Sử dụng mô hình phân bổ của bên thứ ba trong Search Ads 360

Mô hình phân bổ sẽ phân bổ giá trị đóng góp cho một lượt chuyển đổi trên tất cả hoạt động trong một lộ trình chuyển đổi. Ví dụ: nếu người tiêu dùng nhấp vào một quảng cáo tìm kiếm có trả phí, một quảng cáo hiển thị và một quảng cáo tìm kiếm có trả phí khác trước khi chuyển đổi, thì mô hình phân bổ tuyến tính sẽ phân bổ 33% giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi cho mỗi lượt nhấp.

Mặc dù Search Ads 360 cung cấp các mô hình phân bổ, nhưng nếu sử dụng dịch vụ của bên thứ ba hoặc dịch vụ mà bạn đã phát triển để phân bổ giá trị đóng góp cho các lượt nhấp, thì bạn có thể tải dữ liệu phân bổ của bên thứ ba lên Search Ads 360 và sử dụng dữ liệu đó trong báo cáo cũng như chiến lược giá thầu của Search Ads 360.

Search Ads 360 chỉ có thể sử dụng dữ liệu phân bổ của bên thứ ba để phân bổ giá trị đóng góp cho mã lượt nhấp của Google.

Trên trang này

• Cách hoạt động
• Tạo và nhập mô hình phân bổ tuỳ chỉnh cho dữ liệu của bên thứ ba
  • Cần có quyền đặc biệt
  • Làm việc với cấu hình Floodlight dùng chung
  • Cách tạo mô hình phân bổ tuỳ chỉnh trong Campaign Manager 360
  • Cách nhập Mô hình phân bổ bên ngoài vào Search Ads 360
• Câu hỏi thường gặp

---

Cách hoạt động

Sau đây là thông tin tổng quan về cách áp dụng mô hình phân bổ của bên thứ ba cho dữ liệu quảng cáo và sử dụng mô hình đó trong Search Ads 360:

1. Thiết lập Search Ads 360 để hỗ trợ dữ liệu phân bổ của bên thứ ba:
   1. Tạo một hoạt động Floodlight cho mỗi lượt chuyển đổi mà mô hình phân bổ bên thứ ba của bạn báo cáo.
      1. Lưu ý: Đừng sử dụng hoạt động Floodlight hiện có đã cài đặt thẻ trên trang web của bạn. Bạn cần có một hoạt động Floodlight riêng để báo cáo dữ liệu lượt chuyển đổi mà bạn tải lên.
      2. Ví dụ: nếu đã cài đặt một thẻ trên trang giỏ hàng để ghi lại lượt chuyển đổi Floodlight, thì bạn không thể sử dụng hoạt động Floodlight được liên kết với thẻ đó để báo cáo cả lượt chuyển đổi được ghi lại trên trang web của bạn và dữ liệu phân bổ của bên thứ ba. Thay vào đó, bạn cần một hoạt động Floodlight riêng biệt để tải dữ liệu phân bổ lên.
   2. Tạo mô hình phân bổ tuỳ chỉnh trong Campaign Manager 360 và nhập mô hình đó vào Search Ads 360, như mô tả bên dưới. Đảm bảo bạn đặt tên cho mô hình là Mô hình phân bổ bên ngoài.
      1. Lưu ý: Bạn có thể nhập tối đa 5 mô hình phân bổ mặc định hoặc tuỳ chỉnh từ Campaign Manager vào tài khoản người quản lý phụ Search Ads 360. Nếu đã nhập 5 mô hình từ Campaign Manager 360, bạn cần xoá một mô hình thì mới có thể tiếp tục.

         Wait 48 hours before you upload the third-party attribution data. After you import the External Attribution Model, Search Ads 360 needs time to prepare the model.

2. Áp dụng mô hình phân bổ bên thứ ba cho dữ liệu lượt chuyển đổi mà bạn đã thu thập cho trang web hoặc doanh nghiệp ngoại tuyến của mình.
   1. Ví dụ: bạn có thể có hệ thống phân tích riêng để thu thập dữ liệu lượt chuyển đổi cho trang web của mình và liên kết mã lượt nhấp của Google với những lượt chuyển đổi mà bạn đã thu thập.
3. Sử dụng Search Ads 360 Conversion API để tải dữ liệu phân bổ của bên thứ ba lên. Đối với mỗi lượt chuyển đổi, bạn cần chỉ định:
   • Mã lượt nhấp của Google sẽ nhận được giá trị đóng góp một phần hoặc toàn bộ cho lượt chuyển đổi
   • Mô hình phân bổ bên ngoài làm tên của mô hình phân bổ tuỳ chỉnh mà bạn đã nhập từ Campaign Manager 360
   • Số tiền giá trị đóng góp cho lượt chuyển đổi
   • Thông tin bổ sung mà API lượt chuyển đổi yêu cầu
4. Đặt mô hình phân bổ cho hoạt động đặt giá thầu. Để sử dụng một mô hình phân bổ cho chiến lược đặt giá thầu, bạn hãy áp dụng mô hình đó trực tiếp cho các hành động chuyển đổi.
   1. Đăng nhập vào tài khoản Search Ads 360.
   2. Chuyển đến một tài khoản người quản lý phụ.
   3. Trên trình đơn trang, trong phần "Công cụ và cài đặt", hãy nhấp vào Lượt chuyển đổi.
   4. Nhấp vào Tóm tắt.
   5. Nhấp vào hành động chuyển đổi mà bạn muốn thay đổi.
   6. Trên trang "Chi tiết", hãy nhấp vào Chỉnh sửa chế độ cài đặt.
   7. Nhấp vào Mô hình phân bổ để mở rộng phần này.
   8. Nhấp vào mũi tên để xem danh sách mô hình phân bổ rồi chọn một mô hình phân bổ.
   9. Nhấp vào Lưu, sau đó nhấp vào Xong.
5. Sử dụng mô hình phân bổ để báo cáo. Để báo cáo, nếu không sử dụng mô hình phân bổ để đặt giá thầu, bạn có thể áp dụng một mô hình phân bổ trong cột lượt chuyển đổi tuỳ chỉnh. (Lưu ý: Tài liệu này không cung cấp các bước cụ thể để thiết lập mô hình phân bổ trong cột lượt chuyển đổi tuỳ chỉnh).

---

Tạo và nhập mô hình phân bổ tuỳ chỉnh cho dữ liệu của bên thứ ba

Cần có quyền đặc biệt

Để hoàn tất các bước này, Tài khoản Google của bạn cần có các quyền sau:

• Quyền tạo mô hình phân bổ trong Campaign Manager 360
• Người quản lý hoặc người quản lý phụ trong Search Ads 360

Làm việc với cấu hình Floodlight dùng chung

Trong cấu hình Floodlight dùng chung, hãy tạo và nhập một mô hình phân bổ tuỳ chỉnh trong từng tài khoản người quản lý phụ con mà bạn muốn tải dữ liệu phân bổ lên. Bạn không cần quyền truy cập vào tài khoản người quản lý phụ mẹ, đồng thời cũng không cần quyền truy cập vào tài khoản người quản lý phụ con mà bạn không tải dữ liệu phân bổ lên.

Cách tạo mô hình phân bổ tuỳ chỉnh trong Campaign Manager 360

1. Đăng nhập vào Công cụ tạo mô hình phân bổ của Campaign Manager 360. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về cách lập mô hình phân bổ.
2. Chỉ định các chế độ cài đặt sau:
   • Tên: Mô hình phân bổ bên ngoài
   • Điều chỉnh giá trị đóng góp theo loại tương tác: Bật
   • Lượt tương tác có giá trị cao trên mạng xã hội: 0
   • Lượt tương tác có giá trị thấp trên mạng xã hội: 0
   • Số lượt hiển thị tiêu chuẩn: 0

Giữ nguyên các giá trị mặc định cho các chế độ cài đặt khác. Các chế độ cài đặt này ngăn Campaign Manager 360 và Search Ads 360 điều chỉnh dữ liệu mà bạn tải lên, đồng thời cho phép các tính năng của Search Ads 360 nhận ra rằng bạn đã áp dụng một mô hình phân bổ.

3. Nhấp vào Lưu và áp dụng.

Cách nhập Mô hình phân bổ bên ngoài vào Search Ads 360

1. Đăng nhập vào tài khoản Search Ads 360.
2. Chuyển đến một tài khoản người quản lý phụ.
3. Trên trình đơn trang, trong phần "Công cụ và cài đặt", hãy nhấp vào Lượt chuyển đổi.
4. Nhấp vào Mô hình phân bổ.
5. Nhấp vào nút dấu cộng , rồi chọn Mô hình của Campaign Manager 360.

Lưu ý: Bạn chỉ có thể nhập 5 mô hình phân bổ từ Campaign Manager.

Search Ads 360 sẽ thêm mô hình đó và bắt đầu chuẩn bị sử dụng. Quá trình chuẩn bị có thể mất đến 48 giờ. Khi Search Ads 360 đã sẵn sàng sử dụng mô hình, cột Trạng thái sẽ hiển thị thông báo Đã thêm thành công và nút + Cột sẽ xuất hiện.

Các bước tiếp theo

Khi Search Ads 360 đã sẵn sàng sử dụng mô hình, cột "Trạng thái" sẽ hiển thị Đã thêm thành công. Giờ đây, bạn có thể làm như sau:

1. Thường xuyên áp dụng mô hình phân bổ bên thứ ba cho dữ liệu lượt chuyển đổi mà bạn đã thu thập cho trang web hoặc doanh nghiệp ngoại tuyến của mình.
2. Sử dụng Search Ads 360 Conversion API để tải dữ liệu phân bổ của bên thứ ba lên.
3. Tạo hành động chuyển đổi trên Floodlight rồi chọn mô hình phân bổ.

---

Câu hỏi thường gặp

Tôi có thể áp dụng Mô hình phân bổ bên ngoài cho tất cả lượt chuyển đổi trước đây không?

Không, mô hình này chỉ giới hạn ở những lượt chuyển đổi trước đây trong 90 ngày qua. Ví dụ: nếu hôm nay là ngày 1 tháng 1, thì mô hình sẽ được áp dụng cho những lượt chuyển đổi xảy ra từ ngày 2 tháng 10 đến ngày 31 tháng 12.

Tôi có thể áp dụng mô hình phân bổ cho doanh thu từ lượt chuyển đổi không?

Có. Nếu bạn theo dõi doanh thu từ lượt chuyển đổi, hãy đảm bảo rằng mô hình của bạn phân phối doanh thu cho từng điểm chạm trong một lộ trình chuyển đổi. Ví dụ: nếu mô hình của bạn sử dụng phương pháp tuyến tính (phân phối doanh thu đồng đều trên mỗi điểm tiếp xúc), thì trong một lộ trình chuyển đổi bao gồm 4 lượt nhấp vào quảng cáo, mỗi lượt nhấp sẽ được phân bổ 25% giá trị đóng góp của lượt chuyển đổi. Nếu lượt chuyển đổi đó mang lại doanh thu 100 USD, hãy đảm bảo rằng mô hình của bạn phân bổ 25 USD doanh thu cho mỗi lượt nhấp và đảm bảo rằng bạn chỉ tải 25 USD doanh thu lên cho mỗi lượt nhấp.

Bạn có áp dụng mô hình phân bổ giá trị đóng góp từ bên thứ ba cho từ khoá hay lượt nhấp không?

Bạn chỉ có thể áp dụng mô hình phân bổ giá trị đóng góp từ bên thứ ba cho lượt nhấp. Search Ads 360 sẽ tự động xác định những từ khoá và quảng cáo chịu trách nhiệm tạo ra các lượt nhấp, vì vậy, báo cáo của Search Ads 360 sẽ cho thấy mô hình phân bổ của bên thứ ba cho từ khoá và quảng cáo (cũng như nhóm quảng cáo, chiến dịch và tài khoản). Bạn không thể sử dụng hệ thống phân bổ của bên thứ ba để phân bổ giá trị đóng góp trực tiếp cho từ khoá hoặc quảng cáo.

Tôi có thể sử dụng trang tính lớn để tải dữ liệu phân bổ của bên thứ ba lên không?

Không. Để tải dữ liệu phân bổ của bên thứ ba lên, bạn cần có các trường đặc biệt chỉ có trong Search Ads 360 Conversion API. Bạn không thể sử dụng trang tính lớn để tải dữ liệu phân bổ của bên thứ ba lên.

Tôi cần có quyền truy cập nào trong cấu hình Floodlight dùng chung?

Bạn cần có quyền chỉnh sửa đối với từng tài khoản người quản lý phụ của nhà xuất bản con mà bạn muốn tải lượt chuyển đổi lên. Bạn không cần quyền truy cập vào tài khoản người quản lý phụ chính, đồng thời bạn cũng không cần quyền truy cập vào tài khoản người quản lý phụ con mà bạn không tải lượt chuyển đổi lên. Đảm bảo rằng bạn có quyền chỉnh sửa đối với tài khoản người quản lý phụ đã tạo mã lượt nhấp. Nếu bạn chỉ định mã lượt nhấp qua một tài khoản người quản lý phụ mà bạn chưa có quyền chỉnh sửa, việc tải lên sẽ không thành công.

Tôi có thể xem báo cáo về dữ liệu phân bổ của bên thứ ba ở đâu?

Bạn có thể truy cập vào dữ liệu này thông qua giao diện người dùng Search Ads 360 và trang tính lớn. Sau đó, bạn có thể tải các báo cáo này xuống dưới dạng trang tính lớn để phân tích ngoại tuyến.

Tôi có thể sử dụng Search Ads 360 Conversion API hoặc API Search Ads 360 Reporting để báo cáo về hoạt động phân bổ của bên thứ ba không?

Không. Cả Search Ads 360 Reporting API và Search Ads 360 Conversion API đều không thể báo cáo về những lượt chuyển đổi chỉ định dữ liệu phân bổ của bên thứ ba. Ví dụ: không có yêu cầu nào trong số này về API sẽ cho thấy những lượt chuyển đổi chỉ định dữ liệu phân bổ của bên thứ ba:

• Báo cáo conversion
• Báo cáo savedColumns
• Yêu cầu conversion.get()

Tại sao tôi không xem được dữ liệu trong cột Floodlight tuỳ chỉnh?

Đảm bảo cột Floodlight tuỳ chỉnh mà bạn tạo để báo cáo dữ liệu phân bổ của bên thứ ba chỉ định những thông tin sau:

• Hoạt động: Các hoạt động Floodlight mà bạn đã tải dữ liệu lượt chuyển đổi lên
• Chỉ số: Loại chỉ số phải khớp với loại hoạt động Floodlight mà bạn đã chọn. Ví dụ: nếu bạn chọn hoạt động Floodlight về hành động, hãy chọn Hành động, Chi phí/hành động, % lượt chuyển đổi từ hành động hoặc các chỉ số khác liên quan đến hành động. Nếu bạn chọn một chỉ số liên quan đến giao dịch, cột này sẽ hiển thị giá trị 0.
• Mô hình phân bổ: Mô hình phân bổ bên ngoài

Làm cách nào để chỉnh sửa lượt chuyển đổi bằng dữ liệu phân bổ của bên thứ ba?

Search Ads 360 Conversion API có thể cập nhật các lượt chuyển đổi hiện có, nhưng hãy đảm bảo rằng bạn lưu trữ mã lượt nhấp, conversionID và những dữ liệu khác mà bạn đã chỉ định khi tải lượt chuyển đổi lên lần đầu tiên. Vì không thể lấy danh sách lượt chuyển đổi có dữ liệu phân bổ của bên thứ ba, nên bạn cần sử dụng dữ liệu đã lưu trữ để xác định những lượt chuyển đổi mà bạn muốn cập nhật.