CPA target è una strategia che imposta le offerte in modo da generare il maggior numero possibile di conversioni a un costo per azione (CPA) target pari o inferiore a quello impostato. Questo metodo utilizza il machine learning per ottimizzare automaticamente le offerte. CPA target è disponibile come strategia standard per una singola campagna (solo per gli account cliente Google Ads) o come strategia di portafoglio per più campagne (per tutti gli account cliente). Questo articolo spiega come funzionano le offerte basate su CPA target e quali sono le relative impostazioni.
Impostazioni
CPA target
Si tratta dell'importo medio che vorresti pagare per una conversione. Il CPA target impostato può influire sul numero di conversioni ottenute. Un importo target troppo basso, ad esempio, può causare la perdita di clic che potrebbero generare conversioni, riducendo così il totale delle conversioni.
Se la tua campagna dispone di dati storici sulle conversioni, il sistema di offerte consiglierà un CPA target. Questo valore consigliato viene calcolato sulla base del rendimento effettivo del CPA nel corso delle ultime settimane. Quando crei una nuova campagna, il sistema di offerte consiglierà un CPA target in base ai dati storici sulle conversioni del tuo account.
Al momento di formulare un CPA target consigliato, il sistema di offerte esclude il rendimento degli ultimi giorni per tenere conto delle conversioni il cui completamento potrebbe richiedere più di un giorno dall'interazione con l'annuncio. Puoi scegliere se utilizzare il CPA target consigliato o se impostarne uno nuovo.
Scegliere le conversioni in base alle quali eseguire l'ottimizzazione
In Search Ads 360, quando includi le conversioni, puoi scegliere le azioni principali e secondarie che supportano l'obiettivo della campagna.
- Azioni principali: queste azioni di conversione vengono registrate nella colonna "Conversioni" e utilizzate per le offerte quando l'obiettivo standard di cui fanno parte viene usato per le offerte.
- Azioni secondarie: azioni di conversione registrate solo per fini di osservazione. Sono utilizzate nella colonna "Tutte le conversioni" dei report, ma non per le offerte, anche se l'obiettivo di cui fanno parte è usato per le offerte. Tuttavia, se fanno parte di un obiettivo personalizzato, vengono utilizzate per le offerte.
Per saperne di più, consulta il nostro articolo sulle azioni di conversione principali e secondarie.
Limiti offerta:
L'impostazione di limiti di offerta per la strategia di offerta basata su CPA target non è consigliata, poiché può limitare l'ottimizzazione automatica dell'offerta da parte del sistema di offerte. Potrebbe anche impedire al sistema di offerte di adeguare le tue offerte all'importo che meglio corrisponde al tuo CPA target.
- Limite di offerta max: è l'offerta CPC max da impostare per le parole chiave, i gruppi di annunci o le campagne che utilizzano le offerte basate su CPA target.
- Limite di offerta min.: è l'offerta CPC minima da impostare per le campagne o i gruppi di annunci che utilizzano la strategia CPA target.
Nota: Search Ads 360 applicherà i limiti di offerta massimo e minimo laddove siano supportati dalle piattaforme pubblicitarie. Il supporto del CPC min/max può variare in base alla piattaforma pubblicitaria e al tipo di campagna.
CPA target medio
Il CPA target medio corrisponde al CPA medio per cui è stata ottimizzata la tua strategia di offerta. Comprende gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo, i CPA target dei gruppi di annunci ed eventuali modifiche che hai apportato al CPA target nel tempo. A causa di queste variabili, il CPA target medio può differire dal CPA target che hai impostato.
Questa metrica consente di misurare il CPA scelto come target dalla strategia di offerta per periodi di tempo specifici. Se modifichi l'intervallo di date, puoi visualizzare che cosa ha ottimizzato la tua strategia in quel periodo. Tieni presente che non potrai avere un CPA target medio per periodi di tempo senza traffico.
Questa metrica è disponibile nel report sulla strategia di offerta accanto a "Costo/conv.", che rappresenta il CPA effettivo ottenuto dalla strategia. Puoi trovare questa metrica anche nella tabella delle campagne selezionando "CPA target medio" nella categoria "Rendimento" quando aggiungi una nuova colonna o aggiungendola al grafico del rendimento. Il CPA target medio è disponibile per le strategie di offerta di portafoglio e standard.