Hedef EBM, belirlediğiniz işlem başına maliyet (EBM) hedefi veya daha düşük bir tutar karşılığında, teklifleri olabildiğince fazla sayıda dönüşüm elde etmenize yardımcı olacak şekilde ayarlayan bir teklif stratejisidir. Teklifleri otomatik olarak optimize etmek için makine öğrenimini kullanır.
Bu makalede, hedef EBM teklifinin işleyiş şekli ve Search Ads 360'taki ayarları açıklanmaktadır.
Bu sayfada
Avantajlar
Search Ads 360'ta hedef EBM, birden fazla kampanya ve müşteri hesabında portföy stratejisi olarak kullanılabilir. Bu merkezi yaklaşımın çeşitli avantajları vardır:
Search Ads 360'taki hedef EBM teklifi önemli avantajlar sunar:
- Dönüşüm değerini artırma: Hedef EBM'niz dahilinde mümkün olan en yüksek dönüşüm değerini elde etmek için teklifleri ve ayarları otomatik olarak düzenlemek üzere Google AI'dan yararlanır.
- Kampanyalar, kanallar ve motorlar arası optimizasyon: Farklı müşteri hesaplarında öğrenip uyum sağlayarak kampanya portföyünün tamamında performansı optimize eder. Buna, aynı portföylerde Google Ads ve Microsoft Advertising açık artırma anında teklif verme özelliklerinin eş zamanlı olarak desteklenmesi de dahildir.
- Farklı arama platformlarında tutarlı performans artışları için motorlar arası öğrenme
- Portföy optimizasyonu, paylaşılan veriler ve yapay zekadan yararlanarak kanallar ve motorlar genelinde daha iyi performans
- Gelişmiş portföyler için destek: Manuel gözetim ve kontrolleri korurken birden fazla performans hedefini yönetmek için birden çok hedef EBM teklifi ile gelişmiş portföy yönetimi kullanılmasına olanak tanır.
İşleyiş şekli
Hedef EBM teklifi, reklamınızın gösterime uygun olduğu her durumda reklamınız için otomatik olarak optimum bir teklif bulur. Bu işlem, kampanyanızdaki geçmiş dönüşüm verileri kullanılarak ve her reklam açık artırması sırasında mevcut olan çok çeşitli içerik sinyalleri değerlendirilerek yapılır.
Örneğin, hedef EBM'yi 10 ABD doları olarak ayarlarsanız sistem, ortalama 10 ABD doları maliyetle mümkün olduğunca fazla dönüşüm elde etmeye çalışmak için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik şekilde ayarlar. Bu gerçek zamanlı optimizasyon; cihaz türü, tarayıcı, konum, günün saati ve yeniden pazarlama listeleri gibi sinyalleri kullanır.
Sistem hedefiniz için çabalarken bazı dönüşümlerin maliyeti daha yüksek, bazılarınınki ise daha düşük olabilir. Bu durumun nedeni, gerçek EBM'nizin Google'ın kontrolü dışındaki harici faktörlerden (ör. web sitenizde veya reklamlarınızda yapılan değişiklikler, reklam açık artırmalarındaki rekabetin artması ya da gerçek dönüşüm oranınızın tahmin edilen oranlara kıyasla dalgalanması) etkilenmesidir.
Ancak zaman içinde Search Ads 360, dönüşüm başına ortalama maliyetinizin, belirlediğiniz hedef EBM ile tutarlı olmasını sağlamaya çalışır.
Desteklenen kampanyalar
Search Ads 360 teklif stratejileri aşağıdaki kampanya türlerine uygulanabilir:
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads ve Baidu Arama Ağı kampanyaları
- Google Ads ve Microsoft Advertising alışveriş kampanyaları
- Google Ads ve Microsoft Advertising Maksimum Performans kampanyaları
- Google Ads, Microsoft Advertising ve Yahoo! JAPAN Ads Dinamik Arama Ağı Reklamı kampanyaları
Açık artırma anında teklif verme
Search Ads 360'ın teklif sistemi, performansı daha da artırmak için açık artırma anında teklif verme (ATB) aracılığıyla yayıncı teklif stratejileriyle entegre olur. Açık artırma anında teklif verme, her bir gösterim için en uygun teklifi belirlemek üzere gerçek zamanlı sinyaller kullanılarak tekliflerin tam olarak açık artırma anında optimize edildiği anlamına gelir.
Bir Search Ads 360 teklif stratejisi açık artırma anında teklif verme özelliğini kullandığında, teklifleri optimize etmek için yayıncının kendi otomatik teklif verme özellikleriyle birlikte çalışır. Search Ads 360, hedef EBM hedefini sağlar ve yayıncının sistemi bu hedefe ulaşmak için kendi gerçek zamanlı açık artırma verilerini kullanır.
Teklifler, Google Ads ve Microsoft Advertising Maksimum Performans kampanyaları için her zaman açık artırma anında teklif verme özelliği kullanılarak optimize edilir.
Arama Ağı ve Alışveriş gibi diğer kampanya türlerinde, Search Ads 360 teklif stratejinizdeki Microsoft Advertising veya Google Ads kampanyaları için açık artırma anında teklif vermeyi etkinleştirebilirsiniz.
Birden çok hedef EBM ile gelişmiş kontroller
Daha karmaşık hedefleri olan reklamverenler için hedef EBM teklif stratejileri birden çok hedef EBM stratejisi şeklinde birleştirilebilir. Bu sayede, portföylerinizdeki belirli segmentler için farklı EBM hedefleri belirleyebilirsiniz. Bunu farklı ürün kategorileri, müşteri segmentleri veya coğrafi bölgeler için yapabilir, böylece optimizasyon hedefleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olabilirsiniz.
Verilerle ilgili koşullar
Genel olarak daha fazla veri, teklif sisteminin herhangi bir Search Ads 360 teklif stratejisi için daha iyi performans göstermesini sağlar. Dönüşüm hacmi düşük olan teklif stratejilerinde daha fazla dalgalanma görülebilir veya bu stratejilerin etkili bir şekilde öğrenip optimize olması daha uzun sürebilir.
Açık artırma anında teklif verme (ATB) stratejileri için
Açık artırma anında teklif verme stratejileri, yayıncının gerçek zamanlı sinyallerinden yararlandığı için katı minimum veri koşulları yoktur. Ancak kullanıma sunmadan önce birkaç haftalık geçmiş ve en az 2-3 dönüşüm döngüsü veriniz olmasını öneririz.
Gün içi teklif stratejileri için
Gün içi teklif stratejilerinin optimum performansı ve kararlılığı için haftada en az 20 dönüşüm elde etmenizi öneririz.
Ayarlar
Aşağıda listelenen ayarları inceleyerek her birinin Search Ads 360 kampanyalarınızı nasıl etkilediğini öğrenebilirsiniz.
Hedef EBM
Bir dönüşüm için ödemek istediğiniz ortalama tutardır. Belirlediğiniz hedef EBM, elde edeceğiniz dönüşümlerin sayısını etkileyebilir. Örneğin, çok düşük bir hedef belirlemek dönüşümle sonuçlanabilecek bazı tıklamalar kaybetmenize ve bu yüzden toplamda daha az dönüşüm sağlanmasına yol açabilir.
Kampanyanızın geçmiş dönüşüm verileri varsa teklif sistemi bir hedef EBM önerir. Bu öneri, son birkaç haftada göstermiş olduğunuz EBM performansına göre hesaplanır. Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda teklif sistemi, hesabınızın geçmiş dönüşüm verilerine dayalı bir hedef EBM önerir.
Teklif sistemi, reklam etkileşiminden sonra tamamlanması bir günden fazla sürebilecek dönüşümleri hesaba katmak amacıyla, önerilen hedef EBM oluşturulurken son birkaç gün içindeki performansı hariç tutar. Bu önerilen hedef EBM'yi kullanabilir veya kendiniz bir hedef EBM belirleyebilirsiniz.
Optimize edilecek dönüşümleri seçin
Search Ads 360'ta dönüşümleri dahil ederken kampanyanızın hedefini destekleyen birincil ve ikincil işlemlerinizi seçebilirsiniz.
- Birincil işlemler: Bunlar, "Dönüşümler" sütununda raporlanan dönüşüm işlemleridir ve parçası oldukları standart hedef teklif vermede kullanıldığında teklif vermek için kullanılır.
- İkincil işlemler: Yalnızca gözlem amaçlı raporlanan dönüşüm işlemleridir. Bu işlemler, "Tüm dönüşümler" sütununda raporlama için kullanılır ancak parçası oldukları hedef, teklif vermede kullanılsa bile işlemin kendisi teklif vermek için kullanılmaz. Bunun tek istisnası, ikincil işlemin bir özel hedefin parçası olmasıdır. Bu durumda işlem, teklif vermek için kullanılır.
Teklif sınırları
Google, teklif sisteminin Google AI kullanarak teklifinizi optimize etmesini kısıtlayabileceğinden hedef EBM teklif stratejiniz için teklif sınırları belirlemenizi önermez. Bu durumda teklif sisteminin, tekliflerinizi hedef EBM'nize en uygun olan tutara göre ayarlaması da engellenebilir.
- Maksimum teklif sınırı (ATB ve gün içi): Hedef ROAS kullanılan tüm anahtar kelimeler için teklif sisteminin belirlemesini istediğiniz en yüksek TBM teklifidir.
- Gün içi kampanyalarda maksimum teklif sınırı, SA360'ın anahtar kelime düzeyinde belirleyeceği en yüksek maks. TBM'dir. Nihai teklifiniz, teklif ayarlamaları gibi faktörlere bağlı olarak bu değerden yüksek olabilir.
- Minimum teklif sınırı (ATB ve gün içi): Hedef ROAS kullanılan tüm anahtar kelimeler, reklam grupları veya kampanyalar için teklif sisteminin belirlemesini istediğiniz en düşük maks. TBM teklifidir.
- Gün içi kampanyalarda minimum teklif sınırı, SA360'ın anahtar kelime düzeyinde belirleyeceği en düşük maks. TBM'dir. Nihai teklifiniz, teklif ayarlamaları gibi faktörlere bağlı olarak bu değerden daha düşük olabilir.
Ortalama hedef EBM
Ortalama hedef EBM'niz, teklif stratejinizin optimize ettiği ortalama EBM'dir. Cihaz teklif ayarlamalarınızın ortalamasını, reklam grubu hedef EBM'lerini ve zaman içinde hedef EBM'nizde yaptığınız değişiklikleri içerir. Bu değişkenlerden dolayı ortalama hedef EBM'niz, belirlediğiniz hedef EBM'den farklı olabilir.
Bu metrik, teklif stratejinizin belirli zaman aralıkları için hedeflediği EBM'yi ölçmenizi sağlar. Tarih aralığını değiştirerek stratejinizin o tarih aralığında gerçekte ne için optimize edildiğini keşfedebilirsiniz. Trafiksiz dönemler için ortalama hedef EBM'nizin olmayacağını unutmayın.
Bu metriği, bu stratejinin ulaşabildiği gerçek EBM'yi temsil eden "Maliyet/dönş." sütununun yanındaki teklif stratejisi raporunuzda bulabilirsiniz. Ayrıca bu metriği kampanyalar tablosunda da bulabilirsiniz. Bunun için, yeni bir sütun eklerken "Performans" kategorisinden Ort. hedef EBM seçeneğini belirleyebilir veya metriği performans grafiğine ekleyebilirsiniz.