टारगेट सीपीए, बोली लगाने की रणनीति है. यह बोलियों को इस तरह सेट करती है कि हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) या उससे कम पर, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकें. यह बिड को अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, मशीन लर्निंग का इस्तेमाल करती है.
इस लेख में बताया गया है कि टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति कैसे काम करती है और Search Ads 360 में इसकी कौन-कौनसी सेटिंग हैं.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
फ़ायदे
Search Ads 360 में, टारगेट सीपीए को कई कैंपेन और क्लाइंट खातों के लिए पोर्टफ़ोलियो रणनीति के तौर पर इस्तेमाल किया जा सकता है. इस सेंट्रलाइज़्ड रणनीति से कई फ़ायदे मिलते हैं:
Search Ads 360 में टारगेट सीपीए बिडिंग के कई अहम फ़ायदे हैं:
- कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना: यह रणनीति, Google के एआई का इस्तेमाल करके बिड और सेटिंग को अपने-आप अडजस्ट करती है, ताकि आपको अपने टारगेट सीपीए में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न वैल्यू मिल सके.
- क्रॉस-कैंपेन, चैनल, और इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन: यह कैंपेन के पूरे पोर्टफ़ोलियो की बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए ऑप्टिमाइज़ करती है. साथ ही, अलग-अलग क्लाइंट खातों से लर्निंग लेती है और उनके हिसाब से खुद को ढालती है. इसमें एक ही पोर्टफ़ोलियो में, Google Ads और Microsoft Advertising की ऑक्शन टाइम बिडिंग के एक साथ इस्तेमाल के लिए सपोर्ट शामिल है.
- अलग-अलग सभी सर्च प्लैटफ़ॉर्म पर लगातार बेहतर परफ़ॉर्मेंस के लिए, क्रॉस-इंजन लर्निंग
- पोर्टफ़ोलियो ऑप्टिमाइज़ेशन, शेयर किए गए डेटा, और एआई का इस्तेमाल करके, अलग-अलग चैनलों और इंजन पर बेहतर परफ़ॉर्मेंस हासिल करना
- ऐडवांस पोर्टफ़ोलियो के लिए सहायता: इससे, एक से ज़्यादा टारगेट सीपीए बिडिंग के साथ बेहतर तरीके से पोर्टफ़ोलियो मैनेजमेंट किया जा सकता है. इससे, परफ़ॉर्मेंस के कई लक्ष्यों को मैनेज किया जा सकता है. साथ ही, मैन्युअल तरीके से निगरानी और कंट्रोल बनाए रखा जा सकता है.
यह सुविधा कैसे काम करती है
जब भी आपका विज्ञापन दिखने की संभावना होगी, तब टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति अपने-आप सबसे अच्छी बिड लगा देगी. यह रणनीति, आपके कैंपेन के कन्वर्ज़न के पुराने डेटा का इस्तेमाल करके ऐसा करती है. साथ ही, विज्ञापन की हर नीलामी के समय मौजूद कई तरह के कॉन्टेक्स्ट के हिसाब से मिलने वाले सिग्नल का आकलन करके ऐसा करती है.
उदाहरण के लिए, अगर आपने 10 डॉलर का टारगेट सीपीए सेट किया है, तो सिस्टम रीयल टाइम में आपकी बिड को अपने-आप अडजस्ट करेगा. इससे आपको औसतन 10 डॉलर की लागत में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाने में मदद मिलेगी. इस रीयल-टाइम ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए, डिवाइस का टाइप, ब्राउज़र, जगह, दिन का समय, और रीमार्केटिंग सूचियों जैसे सिग्नल का इस्तेमाल किया जाता है.
सिस्टम आपके टारगेट को पूरा करने की कोशिश करता है. हालांकि, कुछ कन्वर्ज़न की लागत आपके टारगेट से ज़्यादा और कुछ की कम हो सकती है. ऐसा इसलिए होता है, क्योंकि आपके असल सीपीए पर Google के कंट्रोल से बाहर के बाहरी फ़ैक्टर का असर पड़ सकता है. जैसे, आपकी वेबसाइट या विज्ञापनों में होने वाले बदलाव, विज्ञापन नीलामियों में बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा या अनुमानित दरों की तुलना में आपके असल कन्वर्ज़न रेट में उतार-चढ़ाव.
हालांकि, समय के साथ Search Ads 360, आपके सेट किए गए टारगेट सीपीए के हिसाब से, हर कन्वर्ज़न की औसत लागत को बनाए रखने की कोशिश करेगा.
इन कैंपेन में यह सुविधा इस्तेमाल की जा सकती है
Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल इन कैंपेन टाइप में किया जा सकता है:
- Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads, और Baidu के सर्च कैंपेन
- Google Ads और Microsoft Advertising के शॉपिंग कैंपेन
- Google Ads और Microsoft Advertising के परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन
- Google Ads, Microsoft Advertising, और Yahoo! JAPAN Ads के डाइनैमिक सर्च विज्ञापन कैंपेन
ऑक्शन टाइम बिडिंग (नीलामी के समय बोली तय करना)
Search Ads 360 का बिडिंग सिस्टम, परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, ऑक्शन टाइम बिडिंग (एटीबी) के ज़रिए पब्लिशर की बिडिंग की रणनीतियों के साथ इंटिग्रेट होता है. ऑक्शन टाइम बिडिंग का मतलब है कि बिड को ठीक उसी समय ऑप्टिमाइज़ किया जाता है जब नीलामी होती है. इसके लिए, रीयल-टाइम सिग्नल का इस्तेमाल किया जाता है, ताकि हर इंप्रेशन के लिए सबसे सही बिड सेट की जा सके.
जब Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीति ऑक्शन टाइम बिडिंग का इस्तेमाल करती है, तो यह बिड को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, पब्लिशर की ऑटोमैटिक बिडिंग की सुविधाओं के साथ काम करती है. Search Ads 360, टारगेट सीपीए का लक्ष्य तय करता है. इसके बाद, पब्लिशर का सिस्टम उस लक्ष्य को हासिल करने के लिए अपने रीयल-टाइम ऑक्शन डेटा का इस्तेमाल करता है.
Google Ads और Microsoft Advertising के परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के लिए, ऑक्शन टाइम बिडिंग का इस्तेमाल करके बिड को हमेशा ऑप्टिमाइज़ किया जाता है.
सर्च और शॉपिंग जैसे अन्य कैंपेन टाइप के लिए, Search Ads 360 की बिडिंग की रणनीति में, Microsoft Advertising या Google Ads कैंपेन में से किसी के लिए भी ऑक्शन टाइम बिडिंग की सुविधा चालू की जा सकती है.
एक से ज़्यादा टारगेट सीपीए के साथ ऐडवांस कंट्रोल
विज्ञापन देने वाले ऐसे लोग या कंपनियां जिनके लक्ष्य ज़्यादा जटिल हैं उनके लिए टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीतियों को एक से ज़्यादा टारगेट सीपीए रणनीतियों के साथ जोड़ा जा सकता है. इससे, पोर्टफ़ोलियो में मौजूद कुछ खास सेगमेंट के लिए अलग-अलग सीपीए टारगेट सेट किए जा सकते हैं. ऐसा अलग-अलग प्रॉडक्ट कैटगरी, ग्राहक सेगमेंट या भौगोलिक क्षेत्रों के लिए किया जा सकता है. इससे आपको ऑप्टिमाइज़ेशन के लक्ष्यों पर ज़्यादा कंट्रोल मिलता है.
डेटा से जुड़ी ज़रूरी शर्तें
Search Ads 360 की किसी भी बिडिंग की रणनीति के लिए, ज़्यादा डेटा मिलने पर बिडिंग सिस्टम आम तौर पर बेहतर परफ़ॉर्म करता है. कम कन्वर्ज़न वॉल्यूम वाली बिडिंग की रणनीतियों की परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा उतार-चढ़ाव हो सकता है. साथ ही, इन्हें बेहतर तरीके से काम करने के लिए सीखने और ऑप्टिमाइज़ होने में ज़्यादा समय लग सकता है.
ऑक्शन टाइम बिडिंग (एटीबी) की रणनीतियों के लिए
ऑक्शन टाइम बिडिंग की रणनीतियों के लिए, कम से कम डेटा की कोई तय सीमा नहीं होती. ऐसा इसलिए, क्योंकि ये पब्लिशर से मिलने वाले रीयल-टाइम सिग्नल का इस्तेमाल करती हैं. हालांकि, हमारा सुझाव है कि कैंपेन लॉन्च करने से पहले, आपके पास कई हफ़्तों का इतिहास और कम से कम दो से तीन कन्वर्ज़न साइकल का डेटा होना चाहिए.
करीब हर छह घंटे पर लगने वाली बिडिंग की रणनीतियों के लिए
हमारा सुझाव है कि करीब हर छह घंटे पर लगने वाली (इंट्रा-डे) बिडिंग की रणनीतियों की बेहतर परफ़ॉर्मेंस और स्थिरता के लिए, हर हफ़्ते कम से कम 20 कन्वर्ज़न होने चाहिए.
सेटिंग
यहां दी गई सेटिंग देखें और जानें कि इनमें से हर सेटिंग का आपके Search Ads 360 कैंपेन पर क्या असर पड़ता है.
टारगेट सीपीए
यह वह औसत रकम है जिसका भुगतान आप किसी कन्वर्ज़न के लिए करना चाहते हैं. आपके सेट किए गए टारगेट सीपीए से आपको मिलने वाले कन्वर्ज़न की संख्या पर असर पड़ सकता है. उदाहरण के लिए, बहुत छोटा टारगेट सेट करने से कन्वर्ज़न की संभावना वाले क्लिक छूट सकते हैं. इस वजह से कुल कन्वर्ज़न की संख्या कम हो सकती है.
अगर आपके कैंपेन में कन्वर्ज़न का पुराना डेटा है, तो बिडिंग सिस्टम, टारगेट सीपीए का सुझाव देगा. इस सुझाव का आकलन, पिछले कुछ हफ़्तों के दौरान आपके सीपीए की असल परफ़ॉर्मेंस के आधार पर किया जाता है. जब कोई नया कैंपेन बनाया जाता है, तो बिडिंग सिस्टम आपके खाते के कन्वर्ज़न के पुराने डेटा के आधार पर, टारगेट सीपीए का सुझाव देगा.
कोई सुझाया गया टारगेट सीपीए तैयार करते समय, बिडिंग सिस्टम पिछले कुछ दिनों की परफ़ॉर्मेंस को निकाल देता है, ताकि उन कन्वर्ज़न पर ध्यान दिया जा सके जिन्हें किसी विज्ञापन से इंटरैक्शन करने के बाद पूरा होने में एक दिन से ज़्यादा समय लग सकता हो. आप इस सुझाए गए टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने या खुद अपना टारगेट सीपीए सेट करने में से कोई एक विकल्प चुन सकते हैं.
चुनें कि किन कन्वर्ज़न के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है
Search Ads 360 में कन्वर्ज़न शामिल करते समय, अपने कैंपेन के लक्ष्य के हिसाब से प्राइमरी और सेकंडरी ऐक्शन चुने जा सकते हैं.
- प्राइमरी ऐक्शन: ये “कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन होते हैं. साथ ही, बिडिंग के लिए भी इनका इस्तेमाल किया जा सकता है. हालांकि, इसके लिए ज़रूरी है कि वे जिस स्टैंडर्ड लक्ष्य का हिस्सा हैं उसका इस्तेमाल बिडिंग के लिए किया जा रहा हो.
- सेकंडरी ऐक्शन: रिपोर्ट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन, जो सिर्फ़ निगरानी के लिए होते हैं. इनका इस्तेमाल “सभी कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्टिंग के लिए किया जाता है. हालांकि, इनका इस्तेमाल बिडिंग के लिए नहीं किया जाता. भले ही, ये ऐसे लक्ष्य में शामिल हों जिसका इस्तेमाल बिडिंग के लिए किया जा रहा हो. अगर सेकंडरी ऐक्शन किसी कस्टम लक्ष्य का हिस्सा होता है, तो बिडिंग के लिए उसका इस्तेमाल किया जा सकता है.
बोली सीमाएं
Google, टारगेट सीपीए बिडिंग की रणनीति के लिए बिड की सीमाएं सेट करने का सुझाव नहीं देता. ऐसा इसलिए, क्योंकि इससे बिडिंग सिस्टम, बिड को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए, Google के एआई का इस्तेमाल नहीं कर पाएगा. यह बोली लगाने के सिस्टम को आपकी बोलियों को उस रकम तक घटाने या बढ़ाने से रोक सकता है जो आपके टारगेट सीपीए को सबसे अच्छी तरह पूरा करती हो.
- बिड की ऊपरी सीमा (एटीबी और इंट्रा-डे): यह सीपीसी बिड की वह ऊपरी सीमा है जो आपको चाहिए कि बिडिंग सिस्टम, टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने वाले कीवर्ड के लिए सेट करे.
- इंट्रा-डे कैंपेन के लिए, बिड की ऊपरी सीमा, कीवर्ड लेवल पर SA360 की ओर से सेट की जाने वाली मैक्स सीपीसी होती है. बिड घटाने या बढ़ाने जैसे फ़ैक्टर के आधार पर, आपकी फ़ाइनल बिड इससे ज़्यादा हो सकती है.
- बिड की निचली सीमा (एटीबी और इंट्रा-डे): वह कम से कम मैक्स सीपीसी बिड जो आपको चाहिए कि बिडिंग सिस्टम, टारगेट आरओएएस का इस्तेमाल करने वाले कीवर्ड, विज्ञापन ग्रुप या कैंपेन के लिए सेट करे.
- इंट्रा-डे कैंपेन के लिए, बिड की निचली सीमा वह सबसे कम मैक्स सीपीसी होती है जिसे SA360, कीवर्ड लेवल पर सेट करेगा. बिड घटाने या बढ़ाने की सेटिंग जैसे फ़ैक्टर के आधार पर, आपकी फ़ाइनल बिड इससे कम हो सकती है.
औसत टारगेट सीपीए
आपका औसत टारगेट सीपीए, वह औसत सीपीए है जिसके लिए, आपकी बिडिंग की रणनीति को ऑप्टिमाइज़ किया गया है. इसमें आपके डिवाइस के हिसाब से बोली में बदलाव, विज्ञापन ग्रुप टारगेट सीपीए, और समय के साथ आपने टारगेट सीपीए में जो बदलाव किए हैं वे सभी शामिल होते हैं. इन वैरिएबल की वजह से, आपका औसत टारगेट सीपीए आपकी ओर से सेट किए गए टारगेट सीपीए से अलग हो सकता है.
इस मेट्रिक से, आप उस सीपीए का आकलन कर सकते हैं जिसके लिए किसी खास समयावधि में, आपकी बिडिंग की रणनीति को टारगेट किया गया था. तारीख की सीमा बदलकर, यह देखा जा सकता है कि उस अवधि के दौरान आपकी रणनीति, असल में किसके लिए ऑप्टिमाइज़ की गई थी. ध्यान रखें, आपके पास बिना ट्रैफ़िक वाली समयावधियों के लिए औसत टारगेट सीपीए नहीं है.
आपको यह मेट्रिक “लागत / कन्वर्जन” कॉलम के बगल में मौजूद बिडिंग की रणनीति की रिपोर्ट में दिखेगी. यह उस असल सीपीए के बारे में बताती है जो इस रणनीति से हासिल हुआ था. इस मेट्रिक को, कैंपेन टेबल में भी कोई नया कॉलम जोड़ते समय या उसे परफ़ॉर्मेंस चार्ट में जोड़कर पा सकते हैं. इसके लिए, “परफ़ॉर्मेंस” कैटगरी से “औसत टारगेट सीपीए” को चुनें.