「目標單次動作出價」是一種出價策略，可自動調整出價，協助您以指定或更低的目標單次動作出價，盡可能爭取更多轉換。這項策略採用機器學習技術，自動設定最佳出價。
本文將說明 Search Ads 360 的「目標單次動作出價」運作方式及設定內容。
本頁面包含以下內容
優點
在 Search Ads 360 中，「目標單次動作出價」可做為多個廣告活動和客戶帳戶的組合策略。這種集中式做法有以下優點：
在 Search Ads 360 中使用目標單次動作出價策略，可享有下列優勢：
- 盡量提高轉換價值：運用 Google AI 自動調整出價和設定，在目標單次動作出價範圍內盡可能爭取最高轉換價值。
- 跨廣告活動、管道和引擎最佳化：針對整個廣告活動組合最佳化成效，並在不同客戶帳戶中學習和調整。包括在同一組合中同時支援 Google Ads 和 Microsoft Advertising 競價期間出價。
- 跨引擎學習功能，在不同搜尋平台都能持續提升成效
- 運用投資組合最佳化、共用資料和 AI 技術，提升各管道和引擎的成效
- 支援進階組合：可使用多個目標單次動作出價進行精細的組合管理，同時管理多個成效目標，並保留手動監督和控制權。
運作方式
每當您的廣告符合顯示資格，「目標單次動作出價」就會自動為廣告找出最理想的出價。這項策略會運用廣告活動的歷來轉換資料，並評估每次廣告競價時出現的各種比對內容信號。
舉例來說，如果您將目標單次動作出價設為 $10 美元，系統就會自動即時調整出價，盡可能以平均 $10 美元的費用爭取最多轉換。這項即時最佳化功能會使用裝置類型、瀏覽器、位置、時段和再行銷名單等信號。
雖然系統會盡量達成目標，但部分轉換的費用可能會高於或低於目標。這是因為實際單次動作出價可能會受到 Google 無法控制的外部因素影響，例如網站或廣告異動、廣告競價競爭加劇，或是實際轉換率與預估轉換率相比出現波動。
不過，Search Ads 360 會隨著時間推移，設法將平均單次轉換出價維持在您設定的目標單次動作出價。
支援的廣告活動
Search Ads 360 出價策略可套用至以下廣告活動類型：
- Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! JAPAN Ads 和百度的搜尋廣告活動
- Google Ads 和 Microsoft Advertising 購物廣告活動
- Google Ads 和 Microsoft Advertising 最高成效廣告活動
- Google Ads、Microsoft Advertising 和 Yahoo! JAPAN Ads 動態搜尋廣告活動
競價期間出價
Search Ads 360 的出價系統會透過競價期間出價 (ATB) 與發布商出價策略整合，進一步提升成效。競價期間出價是指在競價進行的當下，系統會使用即時信號，針對每次曝光設定最合適的出價，藉此最佳化出價。
如果 Search Ads 360 出價策略採用競價期間出價，系統會搭配發布商的自動出價功能，盡可能提高出價效益。Search Ads 360 會提供目標單次動作出價目標，發布商的系統則會使用即時競價資料來達成該目標。
系統一律會使用競價期間出價，為 Google Ads 和 Microsoft Advertising 最高成效廣告活動最佳化出價。
如果是搜尋和購物等其他廣告活動類型，您可以在 Search Ads 360 出價策略中，選擇為 Microsoft Advertising 或 Google Ads 廣告活動啟用競價期間出價。
透過多個目標單次動作出價進行進階控制
如果廣告主有較複雜的目標，可以將目標單次動作出價策略合併為多個目標單次動作出價策略。這樣一來，您就能為組合中的特定區隔設定不同的單次動作出價目標。您可以針對不同產品類別、顧客區隔或地理區域執行這項操作，進一步控管最佳化目標。
數據相關規定
一般來說，資料越多，Search Ads 360 出價策略的出價系統成效就越好。轉換量偏低的出價策略可能波動較大，或需要較長時間才能有效學習及最佳化。
競價期間出價 (ATB) 策略
競價期間出價策略會運用發布商的即時信號，因此沒有嚴格的最低資料量規定。不過，建議您先累積幾週的記錄，以及至少 2 到 3 個轉換週期的資料，再啟用出價策略。
當日出價策略
建議每週至少要有 20 次轉換，當日出價策略才能發揮最佳成效並維持穩定。
設定
請參閱下列設定，瞭解各項設定對 Search Ads 360 廣告活動的影響。
目標單次轉換出價
這是您願意為每次轉換支付的平均金額。您設定的目標單次動作出價可能會影響獲得的轉換次數。舉例來說，要是設定的目標太低，您可能會錯失有機會促成轉換的點擊，導致總轉換次數減少。
如果您的廣告活動有歷來轉換資料，出價系統會建議合適的目標單次動作出價。這項建議出價金額是以過去數週的實際單次轉換出價成效為基準計算得出。當您製作新的廣告活動時，出價系統會根據帳戶的歷來轉換資料，建議合適的目標單次動作出價。
不過，系統在產生目標單次動作出價建議時，不會考量最近幾天的成效資料，因為有些轉換在廣告互動發生過後幾天才會完成。您可以選擇使用建議的目標單次動作出價，也可以自行設定數值。
選擇轉換最佳化目標
在 Search Ads 360 中納入轉換時，您可以選擇支援廣告活動目標的主要和次要動作。
- 主要動作：這類轉換動作會記錄在「轉換」欄中，且只要所屬的標準目標用於出價，這類動作就會用於出價。
- 次要動作：記錄的轉換動作僅用於觀察，會記錄在報表的「所有轉換」欄中。即使所屬的目標用於出價，這類動作也不用於出價，除非次要動作屬於自訂目標，才會用於出價。
出價限制
Google 不建議為目標單次動作出價策略設定出價限制，因為這會限制出價系統使用 Google AI 技術調整出價的功能。也無法將出價調整為最符合目標單次動作出價的金額。
- 出價上限 (競價期間出價和當日)：您希望出價系統針對採用目標廣告投資報酬率的所有關鍵字設定的最高單次點擊出價。
- 對於當日廣告活動，出價上限是指 SA360 在關鍵字層級所設定最高的最高單次點擊出價。根據出價調整幅度等因素，最終出價可能會高於這個值。
- 出價下限 (競價期間出價和當日)：您希望出價系統針對採用目標廣告投資報酬率的所有關鍵字、廣告群組或廣告活動，所設定最低的最高單次點擊出價。
- 對於當日廣告活動，出價下限是指 SA360 在關鍵字層級所設定最低的最高單次點擊出價。根據出價調整幅度等因素，最終出價可能低於這個值。
平均目標單次動作出價
平均目標單次動作出價是指出價策略經過最佳化後的平均單次動作出價。這項出價的計算會納入裝置出價調整幅度平均值、廣告群組目標單次動作出價，以及您在一段期間內對目標單次動作出價所做的任何變更。由於受到這些變數的影響，平均目標單次客戶開發出價可能會與您設定的目標單次客戶開發出價不同。
透過這項指標，您可以衡量出價策略在特定時段內所指定的單次客戶開發出價。更改日期範圍後，您便可瞭解出價策略在該段期間內實際的最佳化目標。請注意，平均目標單次動作出價不適用於沒有任何流量的時段。
您可以在出價策略報表的「單次轉換費用」欄旁找到這項指標，它代表這項策略能夠達成的實際單次動作出價。您也可以在新增資料欄時，於「成效」類別中選取「平均目標單次動作出價」，即可在廣告活動表格當中找到這項指標，或是將其新增至成效圖表中以查看。