Bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ werden die Gebote so abgegeben, dass Sie möglichst viele Conversions erzielen und Ihnen dabei maximal der festgelegte Ziel-CPA (Cost-per-Action) berechnet wird. Mithilfe von maschinellem Lernen werden Gebote automatisch optimiert. Die Option „Ziel-CPA“ ist als Standardstrategie für eine einzelne Kampagne (nur für Google Ads-Kundenkonten) oder als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen verfügbar (für alle Kundenkonten). In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Funktionsweise und die verfügbaren Einstellungen.
Einstellungen
Ziel-CPA
Dies ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Conversion zu zahlen bereit sind. Der festgelegte Ziel-CPA kann die Anzahl der Conversions beeinflussen. Ist er zu niedrig, entgehen Ihnen unter Umständen Klicks, die zu Conversions führen könnten, wodurch Sie dann auch insgesamt weniger Conversions erzielen.
Falls Ihre Kampagne bisherige Conversion-Daten umfasst, wird vom Gebotssystem ein Ziel-CPA empfohlen. Diese Empfehlung wird basierend auf der tatsächlichen CPA-Leistung der letzten Wochen berechnet. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, wird ein Ziel-CPA auf Grundlage der bisherigen Conversion-Daten Ihres Kontos empfohlen.
Bei der Berechnung des empfohlenen Ziel-CPA wird die Leistung der letzten Tage nicht einbezogen, weil ansonsten Conversions unberücksichtigt bleiben, die nicht innerhalb eines Tages nach einer Anzeigeninteraktion abgeschlossen wurden. Sie können diesen empfohlenen Ziel-CPA verwenden oder selbst einen Wert angeben.
Conversions für die Optimierung auswählen
Wenn Sie in Search Ads 360 Conversions einschließen, können Sie die primären und sekundären Aktionen auswählen, die das Zielvorhaben Ihrer Kampagne unterstützen.
- Primäre Aktionen: Das sind Conversion-Aktionen, die in der Spalte „Conversions“ aufgeführt und für Gebote verwendet werden, wenn das Standardzielvorhaben, zu dem sie gehören, für Gebote verwendet wird.
- Sekundäre Aktionen: Gemeldete Conversion-Aktionen, die nur zur Beobachtung dienen. Sie werden für die Berichte in der Spalte „Alle Conv.“ verwendet, aber nicht für Gebote. Dies gilt auch dann, wenn das Zielvorhaben, in dem sie enthalten sind, für Gebote verwendet wird. Sie werden nur dann für Gebote verwendet, wenn sie Teil eines benutzerdefinierten Zielvorhabens sind.
Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel Primäre und sekundäre Conversion-Aktionen.
Gebotslimits
Für die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ sollten keine Gebotslimits festgelegt werden, da dies die automatische Gebotsoptimierung des Gebotssystems beeinträchtigen kann. Außerdem führt es unter Umständen dazu, dass die Gebote bei dem Gebotssystem nicht optimal an Ihren Ziel-CPA angepasst werden können.
- Höchstgebot: Das maximale CPC-Gebot, das Sie für Keywords, Anzeigengruppen oder Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ festlegen möchten.
- Mindestgebot: Das minimale CPC-Gebot, das Sie für Kampagnen oder Anzeigengruppen mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ festlegen möchten.
Durchschnittlicher Ziel-CPA
Der durchschnittliche Ziel-CPA ist der durchschnittliche CPA, auf dessen Grundlage Ihre Gebotsstrategie optimiert wurde. Er umfasst den Durchschnittswert aus Gebotsanpassungen für Geräte, Ziel-CPAs für Anzeigengruppen sowie alle Änderungen, die Sie am Ziel-CPA vornehmen. Aufgrund dieser Variablen kann sich der durchschnittliche Ziel-CPA von Ihrem Ziel-CPA unterscheiden.
Mithilfe dieses Messwerts lässt sich der CPA erfassen, der für bestimmte Zeiträume für die Gebotsstrategie berücksichtigt wurde. Wenn Sie den Zeitraum ändern, sehen Sie, welche Optimierungsziele der Strategie für diesen Zeitraum zugrunde lagen. Beachten Sie, dass für Zeiträume ohne Zugriffe kein durchschnittlicher Ziel-CPA verfügbar ist.
Sie finden diesen Messwert im Bericht zur Gebotsstrategie neben dem tatsächlichen CPA, der mit dieser Strategie erreicht wurde. Sie können ihn auch in der Kampagnentabelle anzeigen lassen. Fügen Sie dazu einfach eine neue Spalte oder ein Leistungsdiagramm ein und wählen Sie dann in der Kategorie „Leistung“ die Option „Durchschn. Ziel-CPA“ aus. Der durchschnittliche Ziel-CPA ist sowohl für Standard- als auch für Portfolio-Gebotsstrategien verfügbar.