키워드 검색 유형에 대한 정보

키워드 검색 유형을 사용하면 어떤 검색어로 광고를 트리거할지 조정할 수 있습니다. 예를 들어 확장검색을 사용하여 더 넓은 범위의 잠재고객에게 광고를 게재하거나 일치검색을 사용하여 게재 대상을 특정 고객 그룹으로 세분화할 수 있습니다.

그렇다면 어디서부터 시작해야 할까요?

확장검색부터 시작해 보세요. 제외 검색 키워드를 추가하여 내 비즈니스와 관련 없는 검색을 제외하세요(선택사항).

• 확장검색

  확장검색은 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 지정됩니다. 맞춤법이 잘못된 용어, 동의어, 관련 검색어, 기타 관련 있는 유사어가 포함된 검색어가 사용될 때 광고가 게재될 수 있습니다. 예를 들어 키워드가 여성용 모자인 경우 '숙녀용 모자 구매'를 검색하는 사용자에게도 광고가 게재될 수 있습니다. 확장검색에 관해 자세히 알아보기

• 제외 키워드

  제외 키워드는 해당 용어가 포함된 검색에 광고가 게재되지 않도록 합니다. 예를 들어 야구 모자를 판매하지 않는 모자 회사인 경우 야구 모자를 제외 키워드로 추가하면 됩니다. 제외 키워드에 대해 자세히 알아보기

키워드를 추가하여 적합한 고객에게 도달하세요.

효과적이고 관련성 높은 키워드를 사용하면 원하는 시기에 원하는 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 일부 광고 플랫폼에서는 광고그룹당 5~20개의 키워드를 추천합니다.

고급 옵션

고급 옵션은 고급 광고주가 특정 검색 집합을 분류하려는 경우에만 권장됩니다.

• 구문검색

  일치하는 구문이 포함된 검색 또는 일치하는 구문의 앞, 뒤에 추가 단어가 붙은 유사 검색에 광고가 게재될 수 있습니다. 그러나 구문 중간에 단어가 추가되거나 구문을 구성하는 단어의 순서가 어떤 식으로든 달라질 경우 광고가 게재되지 않습니다. 구문검색 키워드는 "여성용 모자"와 같이 따옴표로 묶어 지정합니다. 구문검색 자세히 알아보기

• 일치검색

  키워드가 정확하게 일치하는 검색 또는 일치하는 키워드와 유사한 키워드가 포함된 검색에 광고가 게재될 수 있습니다. 유사어에는 키워드와 의미는 같지만, 맞춤법 또는 문법이 다르게 적용된 검색어가 포함됩니다. 또한 의미가 변하지 않는 범위 내에서 단어의 순서가 바뀐 키워드, 기능어(전치사, 접속사, 관사, 검색 의도에 영향을 주지 않는 기타 단어), 암묵적 내재어, 동의어, 의역, 검색 의도가 같은 단어를 추가 또는 삭제한 키워드도 유사한 키워드에 포함될 수 있습니다. 예를 들어 누군가 '여성 모자'라고 검색하면 대괄호로 묶인 [여성용 모자]라는 키워드가 표시될 수 있습니다. 일치검색에 대해 자세히 알아보기

• 변형 확장검색

  변형 확장검색은 더하기 기호가 표시된 단어(+여성용 모자) 또는 그와 유사한 검색어가 포함된 검색에만 광고를 표시한다는 점을 제외하면 확장검색과 유사합니다.

  일부 변형 확장검색 동작이 구문검색 유형으로 이동했습니다. Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads과 함께 새 Search Ads 360에서 수동 캠페인의 변형 확장검색 키워드 생성에 대한 지원이 곧 중단될 예정입니다.

키워드 검색 유형 요약

검색 유형	사용할 기호	키워드 예	다음이 포함된 검색에 광고가 게재될 수 있음	검색 예
확장검색	없음	여성용 모자	맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색어, 기타 관련성 있는 유사 구문	숙녀용 모자 구매 여성 의류
구문검색	'키워드'	'여성용 모자'	일치하는 구문(또는 유사 구문)의 앞, 뒤에 추가 단어가 포함된 검색어	파란색 여성용 모자 여성용 모자 구매 여성용 모자 세일
일치검색	[키워드]	[여성용 모자]	키워드와 정확하게 일치하는 검색어 또는 일치하는 키워드와 동일한 의미를 갖는 유사 검색어	여성용 모자 숙녀용 모자 여성을 위한 모자 모자 여성
변형 확장검색 Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads과 함께 새 Search Ads 360에서 수동 캠페인의 변형 확장검색 키워드 생성에 대한 지원이 곧 중단될 예정입니다.	+키워드	+여성용 +모자	순서에 관계없이 더하기 기호가 붙은 모든 검색어(또는 이와 유사한 검색어). 검색어의 앞, 뒤 또는 사이에 단어가 추가될 수 있음	여성용 스카프 및 모자 여성용 겨울 모자

Google Ads 실적 최대화 캠페인과 검색 캠페인 및 키워드의 작동 방식

Google Ads 실적 최대화 캠페인은 기존 Google Ads 검색 캠페인을 보완하고 키워드 타겟팅을 준수합니다. 사용자의 검색어가 계정에 있는 검색 유형 중 사용 가능한 검색 키워드와 일치할 경우 검색 캠페인이 실적 최대화 캠페인보다 우선 적용됩니다. 검색어가 사용 가능한 검색 키워드(예: 맞춤법이 수정된 검색어)와 일치하지 않으면 광고 소재 관련성과 실적을 고려하여 광고 순위가 가장 높은 캠페인 또는 광고가 선택됩니다. Google Ads 고객센터에서 실적 최대화 캠페인에 관해 자세히 알아보세요.

가끔 자격요건이 부적격하여 검색 캠페인 대신 실적 최대화 캠페인에 기존 키워드가 표시될 수 있습니다. Google Ads에서 검색 키워드가 광고를 트리거할 수 없다고 판단하는 이유는 다음과 같습니다.

• 모든 캠페인 또는 광고그룹 타겟팅이 충족되지 않은 경우
• 광고그룹의 모든 광고 소재 또는 방문 페이지가 승인되지 않은 경우
• 검색량이 적은 경우
• Google Ads 캠페인에 예산 제약이 있는 경우

관련 링크

• 적절한 키워드 검색 유형 선택하기
• 키워드 수정