Cílová CPA je strategie nabídek, která nastavuje nabídky tak, aby vám pomohla získat co nejvíce konverzí při zachování určené cílové ceny za akci (CPA) nebo ještě levněji. K automatické optimalizaci nabídek používá strojové učení.
V tomto článku se dočtete, jak strategie nabídek Cílová CPA funguje a jaká nastavení nabízí ve službě Search Ads 360.
Obsah této stránky
Výhody
Ve službě Search Ads 360 je Cílová CPA k dispozici jako portfoliová strategie pro více kampaní a klientských účtů. Tento centralizovaný přístup nabízí několik výhod:
Nabídky s cílovou CPA ve službě Search Ads 360 nabízejí významné výhody:
- Maximalizovaná hodnota konverzí: Využívá umělou inteligenci od Googlu k automatické úpravě nabídek a nastavení tak, abyste v rámci cílové CPA získali co nejvyšší hodnotu konverzí.
- Optimalizace napříč kampaněmi, kanály a vyhledávači: Optimalizuje výkon v rámci celého portfolia kampaní, učí se a přizpůsobuje se různým klientským účtům. To zahrnuje podporu nabídek během aukce ve službách Google Ads a Microsoft Advertising současně ve stejných portfoliích. Budete mít k dispozici:
- Učení napříč vyhledávači s cílem konzistentně zvyšovat výkon na různých vyhledávacích platformách
- Lepší výkon napříč kanály a vyhledávači díky optimalizaci portfolia, sdíleným datům a umělé inteligenci
- Podpora pokročilých portfolií: Umožňuje používat sofistikovanou správu portfolia se strategií nabídek Více cílových CPA ke správě několika cílů výkonu. Přitom je stále možná manuální kontrola a ovládání.
Jak to funguje
Cílová CPA automaticky stanovuje optimální nabídku pro reklamu pokaždé, když se reklama může zobrazit. Využívá k tomu historické údaje o konverzích z vaší kampaně a vyhodnocuje širokou škálu kontextových signálů v okamžiku každé aukce reklamy.
Pokud například nastavíte cílovou CPA 200 Kč, systém bude automaticky upravovat nabídky v reálném čase tak, aby se pokusil dosáhnout co největšího počtu konverzí při průměrné ceně 200 Kč. Tato optimalizace v reálném čase využívá signály, jako je typ zařízení, prohlížeč, poloha, denní doba a remarketingové seznamy.
Systém se sice snaží dosahovat cílové hodnoty, ale některé jednotlivé konverze mohou stát více a některé méně. Důvodem je, že skutečnou CPA mohou ovlivnit externí faktory, které Google nemůže ovlivnit, například změny na vašem webu nebo v reklamách, zvýšená konkurence v aukcích reklam nebo kolísání skutečného konverzního poměru v porovnání s předpokládanými hodnotami.
V průběhu času se však služba Search Ads 360 bude snažit udržet průměrnou cenu za konverzi v souladu s nastavenou cílovou CPA.
Podporované kampaně
Strategie nabídek služby Search Ads 360 lze použít v následujících typech kampaní:
- Kampaně Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! JAPAN Ads a Baidu ve vyhledávání
- Kampaně Google Ads a Microsoft Advertising v Nákupech
- Maximálně výkonné kampaně Google Ads a Microsoft Advertising
- Kampaně Google Ads, Microsoft Advertising a Yahoo! JAPAN Ads s dynamickými reklamami ve vyhledávání
Nabídky během aukce
Systém nabídek služby Search Ads 360 je integrován se strategiemi nabídek majitelů obsahu prostřednictvím nabídek během aukce (ATB), což dále zlepšuje výkon. Nabídky během aukce znamenají, že se nabídky optimalizují přesně v okamžiku, kdy probíhá aukce. K nastavení nejvhodnější nabídky pro každé jednotlivé zobrazení se používají signály v reálném čase.
Když strategie nabídek Search Ads 360 používá nabídky během aukce, spolupracuje při optimalizaci nabídek s vlastními automatizovanými nabídkami majitele obsahu. Služba Search Ads 360 poskytuje cíl CPA a systém majitele obsahu využívá data z aukcí v reálném čase, aby tohoto cíle dosáhl.
Nabídky jsou vždy optimalizovány pomocí nabídek během aukce v případě maximálně výkonných kampaní Google Ads a Microsoft Advertising.
U jiných typů kampaní, jako jsou kampaně ve vyhledávání a v Nákupech, můžete v rámci strategie nabídek Search Ads 360 nabídky během aukce pro kampaně Microsoft Advertising nebo Google Ads aktivovat.
Pokročilé ovládací prvky se strategií Více cílových CPA
Inzerenti se složitějšími cíli mohou strategie nabídek s cílovou CPA kombinovat do strategií Více cílových CPA. Můžete tak nastavit různé cíle CPA pro konkrétní segmenty v rámci portfolií. Můžete to udělat pro různé kategorie produktů, segmenty zákazníků nebo geografické oblasti, což vám poskytne větší kontrolu nad cíli optimalizace.
Požadavky na data
U každé strategie nabídek Search Ads 360 platí, že čím více dat je k dispozici, tím lépe může systém nabídek fungovat. Strategie nabídek s nízkým počtem konverzí mohou vykazovat větší nestabilitu nebo jim může déle trvat, než proběhne učení a začnou efektivně provádět optimalizaci.
Pro strategie nabídek během aukce
U strategií nabídek během aukce nejsou žádné přísné minimální požadavky na data, protože využívají signály od majitele obsahu v reálném čase. Před spuštěním však doporučujeme mít několik týdnů historie a data alespoň ze dvou až tří konverzních cyklů.
Pro průběžně optimalizované strategie nabídek
Pro optimální výkon a stabilní fungování průběžně optimalizovaných nabídek doporučujeme mít alespoň 20 konverzí týdně.
Nastavení
Níže uvedená nastavení vám pomohou pochopit, jak jsou jimi jednotlivé kampaně ve službě Search Ads 360 ovlivněny.
Cílová CPA
Jde o průměrnou částku, kterou chcete zaplatit za konverzi. Cílová CPA, kterou nastavíte, může mít vliv na počet získaných konverzí. Pokud například nastavíte cíl příliš nízko, můžete přijít o kliknutí, která by mohla vést ke konverzi, takže jich celkově získáte méně.
Pokud vaše kampaň obsahuje historické údaje o konverzích, doporučí systém nabídek cílovou CPA. Doporučení se vypočítá na základě vaší skutečné CPA za posledních několik týdnů. Pokud vytvoříte novou kampaň, systém nabídek doporučí cílovou CPA na základě historických údajů o konverzích v účtu.
Aby při výpočtu doporučené cílové CPA byly zohledněny konverze, které mohou k dokončení vyžadovat delší dobu než jeden den po interakci s reklamou, vyloučí systém nabídek údaje z posledních dnů. Můžete se rozhodnout, zda tuto doporučenou cílovou CPA použijete, nebo si nastavíte vlastní.
Vyberte konverze, pro které chcete provádět optimalizaci
Při zahrnování konverzí v Search Ads 360 můžete vybrat primární a sekundární akce, které podporují cíl kampaně.
- Primární akce: Tyto konverzní akce jsou uvedeny ve sloupci Konverze a používají se k určování nabídek, pokud je k tomu používán standardní cíl, jehož jsou součástí.
- Sekundární akce: Konverzní akce, které jsou uvedeny v přehledech a slouží pouze k pozorování. V přehledech jsou uvedeny ve sloupci Všechny konverze, nevyužívají se však při tvorbě cenových nabídek ani v případě, že se při určování nabídek používá cíl, ke kterému patří. Jedinou výjimku představují sekundární akce, které jsou součástí vlastního cíle. Ty se pro nabízení cen využívají.
Limity cenových nabídek
Google nedoporučuje pro strategii nabídek Cílová CPA nastavovat limity nabídek, protože to při optimalizaci nabídek může omezit využívání AI od Goolglu. Může to také systému nabídek zabránit v úpravě vašich nabídek na částku, která nejlépe odpovídá vaší cílové CPA.
- Limit maximální nabídky (ATB a s průběžnou optimalizací): Nejvyšší nabídka CPC, kterou má systém nabídek nastavit pro klíčová slova používající Cílovou ROAS.
- U kampaní s průběžnou optimalizací nabídek je maximální limit nabídky nejvyšší maximální CPC, kterou služba SA360 nastaví na úrovni klíčového slova. Vaše konečná nabídka může být vyšší v závislosti na faktorech, jako jsou úpravy nabídek.
- Limit minimální nabídky (ATB a s průběžnou optimalizací): Nejnižší max. nabídka CPC, kterou má systém nabídek nastavit pro klíčová slova, reklamní sestavy nebo kampaně používající Cílovou ROAS.
- U kampaní s průběžnou optimalizací je limit minimální nabídky nejnižší maximální CPC, kterou služba SA360 nastaví na úrovni klíčového slova. Konečná nabídka může být nižší v závislosti na faktorech, jako jsou úpravy nabídek.
Průměrná cílová CPA
Průměrná cílová CPA je průměrná CPA, pro kterou je optimalizována vaše strategie nabídek. Zahrnuje průměrnou hodnotu úprav nabídek podle zařízení, cílové CPA reklamních sestav a veškeré změny cílové CPA provedené v průběhu času. Z důvodu těchto proměnných se může vaše průměrná cílová CPA lišit od cílové CPA, kterou jste nastavili.
Pomocí této metriky můžete měřit CPA, na kterou vaše strategie nabídek v určitých časových obdobích cílila. Když toto období změníte, uvidíte, jak se vaše strategie v daném období skutečně optimalizovala. Pro časová období bez provozu se průměrná cílová CPA nezobrazí.
Tuto metriku najdete v přehledu strategie nabídek vedle sloupce Cena/konv. Představuje skutečnou hodnotu CPA, které se této strategii podařilo dosáhnout. Můžete ji také najít v tabulce kampaní, když v kategorii Výkon při přidávání nového sloupce vyberete možnost Prům. cílová CPA, popř. když tuto možnost přidáte do grafu výkonu.