Typy dopasowania słów kluczowych pomagają decydować o tym, które wyszukiwania powodują wyświetlenie reklamy. Możesz na przykład użyć dopasowania przybliżonego, aby wyświetlać reklamę szerokiemu gronu odbiorców, lub ścisłego, aby skupić się na wybranych grupach klientów.
Od czego zacząć
Zacznij od dopasowania przybliżonego. Dodaj wykluczające słowa kluczowe, by wykluczyć wyszukiwania, które nie są związane z Twoją firmą (opcjonalnie).
-
Dopasowanie przybliżone
Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania wszystkich słów kluczowych. Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania synonimów, podobnych wyszukiwań, haseł z błędną pisownią i innych trafnych odmian. Jeśli na przykład masz słowo kluczowe czapki damskie, Twoja reklama może wyświetlić się osobie, która wpisze hasło „kup czapki dla kobiet”. Więcej informacji o dopasowaniu przybliżonym
-
Wykluczające słowa kluczowe
Wykluczające słowa kluczowe zapobiegają wyświetlaniu się reklam w wynikach wyszukiwania zawierających określone hasło. Jeśli np. Twoja firma sprzedaje nakrycia głowy, ale nie sprzedaje czapek z daszkiem, możesz dodać wykluczające słowo kluczowe czapki z daszkiem. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych
Docieranie do odpowiednich klientów dzięki dodaniu słów kluczowych
Dzięki trafnym słowom kluczowym o wysokiej jakości możesz wyświetlać reklamy wybranym klientom w dowolnym momencie. Niektóre platformy reklamowe zalecają użycie 5–20 słów kluczowych na grupę reklam.
Opcje zaawansowane
Te opcje są zalecane tylko dla zaawansowanych reklamodawców, którzy chcą posegmentować określone zestawy wyszukiwań.
-
Dopasowanie do wyrażenia
Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania pasujących do wyrażenia i jego zbliżonych odmian z dodatkowymi wyrazami przed wyszukiwanym hasłem lub po nim. Reklamy nie będą się jednak wyświetlać, jeśli słowo zostanie dodane w środku wyrażenia lub jeśli zmieni się kolejność słów w wyrażeniu. Słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia są ujęte w cudzysłów, np. "kapelusze damskie". Więcej informacji o dopasowaniu do wyrażenia
-
Dopasowanie ścisłe
Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania dokładnie dopasowanego hasła i jego bliskich odmian. Zbliżone odmiany obejmują wyszukiwania słów kluczowych o tym samym znaczeniu, np. słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym, niezależnie od różnic w pisowni lub gramatyce między zapytaniem a słowem kluczowym. Mogą również obejmować zmianę kolejności słów, o ile nie zmienia ona znaczenia, oraz dodanie lub usunięcie wyrazów funkcyjnych (przyimków, spójników, przedimków oraz innych słów, które nie wpływają na intencję użytkownika), a także słów domyślnych, synonimów i parafraz oraz słów z tym samym zamiarem wyszukiwania. Oznaczone nawiasami słowo kluczowe [czapki damskie] może spowodować wyświetlenie reklamy, gdy użytkownik wyszukuje hasło „czapki dla kobiet”. Więcej informacji o dopasowaniu ścisłym
-
Modyfikator dopasowania przybliżonego
Modyfikator dopasowania przybliżonego przypomina dopasowanie przybliżone, ale wyświetla reklamy tylko w wynikach wyszukiwania haseł ze znakiem plusa (+damskie czapki zimowe) lub ich zbliżonych odmian.
Niektóre sposoby działania modyfikatora dopasowania przybliżonego przeniesiono do dopasowania do wyrażenia. W powiązaniu z Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! JAPAN Ads usługa Search Ads 360 przestanie wkrótce umożliwiać tworzenie słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego w kampaniach ręcznych.
Podsumowanie typów dopasowania słów kluczowych
| Typ dopasowania | Specjalny symbol | Przykładowe słowo kluczowe | Reklamy mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania zawierających: | Przykładowe wyszukiwania |
| Dopasowanie przybliżone | brak | kapelusze damskie | Hasła z błędną pisownią, synonimy, podobne wyszukiwania i inne trafne odmiany słowa kluczowego. |
|
| Dopasowanie do wyrażenia | "słowo kluczowe" | "kapelusze damskie" | Dopasowania do wyrażenia (lub ich bliskie odmiany) z dodatkowymi słowami przed nimi lub po nich. |
|
| Dopasowanie ścisłe | [słowo kluczowe] | [kapelusze damskie] | Dopasowania ścisłe do hasła lub jego bliskie odmiany o tym samym znaczeniu. |
|
|
Modyfikator dopasowania przybliżonego W powiązaniu z Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! JAPAN Ads usługa Search Ads 360 przestanie wkrótce umożliwiać tworzenie słów kluczowych z modyfikatorem dopasowania przybliżonego w kampaniach ręcznych. |
+słowo kluczowe | +kapelusze +damskie | Wszystkie hasła określone za pomocą znaku „+” (lub ich bliskie odmiany) w dowolnej kolejności. Oprócz tych słów mogą też pojawić się inne. |
|
Jak kampania Performance Max w Google Ads współdziała z kampaniami i słowami kluczowymi w sieci wyszukiwania
Kampania Performance Max w Google Ads uzupełnia dotychczasowe kampanie Google Ads w sieci wyszukiwania i przestrzega kierowania na słowa kluczowe. Jeśli zapytanie użytkownika jest identyczne z obecnym na Twoim koncie kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania o dowolnym typie dopasowania, kampania w sieci wyszukiwania będzie mieć wyższy priorytet niż kampania Performance Max. Jeśli zapytanie użytkownika nie jest identyczne z kwalifikującym się słowem kluczowym w sieci wyszukiwania (w tym z poprawioną pisownią), zostanie wybrana kampania lub reklama o najwyższym rankingu reklamy, który uwzględnia trafność i skuteczność kreacji. Więcej informacji o kampaniach Performance Max znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads
Czasami może się zdarzyć, że dotychczasowe słowa kluczowe wywołują wyświetlenia reklam z kampanii Performance Max zamiast z kampanii w sieci wyszukiwania, ponieważ nie kwalifikują się do tej ostatniej. Oto kilka powodów, dla których Google Ads uznaje, że słowo kluczowe w sieci wyszukiwania nie kwalifikuje się do wyświetlenia reklamy:
- część kryteriów kierowania na poziomie kampanii lub grupy reklam nie jest spełniona;
- wszystkie kreacje lub strony docelowe w grupie reklam zostały odrzucone;
- słowo kluczowe ma stan „Mała liczba wyszukiwań”;
- kampania Google Ads jest ograniczona z powodu budżetu;