Cómo usar modelos de atribución de terceros en Search Ads 360

Un modelo de atribución distribuye el crédito de una conversión entre los distintos eventos de una ruta de conversión. Por ejemplo, si un consumidor hace clic en un anuncio de búsqueda pagada, un anuncio gráfico y otro anuncio de búsqueda pagada antes de realizar una conversión, un modelo de atribución lineal asignaría a cada clic el 33% del crédito de conversión.

Si bien Search Ads 360 proporciona modelos de atribución, si utilizas un servicio de terceros o un servicio desarrollado por ti para distribuir el crédito a los clics, puedes subir los datos de atribución de terceros a Search Ads 360 y utilizarlos en los informes y las estrategias de ofertas de Search Ads 360.

Search Ads 360 solo puede usar datos de atribución de terceros que distribuyan el crédito a los IDs de clic de Google.

En esta página, encontrarás lo siguiente:

• Cómo funciona
• Crea y luego importa un modelo de atribución personalizado para tus datos de terceros
  • Se requieren permisos especiales
  • Cómo trabajar con configuraciones compartidas de Floodlight
  • Cómo crear un modelo de atribución personalizado en Campaign Manager 360
  • Cómo importar el modelo de atribución externo a Search Ads 360
• Preguntas frecuentes

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Cómo funciona

A continuación, presentamos una descripción general del proceso que debes seguir para aplicar un modelo de atribución de terceros a tus datos publicitarios y usar el modelo en Search Ads 360:

1. Configura Search Ads 360 para admitir datos de atribución de terceros:
   1. Crea una actividad de Floodlight para cada conversión sobre la que tu modelo de atribución de terceros genere informes.
      1. Nota: No uses una actividad de Floodlight existente que ya tenga su etiqueta instalada en tu sitio. Necesitas una actividad de Floodlight diferente para generar informes sobre los datos de conversiones que subas.
      2. Por ejemplo, si ya tienes instalada una etiqueta en la página del carrito de compras para registrar las conversiones de Floodlight, no puedes usar la actividad de Floodlight asociada a esa etiqueta para generar informes sobre las conversiones que se registran en tu sitio y tus datos de atribución de terceros. En su lugar, necesitas una actividad de Floodlight diferente a la que subirás tus datos de atribución.
   2. Crea un modelo de atribución personalizado en Campaign Manager 360 y, luego, impórtalo a Search Ads 360, como se describe a continuación. Asegúrate de asignar el nombre External Attribution Model al modelo.
      1. Nota: Puedes importar hasta 5 modelos de atribución predeterminados o personalizados de Campaign Manager a tu cuenta de subadministrador de Search Ads 360. Si ya importaste 5 modelos de Campaign Manager 360, deberás quitar uno para poder continuar.

         Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.

2. Aplica el modelo de atribución de terceros a los datos de conversiones que recopilaste para tu sitio o negocio sin conexión.
   1. Por ejemplo, es posible que tengas tu propio sistema de estadísticas que recopile datos de conversiones para tu sitio y asocie IDs de clic de Google con las conversiones que recopilaste.
3. Usa la API de conversiones de Search Ads 360 para subir los datos de atribución de terceros. Para cada conversión, debes especificar lo siguiente:
   • El ID de clic de Google que recibirá crédito parcial o total por la conversión
   • External Attribution Model como el nombre del modelo de atribución personalizado que importaste desde Campaign Manager 360
   • El importe del crédito por conversión
   • Información adicional requerida por la API de conversiones
4. Establece un modelo de atribución para las ofertas. Para usar un modelo de atribución en las estrategias de ofertas, debes aplicarlo directamente a tus acciones de conversión.
   1. Accede a tu cuenta de Search Ads 360.
   2. Navega a una cuenta de subadministrador.
   3. En el menú de páginas, en "Herramientas y configuración", haz clic en Conversiones.
   4. Haz clic en Resumen.
   5. Haz clic en la acción de conversión que deseas cambiar.
   6. En la página "Detalles", haz clic en Editar configuración.
   7. Haz clic en Modelo de atribución para expandir la sección.
   8. Haz clic en la flecha para mostrar la lista de modelos de atribución y, luego, selecciona uno.
   9. Haz clic en Guardar y, luego, en Listo.
5. Utiliza un modelo de atribución para generar informes. A la hora de generar informes, si no utilizas el modelo de atribución para las ofertas, puedes aplicar uno en una columna de conversiones personalizada. (Nota: En este documento, no se proporcionan los pasos específicos para configurar un modelo de atribución en una columna personalizada de conversiones).

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Crea y luego importa un modelo de atribución personalizado para tus datos de terceros

Se requieren permisos especiales

Para completar estos pasos, tu Cuenta de Google necesita los siguientes permisos:

• Permiso para crear modelos de atribución en Campaign Manager 360
• Cuenta de administrador o subadministrador en Search Ads 360

Trabaja con configuraciones compartidas de Floodlight

En una configuración compartida de Floodlight, crea e importa un modelo de atribución personalizado en cada cuenta de subadministrador secundaria a la que quieras subir datos de atribución. No necesitas acceder a la cuenta del subadministrador principal ni a las cuentas de subadministrador secundarias a las que no desees subir datos de atribución.

Cómo crear un modelo de atribución personalizado en Campaign Manager 360

1. Accede a la Herramienta de modelos de atribución de Campaign Manager 360. Obtén más información Acerca del modelado de atribución.
2. Especifica los siguientes parámetros de configuración:
   • Nombre: External Attribution Model
   • Ajustar créditos según el tipo de interacción: Activado
   • Participaciones desde redes sociales de alto valor: 0
   • Participaciones desde redes sociales de valor bajo: 0
   • Impresiones estándares: 0

Mantén los valores predeterminados en los demás parámetros de configuración. Estos parámetros de configuración impiden que Campaign Manager 360 y Search Ads 360 ajusten los datos que subes y, al mismo tiempo, permiten que las funciones de Search Ads 360 reconozcan que se aplicó un modelo de atribución.

3. Haz clic en Guardar y aplicar.

Cómo importar el modelo de atribución externo a Search Ads 360

1. Accede a tu cuenta de Search Ads 360.
2. Navega a una cuenta de subadministrador.
3. En el menú de páginas, en "Herramientas y configuración", haz clic en Conversiones.
4. Haz clic en Modelos de atribución.
5. Haz clic en el botón de signo más y, luego, selecciona Modelo de Campaign Manager 360.

Nota: Solo se pueden importar 5 modelos de atribución desde Campaign Manager.

Search Ads 360 agrega el modelo y comienza a prepararse para usarlo. Las preparaciones pueden tardar hasta 48 horas en completarse. Cuando Search Ads 360 esté listo para usar el modelo, en la columna Estado, se mostrará el mensaje Se agregó correctamente y aparecerá el botón + Columna.

Próximos pasos

Cuando Search Ads 360 esté listo para usar el modelo, en la columna "Estado" se mostrará el mensaje Se agregó correctamente. A continuación, podrás hacer lo siguiente:

1. Aplica periódicamente el modelo de atribución de terceros a los datos de conversiones que recopilaste para tu sitio o negocio sin conexión.
2. Usa la API de conversiones de Search Ads 360 para subir los datos de atribución de terceros.
3. Crea una acción de conversión de Floodlight y, luego, selecciona el modelo de atribución.

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Preguntas frecuentes

¿Puedo aplicar un modelo de atribución externa a todas mis conversiones históricas?

No, el modelo se limita a las conversiones históricas de los últimos 90 días. Por ejemplo, si hoy es 1 de enero, el modelo se aplicará a las conversiones que se produjeron entre el 2 de octubre y el 31 de diciembre.

¿Puedo aplicar mi modelo de atribución a los ingresos por conversiones?

Sí. Si haces un seguimiento de los ingresos por conversiones, asegúrate de que tu modelo distribuya los ingresos entre todos los puntos de contacto de la ruta de conversión. Por ejemplo, si tu modelo utiliza un enfoque lineal (es decir, que distribuye los ingresos de manera equitativa entre todos los puntos de contacto), en una ruta de conversión que incluye 4 clics en anuncios, a cada clic se le atribuirá el 25% de la conversión. Si la conversión generó USD 100 en ingresos, asegúrate de que tu modelo asigne USD 25 de ingresos a cada clic y procura subir solo USD 25 de ingresos por cada clic.

¿La atribución de terceros se aplica a las palabras clave o a los clics?

La atribución de terceros solo se puede aplicar a los clics. Search Ads 360 determinará automáticamente qué palabras clave y anuncios fueron responsables de generar los clics. Por lo tanto, los informes de Search Ads 360 mostrarán la atribución de terceros para las palabras clave y los anuncios (y los grupos de anuncios, las campañas y las cuentas). No puedes usar un sistema de atribución de terceros para distribuir el crédito directamente a las palabras clave o los anuncios.

¿Puedo usar editores en bloque para subir datos de atribución de terceros?

No. Para subir datos de atribución de terceros, se requieren campos especiales que solo están disponibles en la API de Conversiones de Search Ads 360. Los editores en bloque no se pueden usar para subir datos de atribución de terceros.

¿Qué acceso se requiere en una configuración compartida de Floodlight?

Debes tener acceso de edición a cada cuenta de subadministrador secundaria a la que quieras subir conversiones. No es necesario que accedas a la cuenta de subadministrador principal ni a las de los subadministradores secundarios a los que no desees subir conversiones. Asegúrate de tener acceso de edición a la cuenta de subadministrador que generó el ID de clic. Si especificas un ID de clic de una cuenta de subadministrador a la que no tienes acceso de edición, la carga no se completará correctamente.

¿Dónde puedo ver los informes de los datos de atribución de terceros?

Puedes acceder a estos datos a través de la IU de Search Ads 360 y de los editores en bloque. También puedes descargar estos informes como editores en bloque para analizarlos sin conexión.

¿Puedo usar las APIs de Search Ads 360 Reporting o Conversions para generar informes sobre la atribución de terceros?

No. Las APIs de Search Ads 360 Reporting y de Search Ads 360 Conversion no pueden generar informes sobre las conversiones que especifican datos de atribución de terceros. Por ejemplo, ninguna de estas solicitudes a la API mostrará conversiones que incluyan datos de atribución de terceros:

• Un informe de conversiones
• Un informe savedColumns
• Una solicitud conversion.get()

¿Por qué no puedo ver datos en mi columna personalizada de Floodlight?

Asegúrate de que la columna personalizada de Floodlight que crees para generar informes sobre tus datos de atribución de terceros especifique lo siguiente:

• Actividades: Las actividades de Floodlight en las que subiste tus datos de conversiones
• Métrica: El tipo de métrica debe coincidir con el tipo de actividades de Floodlight que seleccionaste. Por ejemplo, si seleccionas actividades de Floodlight de acción, elige las métricas Acciones, Costo/acción, % de conversiones por acción o cualquier otra métrica relacionada con las acciones. Si seleccionas una métrica relacionada con las transacciones, la columna mostrará 0.
• Modelo de atribución: External Attribution Model

¿Cómo edito las conversiones con datos de atribución de terceros?

La API de Conversiones de Search Ads 360 puede actualizar las conversiones existentes, pero asegúrate de almacenar el ID de clic, el conversionID y otros datos que hayas especificado al subir la conversión por primera vez. Dado que no puedes obtener una lista de conversiones con datos de atribución de terceros, debes usar los datos almacenados para identificar las conversiones que deseas actualizar.