Floodlight, Google Marketing Platform (GMP) का कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सिस्टम है. यह शेयर किए गए डेटा लेयर के तौर पर काम करता है. इससे टैग के एक ही सेट का इस्तेमाल करके, Campaign Manager 360, Display & Video 360, और Search Ads 360 में कन्वर्ज़न और उपयोगकर्ता इवेंट ट्रैक किए जा सकते हैं.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
- Floodlight का इस्तेमाल क्यों करें
- Floodlight कैसे काम करता है
- Floodlight की मुख्य सुविधाएं
- बेहतर कस्टमाइज़ेशन
- Floodlight की रिपोर्टिंग
Floodlight का इस्तेमाल क्यों करें
Floodlight की मदद से, उपयोगकर्ता गतिविधि का यूनिफ़ाइड व्यू मिलता है. इससे खोज और डिसप्ले विज्ञापनों से जुड़े डेटा को अलग-अलग रखने से बचा जा सकता है.
- क्रॉस-चैनल मेज़रमेंट: Floodlight गतिविधियों को GMP प्लैटफ़ॉर्म पर शेयर किया जाता है. इसलिए, कन्वर्ज़न को डुप्लीकेट होने से बचाया जा सकता है. उदाहरण के लिए, अगर कोई उपयोगकर्ता कन्वर्ज़न से पहले डिसप्ले विज्ञापन और फिर Search Network में दिखने वाले विज्ञापन पर क्लिक करता है, तो Floodlight यह पक्का करता है कि कन्वर्ज़न को आपके एट्रिब्यूशन मॉडल के हिसाब से सटीक तरीके से रिपोर्ट किया जाए. ऐसा न हो कि उसकी गिनती दो बार हो.
- ऑडियंस बनाना: उपयोगकर्ताओं ने आपकी साइट पर जो कार्रवाइयां की हैं उनके आधार पर ऑडियंस की सूचियां बनाई जा सकती हैं. उदाहरण के लिए, 'कार्ट में जोड़ा गया' कार्रवाई करने वाले उपयोगकर्ताओं की सूची. साथ ही, इन उपयोगकर्ताओं को सर्च और डिसप्ले, दोनों तरह के कैंपेन में टारगेट किया जा सकता है.
- बिडिंग ऑप्टिमाइज़ेशन: Floodlight डेटा, Search Ads 360 और Display & Video 360 में ऑटोमेटेड बिडिंग की रणनीतियों को बेहतर बनाता है. इससे उन कार्रवाइयों को ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है जिनसे कारोबार को फ़ायदा मिलता है.
Floodlight कैसे काम करता है
Floodlight, कोड के एक स्निपेट पर काम करता है. इसे टैग कहा जाता है. इसे आपकी वेबसाइट या ऐप्लिकेशन पर डाला जाता है. जब कोई उपयोगकर्ता, टैग इंस्टॉल किए गए पेज पर जाता है, जैसे कि “धन्यवाद” पेज, तो टैग एक Floodlight इंप्रेशन जनरेट करता है.
इसके बाद, सिस्टम यह देखता है कि उपयोगकर्ता ने आपकी तय की गई लुकबैक विंडो में, आपके किसी विज्ञापन को देखा है या उस पर क्लिक किया है. अगर कोई मैच मिलता है, तो कन्वर्ज़न की गिनती की जाती है.
कॉन्फ़िगरेशन और शेयर करना
ज़्यादातर वर्कफ़्लो में, Campaign Manager 360, Floodlight सेटिंग के लिए पैरंट के तौर पर काम करता है. Floodlight कॉन्फ़िगरेशन (आपके टैग के लिए कंटेनर) को Campaign Manager 360 में सेट अप करना ज़रूरी है. हालांकि, आपके पास कन्वर्ज़न ऐक्शन को सेट अप करने का विकल्प होता है. Campaign Manager 360 या Search Ads 360 में, Floodlight गतिविधियां (ट्रैक किए जाने वाले खास इवेंट) बनाई जा सकती हैं.
इसके बाद, इन सेटिंग को Search Ads 360 के साथ सिंक किया जाता है. इन प्लैटफ़ॉर्म को लिंक करते समय, इन बातों का ध्यान रखें:
- अनुमतियां: लिंक करने की प्रोसेस शुरू करने या Search Ads 360 में गतिविधियां बनाने के लिए, आपके पास दोनों प्लैटफ़ॉर्म में उपयोगकर्ता की प्रोफ़ाइल की सही अनुमतियां होनी चाहिए.
- सिंक होने में लगने वाला समय: Campaign Manager 360 में किए गए बदलाव, जैसे कि नई गतिविधि बनाना, Search Ads 360 में दिखने में कुछ घंटे लग सकते हैं.
- बदलाव करने से जुड़ी सीमाएं: आपके Floodlight कॉन्फ़िगरेशन और ग्लोबल सेटिंग (जैसे, लुकबैक विंडो) को Campaign Manager 360 में मैनेज किया जाता है. Search Ads 360 का इस्तेमाल मुख्य रूप से, खास गतिविधियां बनाने और उन्हें मैनेज करने के लिए किया जाता है. साथ ही, इन गतिविधियों को कैंपेन को असाइन किया जाता है.
Campaign Manager 360 और Search Ads 360 के बीच, Floodlight गतिविधियों को शेयर करने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
Floodlight की मुख्य सुविधाएं
Google टैग या Google Tag Manager का इस्तेमाल करके, Floodlight को लागू किया जा सकता है. हमारा सुझाव है कि आप Google टैग का इस्तेमाल करें. यह पूरी साइट के लिए टैगिंग लाइब्रेरी है. इससे सटीक मेज़रमेंट किया जा सकता है. साथ ही, इसे Google के अन्य प्रॉडक्ट के साथ आसानी से इंटिग्रेट किया जा सकता है. अगर पुराने iframe या इमेज टैग का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो आपको Google टैग पर माइग्रेट करना चाहिए, ताकि डेटा को सुरक्षित रखा जा सके.
इसके अलावा, Google Tag Manager की मदद से, सीधे साइट के कोड में बदलाव किए बिना टैग मैनेज किए जा सकते हैं.
Floodlight कन्वर्ज़न ऐक्शन बनाने और Google Tag Manager का इस्तेमाल करके Floodlight कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए टैग मैनेज करने का तरीका जानें.
ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न ट्रैकिंग
ऐसे कन्वर्ज़न के लिए Floodlight में ऑफ़लाइन डेटा अपलोड किया जा सकता है जो ऑनलाइन शुरू होते हैं, लेकिन ऑफ़लाइन खत्म होते हैं. जैसे, कॉल सेंटर के ज़रिए की गई बिक्री. इससे विज्ञापन पर क्लिक और फ़ाइनल रेवेन्यू के बीच के अंतर को कम करने में मदद मिलती है.
इन अपलोड के लिए, प्लेसहोल्डर Floodlight गतिविधि (ऐसी गतिविधि जिसे आपकी लाइव साइट पर लागू नहीं किया जाता) का इस्तेमाल करना सबसे सही तरीका है. इससे आपका ऑफ़लाइन डेटा, ऑनलाइन पिक्सल फ़ायर से अलग रहता है.
ऑफ़लाइन कन्वर्ज़न अपलोड करने के बारे में ज़्यादा जानें.
बेहतर कन्वर्ज़न
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा, कन्वर्ज़न के दौरान पहले पक्ष (ग्राहक) का डेटा कैप्चर करती है. जैसे, ईमेल पते. इससे कन्वर्ज़न मेज़रमेंट को ज़्यादा सटीक बनाने में मदद मिलती है. इस डेटा को निजता के लिए हैश किया जाता है. इसके लिए SHA256 का इस्तेमाल किया जाता है. साथ ही, इसे Google खातों से मैच किया जाता है. इस प्रोसेस से, उन कन्वर्ज़न को वापस पाने में मदद मिलती है जिन्हें ब्राउज़र की पाबंदियों की वजह से कुकी ट्रैक नहीं कर पाती हैं.
बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा के बारे में ज़्यादा जानें.
बेहतर कस्टमाइज़ेशन
कस्टम Floodlight वैरिएबल (CFV)
स्टैंडर्ड Floodlight टैग, कन्वर्ज़न की संख्या को गिनते हैं. वहीं, कस्टम Floodlight वैरिएबल की मदद से, कन्वर्ज़न के कॉन्टेक्स्ट को कैप्चर किया जा सकता है. इन्हें "फ़िल्म की शैली" जैसे डाइमेंशन या शिपिंग के लिए खरीदार से लिया जाने वाला शुल्क जैसी मेट्रिक को ट्रैक करने के लिए सेट अप किया जा सकता है.
Campaign Manager 360 में, ज़्यादा से ज़्यादा 100 कस्टम वैरिएबल बनाए जा सकते हैं. साथ ही, उन्हें Search Ads 360 के साथ सिंक किया जा सकता है, ताकि उनका इस्तेमाल रिपोर्टिंग कॉलम और बिडिंग की रणनीतियों में किया जा सके.
Search Ads 360 में, कस्टम Floodlight मेट्रिक और डाइमेंशन के बारे में ज़्यादा जानें.
फ़्लडलाइट से जुड़े निर्देश
Floodlight निर्देशों की मदद से, Search Ads 360 में अपने डेटा को हटाया जा सकता है या उसमें बदलाव किया जा सकता है. इसके लिए, आपको अपनी वेबसाइट पर मौजूद कोड में बदलाव करने की ज़रूरत नहीं होती. निर्देशों का इस्तेमाल करके, रेवेन्यू को किसी दूसरी मुद्रा में बदला जा सकता है. साथ ही, अपनी रिपोर्ट से टेस्टिंग की कुछ गतिविधियों को हटाया जा सकता है. इसके अलावा, अगर कोई टैग गलत तरीके से ट्रिगर हुआ है, तो रेवेन्यू की वैल्यू को ठीक किया जा सकता है.
Floodlight के निर्देशों के बारे में ज़्यादा जानें.
Floodlight की रिपोर्टिंग
Search Ads 360 में Floodlight डेटा देखते समय, यह ज़रूरी है कि आप अपनी रिपोर्टिंग टेबल में मौजूद इन दो मुख्य कॉलम के बीच अंतर कर पाएं:
- सभी कन्वर्ज़न: यह कॉलम, ट्रैक किए गए सभी डेटा की रिपोर्ट करता है. इसमें सभी Floodlight गतिविधियां और प्लैटफ़ॉर्म के हिसाब से तय किए गए लक्ष्य शामिल हैं. इसका इस्तेमाल, बड़े लेवल पर विश्लेषण करने और रॉ डेटा की पुष्टि करने के लिए सबसे सही होता है.
- कन्वर्ज़न: इस कॉलम में, सिर्फ़ वे कार्रवाइयां रिपोर्ट की जाती हैं जिन्हें आपने कन्वर्ज़न में शामिल करने के लिए चुना है. बिडिंग की रणनीतियां इस कॉलम का इस्तेमाल करती हैं. आपको यहां परफ़ॉर्मेंस के सिर्फ़ सबसे ज़रूरी मापदंड शामिल करने चाहिए, ताकि आपकी बिडिंग सही डेटा पर फ़ोकस कर सके.
ज़्यादा बारीकी से डेटा देखने के लिए, आपको कस्टम कॉलम बनाना होगा. जैसे, Floodlight की खास गतिविधियां या कस्टम वैरिएबल.
Search Ads 360 में, Floodlight कॉलम को फ़िल्टर करने के लिए कस्टम डाइमेंशन इस्तेमाल करने का तरीका जानें.