Floodlight è il sistema di monitoraggio delle conversioni di Google Marketing Platform (GMP). Funge da livello dati condiviso, consentendoti di monitorare le conversioni e gli eventi degli utenti in Campaign Manager 360, Display & Video 360 e Search Ads 360 utilizzando un unico insieme di tag.
In questa pagina
- Perché utilizzare Floodlight
- Come funziona Floodlight
- Funzionalità principali di Floodlight
- Personalizzazione avanzata
- Report su Floodlight
Perché utilizzare Floodlight
Floodlight offre una visualizzazione unificata dell'attività utente, eliminando i silo di dati tra le tue campagne sulla rete di ricerca e quelle display.
- Misurazione cross-channel: poiché le attività Floodlight sono condivise sulla piattaforma GMP, puoi deduplicare le conversioni. Ad esempio, se un utente fa clic su un annuncio display e poi su un annuncio della rete di ricerca prima di effettuare una conversione, Floodlight assicura che la conversione venga registrata in modo accurato in base al modello di attribuzione, anziché conteggiarla due volte.
- Creazione di segmenti di pubblico: puoi creare elenchi dei segmenti di pubblico in base ad azioni specifiche intraprese dagli utenti sul tuo sito (ad esempio, Aggiunta al carrello) e scegliere come target questi utenti nelle campagne sulla rete di ricerca e display.
- Ottimizzazione delle offerte: i dati Floodlight alimentano le strategie di offerta automatica in Search Ads 360 e Display & Video 360, ottimizzando le azioni che generano valore reale.
Come funziona Floodlight
Floodlight si basa su uno snippet di codice, noto come tag, inserito nel tuo sito web o nella tua app. Quando un utente visita una pagina in cui è installato il tag, ad esempio una pagina di ringraziamento, il tag genera un'impressione Floodlight.
Il sistema poi controlla se l'utente ha visualizzato o fatto clic su uno dei tuoi annunci all'interno della finestra temporale specificata. Se viene trovata una corrispondenza, viene conteggiata una conversione.
Configurazione e condivisione
Nella maggior parte dei workflow, Campaign Manager 360 funge da riferimento per le impostazioni Floodlight. Sebbene la configurazione Floodlight (il contenitore dei tag) debba essere stabilita in Campaign Manager 360, puoi gestire con flessibilità le azioni di conversione. Puoi creare attività Floodlight (gli eventi specifici che monitori) in Campaign Manager 360 o Search Ads 360.
Queste impostazioni vengono poi sincronizzate con Search Ads 360. Quando colleghi queste piattaforme, tieni presente quanto segue:
- Autorizzazioni: devi disporre delle autorizzazioni del profilo utente corrette in entrambe le piattaforme per avviare il collegamento o creare attività in Search Ads 360.
- Tempistica della sincronizzazione: le modifiche apportate in Campaign Manager 360, ad esempio la creazione di una nuova attività, possono richiedere alcune ore prima di essere visualizzate in Search Ads 360.
- Limitazioni alla modifica: la configurazione Floodlight e le impostazioni globali (come le finestre temporali) vengono gestite in Campaign Manager 360. Search Ads 360 viene utilizzato principalmente per creare e gestire attività specifiche e assegnarle alle campagne.
Scopri di più su come vengono condivise le attività Floodlight tra Campaign Manager 360 e Search Ads 360.
Funzionalità principali di Floodlight
Puoi implementare Floodlight utilizzando il tag Google o Google Tag Manager. Ti consigliamo vivamente il tag Google, una libreria di tag a livello di sito che garantisce una misurazione accurata e una più facile integrazione con altri prodotti Google. Se utilizzi tag iframe o immagine precedenti, devi eseguire la migrazione al tag Google per evitare la perdita di dati.
In alternativa, Google Tag Manager ti consente di gestire i tag senza modificare direttamente il codice del sito.
Scopri come creare azioni di conversione Floodlight e utilizzare Google Tag Manager per gestire i tag per le azioni di conversione Floodlight.
Monitoraggio delle conversioni offline
Per le conversioni che iniziano online ma terminano offline, come le vendite completate tramite un call center, puoi caricare i dati offline in Floodlight. In questo modo, si colma il divario tra i clic sugli annunci e le entrate finali.
Una best practice comune consiste nell'utilizzare un'attività Floodlight segnaposto (non implementata sul tuo sito pubblicato) per questi caricamenti. In questo modo, i dati offline rimangono separati dalle attivazioni del pixel online.
Scopri di più sul caricamento delle conversioni offline.
Conversioni avanzate
Le conversioni avanzate migliorano l'accuratezza acquisendo dati proprietari, come gli indirizzi email, durante una conversione. Questi dati vengono sottoposti ad hashing per motivi di privacy (utilizzando SHA256) e viene cercata una corrispondenza con gli Account Google. Questo processo consente di recuperare le conversioni che i cookie potrebbero non registrare a causa delle limitazioni del browser.
Scopri di più sulle conversioni avanzate.
Personalizzazione avanzata
Variabili Floodlight personalizzate (CFV)
Mentre i tag Floodlight standard conteggiano il volume delle conversioni, le variabili Floodlight personalizzate ti consentono di acquisire il contesto. Puoi configurarle per monitorare dimensioni come "Genere del film" o metriche come Costo di spedizione.
Puoi creare fino a 100 variabili personalizzate in Campaign Manager 360 e sincronizzarle con Search Ads 360 per utilizzarle nelle colonne dei report e nelle strategie di offerta.
Scopri di più su metriche e dimensioni Floodlight personalizzate in Search Ads 360.
Istruzioni di Floodlight
Le istruzioni Floodlight ti consentono di pulire o modificare i dati in Search Ads 360 senza modificare il codice sul tuo sito web. Puoi utilizzare le istruzioni per convertire le entrate in una valuta diversa, escludere attività di test specifiche dai report o correggere un valore delle entrate se un tag è stato attivato in modo errato.
Scopri di più sulle istruzioni Floodlight.
Report su Floodlight
Quando visualizzi i dati Floodlight in Search Ads 360, è importante distinguere le due colonne principali della tabella report:
- Tutte le conversioni: questa colonna registra tutto ciò che viene monitorato, comprese tutte le attività Floodlight e gli obiettivi specifici della piattaforma. È ideale per l'analisi di alto livello e la verifica dei dati non elaborati.
- Conversioni: questa colonna registra solo le azioni specifiche che hai selezionato esplicitamente da includere in Conversioni. Questa è la colonna utilizzata dalle strategie di offerta, in cui devi includere solo gli indicatori chiave di prestazione più importanti per assicurarti che le offerte si concentrino sui dati corretti.
Per trovare dati più granulari, come attività Floodlight specifiche o variabili personalizzate, devi creare una colonna personalizzata.
Scopri come utilizzare dimensioni personalizzate per filtrare una colonna Floodlight in Search Ads 360.