Floodlight هو نظام تتبُّع الإحالات الناجحة في "منصّة Google للتسويق" (GMP). يعمل هذا النظام كطبقة بيانات مشترَكة، ما يسمح لك بتتبُّع الإحالات الناجحة وأحداث المستخدِمين على مستوى "مدير الحملة 360" و"مساحة العرض والفيديو 360" و"إعلانات شبكة البحث 360" باستخدام مجموعة واحدة من العلامات.
في هذه الصفحة
- مزايا استخدام Floodlight
- طريقة عمل Floodlight
- الميزات الأساسية في Floodlight
- التخصيص المتقدّم
- تسجيل البيانات في Floodlight
مزايا استخدام Floodlight
يوفّر Floodlight عرضًا موحّدًا لنشاط المستخدِم، ما يمنع تقسيم البيانات بين جهودك على "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية".
- القياس على مستوى قنوات متعدّدة: بما أنّه تتم مشاركة أنشطة Floodlight على مستوى "منصّة Google للتسويق"، يمكنك إزالة الإحالات الناجحة المكرّرة. على سبيل المثال، إذا نقر أحد المستخدِمين على إعلان صوري ثمّ على "إعلان على شبكة البحث" قبل إجراء إحالة ناجحة، يضمن Floodlight تسجيل الإحالة الناجحة بدقة وفقًا لنموذج تحديد المصدر، بدلاً من احتسابها مرّتين.
- إنشاء شرائح الجمهور: يمكنك إنشاء قوائم المستخدِمين استنادًا إلى إجراءات معيّنة يتّخذها المستخدِمون على موقعك الإلكتروني (مثل "الإضافة إلى سلة التسوّق") واستهداف هؤلاء المستخدِمين في كلّ من "الحملات على شبكة البحث" و"الحملات على الشبكة الإعلانية".
- تحسين عروض الأسعار: تستند استراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة في "إعلانات شبكة البحث 360" و"مساحة العرض والفيديو 360" إلى بيانات Floodlight، ما يؤدّي إلى تحسين الإجراءات التي تحقّق قيمة حقيقية.
طريقة عمل Floodlight
يعتمد Floodlight على مقتطف من الرمز البرمجي، يُعرف باسم العلامة، ويتم وضعه على موقعك الإلكتروني أو تطبيقك. وعندما يزور أحد المستخدِمين صفحة تم تثبيت العلامة عليها، مثل صفحة "الشكر"، تُنشئ العلامة مرّة ظهور في Floodlight.
يتحقّق النظام بعد ذلك ممّا إذا كان هذا المستخدِم قد رأى أحد إعلاناتك أو نقر عليه خلال فترة معاينة الإعلان المحدّدة. في حال العثور على تطابق، يتم احتساب إحالة ناجحة.
الضبط والمشاركة
في معظم عمليات سير العمل، يؤدّي "مدير الحملة 360" دور العنصر الرئيسي لإعدادات Floodlight. ومع أنّ إعدادات Floodlight (الحاوية لعلاماتك) يجب إنشاؤها في "مدير الحملة 360"، يمكنك الاستفادة من المرونة في ما يتعلّق بإجراءات الإحالات الناجحة. يمكنك إنشاء أنشطة Floodlight (الأحداث المحدّدة التي تتتبّعها) في "مدير الحملة 360" أو "إعلانات شبكة البحث 360".
بعد ذلك، تتم مزامنة هذه الإعدادات مع "إعلانات شبكة البحث 360". عند ربط هاتَين المنصّتَين، يُرجى مراعاة ما يلي:
- الأذونات: يجب أن تتوفّر لديك الأذونات الصحيحة لملف المستخدِم الشخصي في كلتا المنصّتَين لبدء عملية الربط أو إنشاء أنشطة في "إعلانات شبكة البحث 360".
- توقيت المزامنة: قد يستغرق ظهور التغييرات التي تم إجراؤها في "مدير الحملة 360"، مثل إنشاء نشاط جديد، بضع ساعات في "إعلانات شبكة البحث 360".
- قيود التعديل: تتم إدارة إعدادات Floodlight وإعداداتك العامة (مثل فترات معاينة الإعلان) في "مدير الحملة 360". تُستخدَم "إعلانات شبكة البحث 360" بشكلٍ أساسي لإنشاء أنشطة معيّنة وإدارتها وتعيينها للحملات.
مزيد من المعلومات عن كيفية مشاركة أنشطة Floodlight بين "مدير الحملة 360" و"إعلانات شبكة البحث 360"
الميزات الأساسية في Floodlight
يمكنك تنفيذ Floodlight باستخدام علامة التتبُّع من Google أو أداة Google Tag Manager. ننصحك بشدة باستخدام علامة التتبُّع من Google، وهي مكتبة لوضع العلامات على صفحات الموقع الإلكتروني تضمن إجراء قياس دقيق وتسهّل عملية التكامل مع منتجات Google الأخرى. إذا كنت تستخدِم علامات صور أو إطارات iframe قديمة، عليك نقلها إلى علامة التتبُّع من Google لمنع فقدان البيانات.
بدلاً من ذلك، تسمح لك أداة Google Tag Manager إدارة العلامات بدون تعديل رمز الموقع الإلكتروني مباشرةً.
تعرَّف على كيفية إنشاء إجراءات إحالات ناجحة في Floodlight واستخدام أداة Google Tag Manager لإدارة علامات إجراءات الإحالات الناجحة في Floodlight.
تتبُّع الإحالات الناجحة غير الإلكترونية
بالنسبة إلى الإحالات الناجحة التي تبدأ على الإنترنت ولكن تنتهي خارجه (مثل المبيعات من خلال مركز الاتصال)، يمكنك تحميل البيانات غير الإلكترونية إلى Floodlight. يساعد ذلك على سدّ الفجوة بين النقرات على الإعلانات والإيرادات النهائية.
من أفضل الممارسات الشائعة استخدام عنصر نائب عن نشاط Floodlight (نشاط غير مُنفَّذ على موقعك الإلكتروني المباشر) لعمليات التحميل هذه. يؤدّي ذلك إلى إبقاء بياناتك غير الإلكترونية منفصلة عن عمليات تنشيط وحدات البكسل على الإنترنت.
مزيد من المعلومات عن تحميل الإحالات الناجحة غير الإلكترونية
الإحالات الناجحة المحسّنة
تساهم ميزة "الإحالات الناجحة المحسّنة" على تحسين الدقة عن طريق تسجيل بيانات الطرف الأول، مثل عناوين البريد الإلكتروني، أثناء إتمام إحالة ناجحة. تتم تجزئة هذه البيانات لحماية الخصوصية (باستخدام SHA256)، إلى جانب مطابقتها مع حسابات Google. تساعد هذه العملية على استرداد الإحالات الناجحة التي قد لا تُسجّلها ملفات تعريف الارتباط بسبب القيود التي تفرضها المتصفّحات.
اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن الإحالات الناجحة المحسّنة
التخصيص المتقدّم
متغيّرات Floodlight المخصّصة
في حين أنّ علامات Floodlight العادية تحتسب عدد الإحالات الناجحة، تسمح لك متغيّرات Floodlight المخصّصة بتسجيل السياق. يمكنك إعدادها لتتبُّع سمات مثل "نوع الفيلم" أو مقاييس مثل "تكلفة الشحن".
يمكنك إنشاء ما يصل إلى 100 متغيّر مخصّص في "مدير الحملة 360" ومزامنتها مع "إعلانات شبكة البحث 360" لاستخدامها في أعمدة التقارير واستراتيجيات عروض الأسعار.
مزيد من المعلومات عن مقاييس Floodlight وسماته المخصّصة في "إعلانات شبكة البحث 360"
تعليمات Floodlight
تسمح لك إعدادات Floodlight بتنقية بياناتك أو تعديلها في "إعلانات شبكة البحث 360" بدون تغيير الرمز البرمجي على موقعك الإلكتروني. يمكنك استخدام هذه الإعدادات لتحويل الإيرادات إلى عملة مختلفة، أو استبعاد أنشطة اختبار معيّنة من تقاريرك، أو تصحيح قيمة الإيرادات إذا تم تنشيط علامة بشكلٍ غير سليم.
مزيد من المعلومات عن إعدادات Floodlight
تسجيل البيانات في Floodlight
عند عرض بيانات Floodlight في "إعلانات شبكة البحث 360"، من المهم التمييز بين العمودَين الرئيسيين في جدول البيانات:
- كلّ الإحالات الناجحة: يسجّل هذا العمود كلّ ما يتمّ تتبّعه، بما في ذلك جميع أنشطة Floodlight والأهداف الخاصة بالمنصّة. ويُستخدَم على أفضل وجه في التحليل العام والتحقّق من البيانات الأولية.
- الإحالات الناجحة: لا يسجّل هذا العمود سوى الإجراءات المحدّدة التي اختَرت تضمينها في "الإحالات الناجحة". هذا هو العمود الذي تستخدِمه "استراتيجيات عروض الأسعار". عليك تضمين مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية فقط هنا لضمان تركيز عروض الأسعار على البيانات الصحيحة.
للعثور على بيانات أكثر تفصيلاً، مثل أنشطة Floodlight أو متغيّرات مخصّصة محدّدة، عليك إنشاء عمود مخصّص.
كيفية استخدام السمات المخصّصة لفلترة عمود Floodlight في "إعلانات شبكة البحث 360"