettel kapcsolatos mutatót. Ha tranzakcióval kapcsolatos mutatót választ ki, az oszlopban a 0 érték jelenik meg.
Hozzárendelési modell: Külső hozzárendelési modell.

Hogyan szerkeszthetem a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokkal rendelkező konverziókat?

A Search Ads 360 Conversion API tudja frissíteni a meglévő konverziókat, de győződjön meg arról, hogy tárolja a kattintási azonosítót, a conversionID-t és a többi olyan adatot, amelyet a konverzió első feltöltésekor megadott. Mivel nem kérheti le a harmadik féltől származó hozzárendelési adatokkal rendelkező konverziók listáját, a frissíteni kívánt konverziók azonosításához a tárolt adatokat kell használnia.

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?