Un modèle d'attribution répartit le crédit d'une conversion entre toutes les activités du chemin de conversion. Supposons qu'un consommateur clique sur une annonce sponsorisée sur le Réseau de Recherche, puis sur une annonce display, et ensuite sur une autre annonce sponsorisée sur le Réseau de Recherche avant d'effectuer une conversion. Avec un modèle d'attribution linéaire, chaque clic recevrait 33 % du crédit de la conversion.
Search Ads 360 propose différents modèles d'attribution. Vous pouvez cependant utiliser un service tiers ou un service que vous avez vous-même développé pour répartir le crédit entre les clics. Dans ce cas, vous avez la possibilité d'importer les données d'attribution tierces dans Search Ads 360, et de les utiliser dans les rapports et les stratégies d'enchères Search Ads 360.
Sur cette page
- Fonctionnement
- Créer et importer un modèle d'attribution personnalisé pour vos données tierces
- Questions fréquentes
Fonctionnement
Voici comment appliquer un modèle d'attribution tiers à vos données publicitaires et l'utiliser dans Search Ads 360 :
- Autorisez les données d'attribution tierces dans Search Ads 360 :
- Créez une activité Floodlight pour chaque conversion faisant l'objet d'un rapport généré par le modèle d'attribution tiers.
- Remarque : N'utilisez pas une activité Floodlight existante dont le tag est déjà inséré sur votre site. Les rapports sur les données de conversion importées doivent être générés à l'aide d'une activité Floodlight distincte.
- Ainsi, si vous avez déjà ajouté un tag sur la page de votre panier pour enregistrer les conversions Floodlight, vous ne pouvez pas utiliser l'activité Floodlight associée à ce tag pour générer un rapport contenant à la fois les conversions enregistrées sur votre site et les données d'attribution tierces. Choisissez plutôt une activité Floodlight spécifique, dans laquelle vous importerez vos données d'attribution.
- Créez un modèle d'attribution personnalisé dans Campaign Manager 360, puis importez-le dans Search Ads 360, comme décrit ci-dessous. Assurez-vous de nommer ce modèle External Attribution Model.
- Remarque : Vous pouvez importer jusqu'à cinq modèles d'attribution Campaign Manager (par défaut ou personnalisés) dans votre compte administrateur secondaire Search Ads 360. Si vous en avez déjà importé cinq à partir de Campaign Manager 360, supprimez-en un pour pouvoir continuer.
Patientez 48 heures avant d'importer les données d'attribution tierces. Une fois que vous avez importé le External Attribution Model, Search Ads 360 a besoin de temps pour le préparer.
- Remarque : Vous pouvez importer jusqu'à cinq modèles d'attribution Campaign Manager (par défaut ou personnalisés) dans votre compte administrateur secondaire Search Ads 360. Si vous en avez déjà importé cinq à partir de Campaign Manager 360, supprimez-en un pour pouvoir continuer.
- Créez une activité Floodlight pour chaque conversion faisant l'objet d'un rapport généré par le modèle d'attribution tiers.
- Appliquez le modèle d'attribution tiers aux données de conversion que vous avez collectées pour votre site ou votre activité hors connexion.
- Par exemple, vous pouvez disposer de votre propre système d'analyse qui recueille les données de conversion de votre site et associe des ID de clic Google aux conversions que vous avez collectées.
- Utilisez l'API Search Ads 360 Conversion pour importer les données d'attribution tierces. Pour chaque conversion, vous devez indiquer :
- l'ID de clic Google qui recevra une partie ou la totalité du crédit pour la conversion ;
- le nom du modèle d'attribution personnalisé importé à partir de Campaign Manager 360 (en l'occurrence, External Attribution Model) ;
- la valeur du crédit de la conversion ;
- des informations supplémentaires requises par l'API de conversion.
- Définissez un modèle d'attribution pour les enchères. Pour utiliser un modèle d'attribution pour les stratégies d'enchères, vous devez appliquer ce modèle directement à vos actions de conversion.
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sous "Outils et paramètres", cliquez sur Conversions.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Cliquez sur l'action de conversion à modifier.
- Sur la page "Détails", cliquez sur Modifier les paramètres.
- Cliquez sur Modèle d'attribution pour développer la section.
- Cliquez sur la flèche pour afficher la liste des modèles d'attribution, puis sélectionnez-en un.
- Cliquez sur Enregistrer, puis sur OK.
- Utilisez un modèle d'attribution pour les rapports. Pour créer les rapports, si vous n'utilisez pas le modèle d'attribution pour les enchères, vous pouvez appliquer un modèle d'attribution dans une colonne de conversions personnalisée. (Remarque : les étapes spécifiques pour définir un modèle d'attribution dans une colonne de conversions personnalisée ne sont pas fournies dans ce document.)
Créer et importer un modèle d'attribution personnalisé pour vos données tierces
Autorisations spéciales requises
Pour réaliser ces étapes, les autorisations suivantes doivent être définies pour votre compte Google :
- Autorisation de créer des modèles d'attribution dans Campaign Manager 360
- Administrateur ou administrateur secondaire dans Search Ads 360
Utiliser des configurations Floodlight partagées
Dans le cas d'une configuration Floodlight partagée, créez et importez un modèle d'attribution personnalisé dans tous les comptes administrateur secondaire enfants dans lesquels vous souhaitez importer les données d'attribution. Vous n'avez pas besoin d'avoir accès au compte administrateur secondaire parent ni aux comptes administrateur secondaire enfants dans lesquels vous n'importez pas de données d'attribution.
Comment créer un modèle d'attribution personnalisé dans Campaign Manager 360
- Connectez-vous à l'outil de modélisation de l'attribution Campaign Manager 360. En savoir plus sur la modélisation de l'attribution
- Configurez les paramètres suivants :
- Nom : External Attribution Model
- Ajuster les crédits par type d'interaction : Activé
- Engagements sur les médias sociaux à valeur élevée : 0
- Engagements sur les médias sociaux à valeur faible : 0
- Impressions standards : 0
Conservez les valeurs par défaut des autres paramètres. Ces paramètres empêchent Campaign Manager 360 et Search Ads 360 d'ajuster les données que vous importez, tout en permettant aux fonctionnalités Search Ads 360 de reconnaître qu'un modèle d'attribution a été appliqué.
- Cliquez sur Enregistrer et appliquer.
Comment importer le modèle d'attribution externe dans Search Ads 360
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sous "Outils et paramètres", cliquez sur Conversions.
- Cliquez sur Modèles d'attribution.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Modèle provenant de Campaign Manager 360.
Remarque : Vous ne pouvez importer que cinq modèles d'attribution depuis Campaign Manager.
Search Ads 360 ajoute le modèle et le prépare pour pouvoir l'utiliser. Ce processus peut prendre jusqu'à 48 heures. Lorsque Search Ads 360 est prêt à utiliser le modèle, la colonne "État" indique Ajouté et un bouton + Colonne apparaît.
Étapes suivantes
Lorsque Search Ads 360 est prêt à utiliser le modèle, la colonne "État" indique Ajouté. Vous pouvez à présent effectuer les opérations suivantes :
- Appliquez régulièrement le modèle d'attribution tiers aux données de conversion que vous avez collectées pour votre site ou votre magasin physique.
- Utilisez l'API Search Ads 360 Conversion pour importer les données d'attribution tierces.
- Créez une action de conversion Floodlight, puis sélectionnez le modèle d'attribution.
Questions fréquentes
Puis-je appliquer un modèle d'attribution externe à toutes mes conversions antérieures ?
Puis-je appliquer mon modèle d'attribution aux revenus issus des conversions ?
L'attribution à un tiers s'applique-t-elle aux mots clés ou aux clics ?
Puis-je utiliser des feuilles d'envoi groupé pour importer des données d'attribution tierces ?
Quel accès est requis dans une configuration Floodlight partagée ?
Où puis-je consulter les rapports sur les données d'attribution tierces ?
Vous pouvez accéder à ces données dans l'interface utilisateur Search Ads 360 et les feuilles d'envoi groupé. Vous pouvez ensuite télécharger ces rapports sous forme de feuille d'envoi groupé pour les analyser hors connexion.
Puis-je utiliser les API Search Ads 360 Reporting ou Conversion pour générer des rapports sur l'attribution tierce ?
- Rapport
conversion - Rapport
savedColumns - Requête
conversion.get()
Pourquoi ne puis-je pas afficher les données de ma colonne Floodlight personnalisée ?
La colonne Floodlight personnalisée que vous avez créée afin d'y insérer vos données d'attribution tierces doit être paramétrée comme suit :
- Activités : les activités Floodlight pour lesquelles vous avez importé vos données de conversion.
- Métrique : le type de métrique doit correspondre au type des activités Floodlight sélectionnées. Par exemple, si vous sélectionnez les activités Floodlight de type "Action", vous devez sélectionner "Actions", "Coût/action", "Taux de conversion de l'action" ou d'autres statistiques concernant les actions. Si vous sélectionnez une métrique concernant les transactions, la colonne affiche 0.
- Modèle d'attribution : External Attribution Model.
Comment modifier les conversions associées à des données d'attribution tierces ?
conversionID et les autres données que vous avez définies lors de la première importation de la conversion. Comme il est impossible d'obtenir la liste des conversions associées à des données d'attribution tierces, l'identification des conversions à modifier s'effectue d'après les données enregistrées.