Mit einem Attributionsmodell wird der Wert einer Conversion auf alle Aktivitäten im Conversion-Pfad verteilt. Klickt ein Nutzer beispielsweise auf eine Anzeige in der bezahlten Suche, eine Displayanzeige und eine weitere Anzeige in der bezahlten Suche, bevor eine Conversion erfolgt, werden über ein lineares Attributionsmodell jedem Klick 33 % des Beitrags zur Conversion zugewiesen.
Sie haben die Möglichkeit, in Search Ads 360 bereitgestellte Attributionsmodellen, einen Drittanbieter-Dienst oder eine selbst entwickelte Funktion zu nutzen, um den Conversion-Wert zuzuordnen. Sie können die Attributionsdaten des Drittanbieters in Search Ads 360 hochladen und in Berichten und Search Ads 360-Gebotsstrategien verwenden.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise
- Benutzerdefiniertes Attributionsmodell für Drittanbieterdaten erstellen und importieren
- Häufig gestellte Fragen
Funktionsweise
Im Folgenden wird kurz erläutert, wie Sie Attributionsmodelle von Drittanbietern für Ihre Werbedaten verwenden und in Search Ads 360 einbinden:
- Konfigurieren Sie Search Ads 360 so, dass Attributionsdaten von Drittanbietern unterstützt werden:
- Erstellen Sie eine Floodlight-Aktivität für jede Conversion, die das Attributionsmodell des Drittanbieters erfasst.
- Verwenden Sie keine vorhandene Floodlight-Aktivität, deren Tag bereits auf Ihrer Website installiert ist. Zum Erfassen der Conversion-Daten, die Sie hochladen, ist eine separate Floodlight-Aktivität erforderlich.
- Beispiel: Wenn Sie auf Ihrer Einkaufswagenseite bereits ein Tag zum Aufzeichnen von Floodlight-Conversions eingefügt haben, kann die zu diesem Tag gehörige Floodlight-Aktivität nicht verwendet werden, um sowohl Berichte für die auf Ihrer Website verzeichneten Conversions als auch für Ihre Drittanbieter-Attributionsdaten zu erstellen. Stattdessen benötigen Sie eine separate Floodlight-Aktivität, in die Sie Ihre Attributionsdaten hochladen können.
- Erstellen Sie in Campaign Manager 360 ein benutzerdefiniertes Attributionsmodell und importieren Sie das Modell, wie unten beschrieben, in Search Ads 360. Bitte verwenden Sie External Attribution Model als Namen für das Modell.
- Hinweis: Sie können bis zu fünf standardmäßige oder benutzerdefinierte Attributionsmodelle aus Campaign Manager 360 in Ihr untergeordnetes Search Ads 360-Verwaltungskonto importieren. Wenn Sie bereits fünf Modelle aus Campaign Manager 360 importiert haben, muss eines entfernt werden, bevor Sie fortfahren können.
Warten Sie 48 Stunden, bevor Sie die Attributionsdaten von Drittanbietern hochladen. Nachdem Sie das External Attribution Model importiert haben, benötigt Search Ads 360 Zeit, um das Modell vorzubereiten.
- Hinweis: Sie können bis zu fünf standardmäßige oder benutzerdefinierte Attributionsmodelle aus Campaign Manager 360 in Ihr untergeordnetes Search Ads 360-Verwaltungskonto importieren. Wenn Sie bereits fünf Modelle aus Campaign Manager 360 importiert haben, muss eines entfernt werden, bevor Sie fortfahren können.
- Erstellen Sie eine Floodlight-Aktivität für jede Conversion, die das Attributionsmodell des Drittanbieters erfasst.
- Wenden Sie das Attributionsmodell des Drittanbieters auf die Conversion-Daten an, die Sie für Ihre Website oder Ihr Offlinegeschäft erfasst haben.
- Sie können zum Beispiel ein eigenes Analysesystem verwenden, das Conversion-Daten für Ihre Website aufzeichnet und GCLIDs mit von Ihnen erfassten Conversions verknüpft.
- Verwenden Sie die Search Ads 360 Conversion API, um die Attributionsdaten des Drittanbieters hochzuladen. Für jede Conversion sind folgende Angaben erforderlich:
- Die GCLID, die der Conversion teilweise oder vollständige zugewiesen wird
- External Attribution Model als Name des benutzerdefinierten Attributionsmodells, das Sie aus Campaign Manager importiert haben
- Die Wert des Beitrags zur Conversion
- Alle weiteren Informationen, die für die Conversion API erforderlich sind
- Legen Sie ein Attributionsmodell für Gebote fest. Wenn Sie ein Attributionsmodell für Gebotsstrategien verwenden möchten, wenden Sie es direkt auf Ihre Conversion-Aktionen an.
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
- Klicken Sie auf Zusammenfassung.
- Klicken Sie auf die Conversion-Aktion, die Sie ändern möchten.
- Klicken Sie auf der Seite „Details“ auf Einstellungen bearbeiten.
- Klicken Sie auf Attributionsmodell, um den Bereich zu maximieren.
- Klicken Sie auf den Pfeil, um die Liste der Attributionsmodelle aufzurufen, und wählen Sie ein Attributionsmodell aus.
- Klicken Sie auf Speichern und anschließend auf Fertig.
- Verwenden Sie ein Attributionsmodell für die Berichterstellung. Wenn Sie das Attributionsmodell nicht für Gebote verwenden, können Sie es für Berichte in einer benutzerdefinierten Conversion-Spalte anwenden. Hinweis: In diesem Dokument wird nicht beschrieben, wie Sie ein Attributionsmodell in einer benutzerdefinierten Conversion-Spalte festlegen.
Benutzerdefiniertes Attributionsmodell für Drittanbieterdaten erstellen und importieren
Besondere Berechtigungen erforderlich
Ihr Google-Konto benötigt die folgenden Berechtigungen, damit Sie diese Schritte ausführen können:
- Berechtigung zum Erstellen von Attributionsmodellen in Campaign Manager 360
- Verwaltungskonto oder untergeordnetes Verwaltungskonto in Search Ads 360
Mit gemeinsam genutzter Floodlight-Konfiguration arbeiten
Erstellen und importieren Sie in einer gemeinsam genutzten Floodlight-Konfiguration ein benutzerdefiniertes Attributionsmodell in jedem untergeordneten Verwaltungskonto, in das Sie Attributionsdaten hochladen möchten. Sie benötigen weder Zugriff auf das übergeordnete Verwaltungskonto noch auf untergeordnete Verwaltungskonten, in die Sie keine Attributionsdaten hochladen.
Benutzerdefiniertes Attributionsmodell in Campaign Manager 360 erstellen
- Melden Sie sich im Attributionsmodell-Tool von Campaign Manager 360 an. Weitere Informationen zur Attributionsmodellierung
- Legen Sie folgende Einstellungen fest:
- Name: External Attribution Model
- Zuordnung nach Interaktionstyp anpassen: An
- Umsatzstarke Interaktionen mit sozialen Netzwerken: 0
- Umsatzschwache Interaktionen mit sozialen Netzwerken: 0
- Standardimpressionen: 0
Behalten Sie für die anderen Einstellungen die Standardwerte bei. Diese Einstellungen verhindern, dass Campaign Manager und Search Ads 360 die von Ihnen hochgeladenen Daten anpassen. Gleichzeitig erkennen Search Ads 360-Funktionen, dass ein Attributionsmodell angewendet wurde.
- Klicken Sie auf Speichern und anwenden.
External Attribution Model in Search Ads 360 importieren
- Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
- Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
- Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
- Klicken Sie auf Attributionsmodelle.
- Klicken Sie auf das Pluszeichen
und wählen Sie Campaign Manager 360-Modell aus.
Hinweis: Es können nur fünf Attributionsmodelle aus Campaign Manager importiert werden.
Das Modell wird in Search Ads 360 hinzugefügt und für die Nutzung vorbereitet. Es kann bis zu 48 Stunden dauern, bis die Vorbereitungen abgeschlossen sind. Sobald das Modell in Search Ads 360 verwendet werden kann, sehen Sie in der Spalte "Status" die Meldung Attributionsmodell hinzugefügt sowie ein Button + Spalte.
Weiteres Vorgehen
Sobald das Modell in Search Ads 360 verwendet werden kann, sehen Sie in der Spalte „Status“ die Meldung Attributionsmodell hinzugefügt. Jetzt haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Wenden Sie das Attributionsmodell des Drittanbieters regelmäßig auf die Conversion-Daten an, die Sie für Ihre Website oder Ihr Offlinegeschäft erfasst haben.
- Verwenden Sie die Search Ads 360 Conversion API, um die Attributionsdaten des Drittanbieters hochzuladen.
- Erstellen Sie eine Floodlight-Conversion-Aktion und wählen Sie dann das Attributionsmodell aus.
FAQs
Kann ich ein External Attribution Model auf alle meine bisherigen Conversions anwenden?
Kann ich mein Attributionsmodell auf den Conversion-Umsatz anwenden?
Wird die Attribution von Drittanbietern auf Keywords oder Klicks angewendet?
Kann ich Drittanbieter-Attributionsdaten als Bulk-Listen hochladen?
Welcher Zugriff ist in einer gemeinsam genutzten Floodlight-Konfiguration erforderlich?
Wo kann ich Berichte zu Attributionsdaten von Drittanbietern aufrufen?
Sie können über die Search Ads 360-Benutzeroberfläche und Bulk-Listen auf diese Daten zugreifen. Anschließend können Sie diese Berichte als Bulk-Liste herunterladen, um eine Offline-Analyse auszuführen.
Kann ich die Search Ads 360 Reporting API oder Conversion API verwenden, um Berichte zur Drittanbieterattribution zu erstellen?
Conversion-Bericht- Ein Bericht mit
savedColumns conversion.get()-Anfrage
Warum kann ich keine Daten in meiner benutzerdefinierten Floodlight-Spalte sehen?
In der benutzerdefinierten Floodlight-Spalte, die Sie erstellen, um Berichte zu Attributionsdaten von Drittanbietern zu generieren, muss Folgendes enthalten sein:
- Aktivitäten: Die Floodlight-Aktivitäten, in die Sie Ihre Conversion-Daten hochgeladen haben
- Messwert: Der Typ des Messwerts muss dem Typ der ausgewählten Floodlight-Aktivitäten entsprechen. Wenn Sie beispielsweise Floodlight-Aktivitäten des Typs "Aktion" auswählen, wählen Sie den Messwert "Aktionen", "Kosten/Aktion", "Aktion/Conversion %" oder andere aktionsbezogene Messwerte aus. Wenn Sie einen transaktionsbezogenen Messwert auswählen, ist in der Spalte "0" zu sehen.
- Attributionsmodell: External Attribution Model
Wie bearbeite ich Conversions mit Attributionsdaten von Drittanbietern?
conversionID und andere Daten speichern, die Sie beim ersten Upload der Conversion angegeben haben. Da Sie keine Liste der Conversions mit Attributionsdaten von Drittanbietern abrufen können, müssen Sie die zu aktualisierenden Conversions anhand der gespeicherten Daten ermitteln.