מהם קובצי cookie?
קובצי cookie הם קובצי טקסט קטנים השמורים בדפדפן של המשתמש. רוב קובצי ה-cookie מכילים מזהה ייחודי שנקרא 'מזהה קובץ cookie' - מחרוזת תווים שאתרים ושרתים משייכים לדפדפן שבו שמור קובץ ה-cookie. הדבר מאפשר לאתרים ולשרתים להבחין בין דפדפן זה לדפדפנים אחרים השומרים קובצי cookie אחרים, ולזהות כל דפדפן לפי מזהה ה-cookie הייחודי לו.
אתרים ושרתים עושים שימוש רב מאד בקובצי cookie על מנת לספק רבים מהשירותים הבסיסיים שניתן למצוא באינטרנט. למשל, אם קונים בגדים באתר קניות, נשמר במחשב קובץ cookie שמאפשר לאתר הזה לזכור אילו פריטים נוספו לעגלת הקניות הווירטואלית. אם אתם מגדירים העדפות באתר, קובץ cookie מאפשר לאתר לזכור את ההעדפות שלכם לביקור הבא שלכם באתר זה. אם נכנסים לחשבון באתר מסוים, עשוי להישמר במחשב קובץ cookie כדי לאפשר לאתר הזה לזהות את הדפדפן מאוחר יותר. כך לא צריך להיכנס לחשבון שוב. בנוסף, קובצי cookie מאפשרים לאתרים לאסוף נתונים על פעילות המשתמשים, כמו מספר המבקרים הייחודיים בדף מסוים כל חודש. כל השימושים האלה תלויים במידע שנשמר בקובצי cookie.
איך נעשה שימוש בקובצי cookie במוצרי הפרסום של Google Marketing Platform וב-Google Ad Manager?
מוצרי הפרסום של Google Marketing Platform (Display & Video 360, Search Ads 360 ו-Campaign Manager 360) וגם Google Ad Manager משתמשים בקובצי cookie כדי לשפר את יכולת הפרסום. דוגמאות לשימושים נפוצים: טירגוט פרסום על סמך התכנים הרלוונטיים למשתמש, שיפור הדיווח על ביצועי הקמפיין, ומניעה של הצגת מודעות שהמשתמש כבר ראה.
קובצי ה-cookie עצמם לא מכילים פרטים אישיים מזהים. בהתאם להגדרות של המפרסם והמשתמש, ייתכן שיתווסף לחשבון Google של המשתמש מידע הקשור לקובצי ה-cookie ששימשו להצגת המודעות.
ביטול ההסכמה להתאמה אישית של המודעות
אם משתמש מבטל את הסכמתו להתאמה אישית של המודעות באמצעות הגדרות המודעות של Google, לא יוצגו לו יותר מודעות בהתאמה אישית על ידי Google.
מתי נשלחים לדפדפן קובצי cookie ממוצרי הפרסום של Google Marketing Platform ומ-Google Ad Manager?
מוצרי הפרסום של Google Marketing Platform ו-Google Ad Manager שולחים קובץ cookie לדפדפן לאחר כל חשיפה, קליק או פעילות אחרת שמובילים לביצוע קריאה לשרתים שלנו. אם הדפדפן מקבל את קובץ ה-cookie, הקובץ נשמר בדפדפן.
לרוב, מוצרי הפרסום של Google Marketing Platform ו-Google Ad Manager שולחים קובץ cookie לדפדפן כשמשתמש נכנס לדף המציג מוצרי פרסום של Google Marketing Platform ומודעות של Google Ad Manager. דפים הכוללים מוצרי פרסום של Google Marketing Platform או מודעות של Google Ad Manager מכילים תגי מודעות עם הוראה לדפדפנים לבקש תוכן מודעות מהשרתים שלנו. כשהשרת מספק את תוכן המודעה, הוא שולח גם קובץ cookie. אבל הדף לא חייב להציג מוצרי פרסום של Google Marketing Platform או מודעות של Google Ad Manager כדי שזה יקרה. הוא צריך רק לכלול תגי מודעות של מוצרי פרסום של Google Marketing Platform או מודעות של Google Ad Manager, ואלה עשויים לטעון במקום המודעה כלי למעקב אחרי הקליקים או פיקסל של חשיפות.
צריך להודיע למשתמשים על קובצי ה-cookie
על כל המפרסמים להציג מדיניות פרטיות ברורה, שמודיעה למבקרים באתר על השימוש שעושה האתר בקובצי cookie. בנוסף, כל בעלי האתרים מחויבים לציית לדינים החלים על איסוף מידע מהמבקרים באתרים.
קובצי cookie של צד שלישי או של צד ראשון
קובצי cookie מסווגים כצד שלישי או כצד ראשון, בהתאם לדומיין שאליו הם שייכים. קובצי cookie של צד ראשון שייכים לדומיין שבו המשתמש מבקר, ואילו קובצי cookie של צד שלישי שייכים לדומיין אחר. קובצי cookie של צדדים שלישיים שבהם נעשה שימוש במוצרי פרסום של Google Marketing Platform או ב-Google Ad Manager למטרות פרסום, יכולים להיות משויכים אל doubleclick.net או לדומיינים של Google הספציפיים למדינה, כמו google.com. חשוב לשים לב שהשם או התוכן של קובץ ה-cookie עצמו לא משתנה. ההבדל בין קובץ cookie של צד שלישי וקובץ cookie של צד ראשון הוא רק בדומיין שאליו הדפדפן מפנה. בשני המקרים עשוי להישלח אותו סוג בדיוק של קובץ cookie.