Bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ werden die Gebote so abgegeben, dass Sie möglichst viele Conversions erzielen und Ihnen dabei maximal der festgelegte Ziel-CPA (Cost-per-Action) berechnet wird. Mithilfe von maschinellem Lernen werden Gebote automatisch optimiert.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Funktionsweise und die Einstellungen der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ in Search Ads 360.
Themen in diesem Hilfeartikel
Vorteile
In Search Ads 360 ist „Ziel-CPA“ als Portfoliostrategie für mehrere Kampagnen und Kundenkonten verfügbar. Dieser zentralisierte Ansatz bietet mehrere Vorteile:
Die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ in Search Ads 360 bietet erhebliche Vorteile:
- Conversion-Wert maximieren: Hierbei wird Google AI genutzt, um Gebote und Einstellungen automatisch so anzupassen, dass Sie mit Ihrem Ziel-CPA einen möglichst hohen Conversion-Wert erzielen.
- Kampagnen-, kanal- und engineübergreifende Optimierung: Optimiert die Leistung über das gesamte Kampagnenportfolio hinweg und lernt sowie passt sich kontenübergreifend über verschiedene Kundenkonten hinweg an. Dazu gehört die gleichzeitige Unterstützung der automatischen Gebotseinstellung in Google Ads und Microsoft Advertising in denselben Portfolios.
- Suchmaschinenübergreifendes Lernen für konsistente Leistungssteigerungen auf verschiedenen Suchplattformen
- Verbesserte Leistung in allen Channels und Suchmaschinen durch Portfoliooptimierung, gemeinsame Daten und KI
- Unterstützung für erweiterte Portfolios: Ermöglicht die Verwendung einer ausgefeilten Portfoliosteuerung mit Gebotsstrategien mit mehreren Ziel-CPAs, um mehrere Leistungsziele zu verwalten und gleichzeitig die manuelle Aufsicht und Steuerung beizubehalten.
Funktionsweise
Bei der Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ wird jedes Mal, wenn Ihre Anzeige ausgeliefert werden könnte, automatisch das optimale Gebot ermittelt. Dazu werden bisherige Conversion-Daten aus Ihrer Kampagne verwendet und eine Vielzahl von Kontextsignalen ausgewertet, die zum Zeitpunkt der jeweiligen Anzeigenauktion vorhanden sind.
Wenn Sie beispielsweise einen Ziel-CPA von 10 € festlegen, werden Ihre Gebote vom System automatisch in Echtzeit angepasst, um so viele Conversions wie möglich zu durchschnittlichen Kosten von 10 € zu erzielen. Bei dieser Echtzeitoptimierung werden Signale wie Gerätetyp, Browser, Standort, Tageszeit und Remarketing-Listen berücksichtigt.
Das System versucht, Ihr Ziel zu erreichen. Bei einigen einzelnen Conversions können die Kosten jedoch höher oder niedriger sein. Das liegt daran, dass der tatsächliche CPA durch externe Faktoren beeinflusst werden kann, die außerhalb des Einflussbereichs von Google liegen. Dazu gehören Änderungen an Ihrer Website oder an Ihren Anzeigen, ein erhöhter Wettbewerb bei den Anzeigenauktionen oder Schwankungen bei der tatsächlichen Conversion-Rate im Vergleich zu den prognostizierten Raten.
Im Laufe der Zeit wird jedoch in Search Ads 360 versucht, die durchschnittlichen Kosten pro Conversion an den von Ihnen festgelegten Ziel-CPA anzugleichen.
Unterstützte Kampagnen
Search Ads 360-Gebotsstrategien können auf die folgenden Kampagnentypen angewendet werden:
- Google Ads-, Microsoft Advertising-, Yahoo! JAPAN Ads- und Baidu-Suchkampagnen
- Shopping-Kampagnen von Google Ads und Microsoft Advertising.
- Performance Max-Kampagnen von Google Ads und Microsoft Advertising
- Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen von Google Ads, Microsoft Advertising und Yahoo! JAPAN Ads.
Automatische Gebotseinstellung
Das Gebotssystem von Search Ads 360 wird über die automatische Gebotseinstellung in die Gebotsstrategien von Publishern eingebunden, um die Leistung weiter zu verbessern. Bei der automatischen Gebotseinstellung werden Gebote genau dann optimiert, wenn eine Auktion stattfindet. Dabei werden Echtzeitsignale verwendet, um für jede einzelne Impression das am besten geeignete Gebot festzulegen.
Wenn in einer Search Ads 360‑Gebotsstrategie die automatische Gebotseinstellung verwendet wird, werden Gebote in Verbindung mit den automatischen Gebotsfunktionen des Publishers optimiert. In Search Ads 360 wird das Ziel-CPA-Zielvorhaben angegeben und das System des Publishers verwendet seine Echtzeit-Auktionsdaten, um dieses Zielvorhaben zu erreichen.
Gebote werden immer mit der automatischen Gebotseinstellung für Performance Max-Kampagnen in Google Ads und Microsoft Advertising optimiert.
Bei anderen Kampagnentypen wie Such- und Shopping-Kampagnen können Sie die automatische Gebotseinstellung für Microsoft Advertising- oder Google Ads-Kampagnen in Ihrer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren.
Erweiterte Einstellungen mit mehreren Ziel-CPAs
Für Werbetreibende mit komplexeren Zielen können Ziel-CPA-Gebotsstrategien in Strategien mit mehreren Ziel-CPAs kombiniert werden. So können Sie unterschiedliche CPA-Ziele für bestimmte Segmente in Ihren Portfolios festlegen. Das ist für verschiedene Produktkategorien, Kundensegmente oder geografische Regionen möglich. So haben Sie mehr Kontrolle über Ihre Optimierungsziele.
Datenanforderungen
Für jede Search Ads 360-Gebotsstrategie gilt: Je mehr Daten verfügbar sind, desto besser kann das Gebotssystem funktionieren. Bei Gebotsstrategien mit einem geringen Conversion-Volumen kann es zu stärkeren Schwankungen kommen. Außerdem kann es länger dauern, bis sie effektiv lernen und optimieren.
Für Strategien mit automatischer Gebotseinstellung
Für Strategien mit automatischer Gebotseinstellung gibt es keine strengen Mindestanforderungen an die Daten, da sie Echtzeitsignale des Publishers nutzen. Wir empfehlen jedoch, vor dem Start mehrere Wochen lang Daten zu erfassen und mindestens zwei bis drei Conversion-Zyklen abzuwarten.
Gebotsstrategien mit Geboten, die mehrmals täglich optimiert werden
Wir empfehlen, mindestens 20 Conversions pro Woche zu erzielen, um eine optimale Leistung und Stabilität von Gebotsstrategien mit Geboten zu erreichen, die mehrmals täglich optimiert werden.
Einstellungen
Sehen Sie sich die unten aufgeführten Einstellungen an, um zu erfahren, wie sich die einzelnen Einstellungen auf Ihre Search Ads 360-Kampagnen auswirken.
Ziel-CPA
Dies ist der durchschnittliche Betrag, den Sie für eine Conversion zu zahlen bereit sind. Der festgelegte Ziel-CPA kann die Anzahl der Conversions beeinflussen. Ist er zu niedrig, entgehen Ihnen unter Umständen Klicks, die zu Conversions führen könnten, wodurch Sie dann auch insgesamt weniger Conversions erzielen.
Falls Ihre Kampagne bisherige Conversion-Daten umfasst, wird vom Gebotssystem ein Ziel-CPA empfohlen. Diese Empfehlung wird basierend auf der tatsächlichen CPA-Leistung der letzten Wochen berechnet. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, wird ein Ziel-CPA auf Grundlage der bisherigen Conversion-Daten Ihres Kontos empfohlen.
Bei der Berechnung des empfohlenen Ziel-CPA wird die Leistung der letzten Tage nicht einbezogen, weil ansonsten Conversions unberücksichtigt bleiben, die nicht innerhalb eines Tages nach einer Anzeigeninteraktion abgeschlossen wurden. Sie können diesen empfohlenen Ziel-CPA verwenden oder selbst einen Wert angeben.
Conversions für die Optimierung auswählen
Wenn Sie in Search Ads 360 Conversions einbeziehen, können Sie die primären und sekundären Aktionen auswählen, die das Zielvorhaben Ihrer Kampagne unterstützen.
- Primäre Aktionen: Das sind Conversion-Aktionen, die in der Spalte „Conversions“ aufgeführt sind und die für Gebote berücksichtigt werden, wenn das Standardzielvorhaben, zu dem sie gehören, für Gebote verwendet wird.
- Sekundäre Aktionen: Erfasste Conversion-Aktionen, die nur zur Beobachtung dienen. Sie werden in Berichten in der Spalte „Alle Conversions“ verwendet, aber nicht für Gebote – auch dann nicht, wenn das Zielvorhaben, zu dem sie gehören, für Gebote verwendet wird. Die einzige Ausnahme ist, wenn die sekundäre Aktion zu einem benutzerdefinierten Zielvorhaben gehört.
Gebotslimits
Für die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ sollten keine Gebotslimits festgelegt werden, da dies die automatische Gebotsoptimierung mithilfe von Google AI beeinträchtigen kann. Außerdem führt es unter Umständen dazu, dass die Gebote bei dem Gebotssystem nicht optimal an Ihren Ziel-CPA angepasst werden können.
- Höchstgebot (automatische Gebotsanpassung und Tagesverlauf): Das höchste CPC-Gebot, das vom Gebotssystem für Keywords mit der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ festgelegt werden soll.
- Bei Kampagnen mit Gebotsanpassungen im Tagesverlauf ist das maximale Gebotslimit das höchste maximale CPC-Gebot, das in SA360 auf Keyword-Ebene festgelegt wird. Ihr endgültiges Gebot kann aufgrund von Faktoren wie Gebotsanpassungen höher sein.
- Mindestgebot (automatische Gebotseinstellung und im Tagesverlauf): Das niedrigste maximale CPC-Gebot, das vom Gebotssystem für Keywords, Anzeigengruppen oder Kampagnen bei der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ festgelegt werden soll.
- Bei Kampagnen mit Gebotsanpassungen im Tagesverlauf ist das Mindestgebot das niedrigste maximale CPC-Gebot, das in SA360 auf Keyword-Ebene festgelegt wird. Ihr endgültiges Gebot kann aufgrund von Faktoren wie Gebotsanpassungen niedriger ausfallen.
Durchschnittlicher Ziel-CPA
Der durchschnittliche Ziel-CPA ist der durchschnittliche CPA, auf dessen Grundlage Ihre Gebotsstrategie optimiert wurde. Er umfasst den Durchschnittswert aus Gebotsanpassungen für Geräte, Ziel-CPAs für Anzeigengruppen sowie alle Änderungen, die Sie am Ziel-CPA vornehmen. Aufgrund dieser Variablen kann sich der durchschnittliche Ziel-CPA von Ihrem Ziel-CPA unterscheiden.
Mithilfe dieses Messwerts lässt sich der CPA erfassen, der für bestimmte Zeiträume für die Gebotsstrategie berücksichtigt wurde. Wenn Sie den Zeitraum ändern, sehen Sie, welche Optimierungsziele der Strategie in diesem Zeitraum zugrunde gelegt wurden. Für Zeiträume ohne Zugriffe ist kein durchschnittlicher Ziel-CPA verfügbar.
Sie finden diesen Messwert im Bericht zur Gebotsstrategie neben der Spalte "Kosten/Conv.". Dies ist der tatsächliche CPA, der mit dieser Strategie erreicht wurde. Sie können ihn auch in der Kampagnentabelle anzeigen lassen. Fügen Sie dazu einfach eine neue Spalte oder ein Leistungsdiagramm ein und wählen Sie dann in der Kategorie „Leistung“ die Option Durchschn. Ziel-CPA aus.