Con los tipos de concordancia de palabras clave puede controlar qué búsquedas activan un anuncio determinado. Por ejemplo, puede utilizar la concordancia amplia para mostrar anuncios a una audiencia extensa, o bien dirigirse a grupos de clientes específicos con la concordancia exacta.
Primeros pasos
Le recomendamos empezar utilizando la concordancia amplia. Opcionalmente, puede añadir palabras clave de concordancia negativa para excluir las búsquedas que no están relacionadas con su empresa.
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Concordancia amplia
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado que se asigna a todas las palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que incluyan errores ortográficos, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. Por ejemplo, si utiliza la palabra clave sombreros de mujer, su anuncio podría mostrarse a un usuario que busque "comprar sombreros de señora". Más información sobre la concordancia amplia
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Palabras clave negativas
Las palabras clave negativas impiden que sus anuncios se muestren en búsquedas que contengan ese término. Por ejemplo, si tiene una empresa de sombreros que no vende gorras de béisbol, podrías añadir gorras de béisbol como palabra clave negativa. Más información sobre las palabras clave negativas
Añada palabras clave para llegar a los clientes adecuados
Las palabras clave relevantes y de alta calidad le ayudarán a conseguir que los anuncios lleguen a los clientes que desee en el momento que quiera. Algunas plataformas publicitarias recomiendan entre 5 y 20 palabras clave por cada grupo de anuncios.
Otras opciones avanzadas
Estas opciones solo se recomiendan a anunciantes avanzados que quieren segmentar conjuntos de búsquedas específicos.
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Concordancia de frase
Los anuncios pueden aparecer cuando se busque una frase o ligeras variaciones de ella, con palabras adicionales delante o detrás. Sin embargo, los anuncios no se muestran si se añade una palabra en la mitad de la frase ni si se cambia el orden de las palabras de la frase. Las palabras clave de concordancia de frase se designan con comillas (por ejemplo, "sombreros de mujer"). Más información sobre la concordancia de frase
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Concordancia exacta
Los anuncios pueden mostrarse cuando se busque un término exacto o ligeras variaciones de él. Estas variaciones incluyen búsquedas de palabras clave con el mismo significado que el de las palabras clave exactas, independientemente de sus diferencias gramaticales u ortográficas. Además, incluyen palabras con un orden distinto si no cambia el significado, o palabras funcionales (preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no influyen en la intención de una búsqueda), palabras implícitas, sinónimos y paráfrasis, y palabras que tienen la misma intención de búsqueda. Estas variaciones se indican entre corchetes. Por ejemplo, con la palabra clave [sombrero de mujer], pueden mostrarse anuncios cuando los usuarios busquen "sombreros para mujer". Más información sobre la concordancia exacta
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Modificador de concordancia amplia
El modificador de concordancia amplia es similar a la concordancia amplia, excepto por que esta opción solo muestra anuncios en las búsquedas que incluyen las palabras designadas con el signo más (+sombreros para mujer) o ligeras variaciones de las mismas.
Algunos comportamientos del modificador de concordancia amplia han pasado al tipo de concordancia de frase De la misma manera que ocurrirá en Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! JAPAN Ads, en Search Ads 360 tampoco se podrán crear palabras clave con modificadores de concordancia amplia en las campañas manuales.
Resúmenes del tipo de concordancia con palabras clave
| Tipo de concordancia | Símbolo especial | Ejemplo de palabra clave | Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que contienen: | Búsquedas de ejemplo |
| Concordancia amplia | ninguno | sombreros de mujer | Faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes. |
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| Concordancia de frase | "palabra clave" | "sombreros de mujer" | Las concordancias de frase (o ligeras variaciones de la frase) con palabras adicionales antes o después. |
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| Concordancia exacta | [palabra clave] | [sombreros de mujer] | Concordancias exactas del término o ligeras variaciones con el mismo significado. |
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Modificador de concordancia amplia De la misma manera que ocurrirá en Google Ads, Microsoft Advertising y Yahoo! JAPAN Ads, en Search Ads 360 tampoco se podrán crear palabras clave con modificadores de concordancia amplia en las campañas manuales. |
+palabra clave | +de mujer +sombreros | Todos los términos designados con un signo + (o ligeras variaciones de esos términos) en cualquier orden. Pueden aparecer palabras adicionales antes o después de los términos, y entre ellos. |
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Cómo funciona Máximo rendimiento de Google Ads con las campañas y las palabras clave de búsqueda
Las campañas Máximo rendimiento de Google Ads complementan las campañas de búsqueda de Google Ads y respetan la segmentación por palabras clave. Si la consulta de búsqueda del usuario es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta de cualquier tipo de concordancia de su cuenta, la campaña de búsqueda tendrá prioridad sobre la campaña Máximo rendimiento. Si la consulta no es idéntica a una palabra clave de búsqueda apta (incluido el término de búsqueda con corrección ortográfica), se seleccionará la campaña o el anuncio con el ranking de anuncio más alto, un valor que tiene en cuenta la relevancia y el rendimiento de las creatividades. Consulte más información sobre las campañas Máximo rendimiento en el Centro de Ayuda de Google Ads.
A veces, puede que sus palabras clave se muestren en una campaña Máximo rendimiento en lugar de en una campaña de búsqueda debido a que no cumplen determinados requisitos. A continuación, le indicamos algunos motivos por los que Google Ads considera que una palabra clave de búsqueda no es apta para activar un anuncio:
- No se cumplen todos los criterios de segmentación de la campaña o del grupo de anuncios.
- Todas las creatividades o páginas de destino del grupo de anuncios se han rechazado.
- Tiene un volumen de búsquedas bajo.
- La campaña de Google Ads está limitada por el presupuesto.