本文介绍 Search Ads 360 出价策略如何通过学习和调整来帮助您实现效果目标。当您启动新策略或对出价策略做出重大更改时，出价策略需要时间来调整出价，才能实现最佳效果。我们建议您等待 2-3 个转化延迟周期，待效果稳定后再评估这些更改的影响。
本页内容
出价策略学习的运作方式
Search Ads 360 出价策略如同一个持续运转的优化引擎，旨在最大限度提升效果。通过分析大量的历史数据、转化率和效果趋势，系统会确定实现目标所需的有效出价范围。由于这是一个数据驱动的过程，因此在您做出重大更改后，该策略可能需要一段学习期来收集新的效果数据并重新配置其优化设置。
哪些类型的更改会触发“正在学习”状态？
账号中的某些更改可能会导致 Search Ads 360 出价策略显示“正在学习”状态。在此阶段，您可能会遇到效果波动，需要给系统留出时间，以便其达到适合您目标的最佳出价水平。通常在发生以下更改后可能会显示“正在学习”状态：
- 新出价策略：该出价策略是最近才创建或重新启用的，出价正在调整以优化出价。
- 组成部分更改（广告系列成员变动）：该出价策略中添加或移除了广告系列、广告组或关键字。
- 设置和目标值更改：出价策略设置的更改，例如启用实时出价，或对“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略进行重大调整。
虽然某些更改（例如转化目标更新或目标值小幅调整）可能不会触发“正在学习”状态，但仍可能会影响效果并导致效果波动。在任何更改后，给予出价策略足够的时间来收集数据和进行优化非常重要。
为确保有效且稳定的学习，需要有充足的历史数据。转化量过低或转化数据不足的出价策略可能难以发挥最佳效果。
初始学习期：预期情况
创建新出价策略或修改现有出价策略后，由于系统会进行调整以优化出价，因此效果可能不会立即达到出价策略的目标值。在此期间，尤其是在对目标值或转化目标进行重大更改后，您可能会遇到暂时的效果波动情况
对于目标每次转化费用或目标广告支出回报率出价策略，建议您等待 2 到 3 个转化延迟周期后再评估效果。这能让出价策略有时间稳定下来，并纳入所需的转化数据，从而持续发挥理想效果。
为顺利度过学习过渡期，请遵循以下建议：
- 在启动新出价策略后，避免立即进行手动更改。出价策略通常需要几个转化周期才能达到其目标。
- 在分析效果之前，请留出转化延迟的时间。
- 所有出价策略管理都应在 Search Ads 360 界面中完成。
常见问题解答
1. 我应等待多久再评估新出价策略？
建议您等待 2-3 个转化延迟周期，然后再评估“目标每次转化费用”或“目标广告支出回报率”出价策略的效果。这样，相应出价策略就有足够的时间来稳定并充分纳入转化数据，从而实现其目标。
2. 在初始学习期内，效果会有哪些变化？
出价策略会不断学习以优化效果。创建出价策略后，或者在重大设置或目标值发生变化后，系统会收集数据，以便为您的广告系列找到最佳出价范围。在系统寻找最优出价期间，您最初可能会遇到支出和效果指标的波动。
3. 建议的目标值更改次数上限是多少？
虽然没有设定的限制，但大幅更改目标值可能会增加效果波动性，并导致支出波动加剧。为减少波动，我们建议通过多次迭代逐步调整目标值。每次调整后，请等待至少 2-3 个转化延迟周期，直到达到预期目标。
4. 我应该在出价策略中使用出价限制吗？
我们不建议在出价策略中应用出价限制，因为它们可能会对出价效率和转化率产生负面影响。不过，如果出价策略的效果出现异常波动，出价限制可以成为稳定效果和减少波动的有效工具。这在重大设置更改后尤其相关，因为策略需要时间来收集额外数据。为获得最佳效果，建议在出价策略达到稳定状态后移除这些限制。
5. 在出价策略的学习期内，我可以调整目标值或手动更改关键字或广告组的最高每次点击费用吗？
您可以根据需要调整目标值，以便妥善管理支出和效果。我们建议您在初始学习期内尽量减少目标值更改，以便为出价策略留出学习时间（2-3 个转化周期），并为您留出评估数据的时间。
对于已启用实时出价的出价策略，系统会忽略手动设置的关键字或广告组最高每次点击费用。