Os tipos de correspondência de palavra-chave ajudam a definir quais pesquisas podem acionar seu anúncio. Dessa forma, você pode usar a correspondência ampla para exibir o anúncio a um público-alvo extenso ou utilizar a correspondência exata para alcançar grupos específicos de clientes.
Por onde começar
Considere a possibilidade de começar com a correspondência ampla. Adicione palavras-chave de correspondência negativa para excluir as pesquisas que não sejam relacionadas à sua empresa (opcional).
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Correspondência ampla
A correspondência ampla é o tipo de correspondência padrão atribuído a todas as suas palavras-chave. Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que incluem erros ortográficos, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. Por exemplo, se a palavra-chave é chapéus femininos, quem pesquisar "comprar chapéus femininos" pode ver o anúncio. Saiba mais sobre a correspondência ampla.
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Palavras-chave negativas
As palavras-chave negativas impedem que os anúncios sejam exibidos em pesquisas com determinados termos. Uma empresa de chapéus que não vende bonés pode adicionar bonés como uma palavra-chave negativa. Saiba mais sobre palavras-chave negativas.
Alcance os clientes certos adicionando palavras-chave
As palavras-chave relevantes e de alta qualidade podem ajudar você a mostrar seus anúncios para os clientes que quiser e quando quiser. Algumas plataformas de publicidade recomendam de 5 a 20 palavras-chave por grupo de anúncios.
Opções mais avançadas
Essas opções só são recomendadas para anunciantes avançados que querem segmentar conjuntos específicos de pesquisas.
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Correspondência de frase
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam a uma frase ou que sejam variações aproximadas dela, com outras palavras antes ou depois. No entanto, os anúncios não aparecem se há uma palavra adicional no meio da frase ou se as palavras da frase estão organizadas em outra ordem. As palavras-chave de correspondência de frase ficam entre aspas, por exemplo, "chapéus femininos". Saiba mais sobre a correspondência de frase.
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Correspondência exata
Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que correspondam ao termo exato ou que sejam variações aproximadas dele. Essas variantes incluem pesquisas com o mesmo significado que as palavras-chave exatas, independentemente de diferenças ortográficas ou gramaticais entre a consulta e o termo. Essas variações aproximadas também podem incluir outra ordem de palavras, desde que isso não altere o significado, e a adição ou remoção de termos de função gramatical (preposições, conjunções, artigos e outros que não afetam a intenção da pesquisa), termos implícitos, sinônimos, paráfrases e palavras com o mesmo significado. Esse tipo de correspondência fica entre colchetes: por exemplo, a palavra-chave [chapéu feminino] pode aparecer quando alguém pesquisa "chapéus para mulheres". Saiba mais sobre correspondência exata.
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Modificador de correspondência ampla
O modificador de correspondência ampla é semelhante à correspondência ampla, mas essa opção mostra anúncios somente em pesquisas que incluem as palavras designadas com um sinal de adição (+chapéus femininos) ou variações aproximadas delas.
Alguns comportamentos do modificador de correspondência ampla mudaram para o tipo de correspondência de frase. Junto com o Google Ads, o Microsoft Advertising e o Yahoo! JAPAN Ads, o Search Ads 360 vai encerrar em breve a opção de criar palavras-chave com modificador de correspondência ampla nas campanhas manuais.
Resumos dos tipos de correspondência de palavra-chave
| Tipo de correspondência | Símbolo especial | Exemplo de palavra-chave | Os anúncios podem ser exibidos em pesquisas que contenham: | Exemplos de pesquisas |
| Correspondência ampla | nenhum | chapéus femininos | Erros de ortografia, sinônimos, pesquisas relacionadas e outras variações relevantes. |
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| Correspondência de frase | "palavra-chave" | "chapéus femininos" | Correspondências da frase (ou variações aproximadas dela) com palavras adicionais antes ou depois dela. |
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| Correspondência exata | [palavra-chave] | [chapéus femininos] | Correspondências exatas do termo ou variações aproximadas desse termo exato com o mesmo significado. |
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Modificador de correspondência ampla Junto com o Google Ads, o Microsoft Advertising e o Yahoo! JAPAN Ads, o Search Ads 360 vai encerrar em breve a opção de criar palavras-chave com modificador de correspondência ampla nas campanhas manuais. |
+palavra-chave | +chapéus +femininos | Todos os termos designados com um sinal de + (ou variações aproximadas desses termos) em qualquer ordem. Outras palavras podem aparecer antes, depois ou entre os termos. |
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Como as campanhas Performance Max do Google Ads funcionam com campanhas de pesquisa e palavras-chave
As campanhas Performance Max complementam as outras atuais de pesquisa do Google Ads e respeitam a segmentação por palavras-chave. Se a consulta de pesquisa do usuário for idêntica a uma palavra-chave de pesquisa qualificada de qualquer tipo de correspondência na conta, a campanha de pesquisa terá prioridade sobre as campanhas de maior desempenho. Se a consulta não for idêntica a uma palavra-chave de pesquisa qualificada (incluindo o termo de pesquisa com ortografia correta), a campanha ou o anúncio com a classificação do anúncio mais alta, que considera a relevância e a performance do criativo, será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max na Central de Ajuda do Google Ads.
Às vezes, é possível que as palavras-chave existentes sejam exibidas nas campanhas de maior desempenho em vez das campanhas de pesquisa devido a problemas de qualificação. Veja alguns motivos para o Google Ads determinar que uma palavra-chave da rede de pesquisa não tem qualificação para acionar um anúncio:
- A segmentação de todas as campanhas ou grupos de anúncios não foi atendida.
- Todos os criativos ou páginas de destino do grupo de anúncios foram reprovados.
- Ela tem um status de baixo volume de pesquisas.
- A campanha do Google Ads está limitada pelo orçamento.