Cet article explique comment les stratégies d'enchères Search Ads 360 apprennent et s'adaptent pour vous aider à atteindre vos objectifs de performances. Lorsque vous lancez une nouvelle stratégie ou que vous apportez des modifications importantes à votre stratégie d'enchères, celle-ci a besoin de temps pour ajuster les enchères afin d'enregistrer des performances optimales. Nous vous recommandons d'attendre deux à trois cycles de délai de conversion pour que les performances se stabilisent avant d'évaluer l'impact de ces modifications.
Sur cette page
- Comment fonctionne l'apprentissage des stratégies d'enchères ?
- Quels types de modifications déclenchent l'état d'apprentissage ?
- Apprentissage initial : à quoi s'attendre
- Questions fréquentes
Comment fonctionne l'apprentissage des stratégies d'enchères ?
Les stratégies d'enchères Search Ads 360 fonctionnent comme un moteur d'optimisation toujours activé conçu pour maximiser les performances. En analysant de nombreuses données historiques, les taux de conversion et les tendances de performances, le système identifie la plage d'enchères efficace pour atteindre vos objectifs. Comme il s'agit d'un processus basé sur les données, la stratégie peut nécessiter une période d'apprentissage pour collecter de nouvelles données sur les performances et reconfigurer ses optimisations après que vous avez apporté des modifications importantes.
Quels types de modifications peuvent déclencher une phase d'apprentissage ?
Certaines modifications apportées à votre compte peuvent faire passer les stratégies d'enchères Search Ads 360 en phase d'apprentissage. Pendant cette phase, vous pouvez constater des fluctuations de performances. Vous devez laisser au système le temps d'atteindre le niveau d'enchère optimal pour votre objectif. L'état de phase d'apprentissage peut s'afficher après les modifications suivantes :
- Nouvelle stratégie d'enchères : la stratégie a été créée ou réactivée récemment, et les enchères sont ajustées pour être optimisées.
- Modification de la composition (modifications de l'appartenance à une campagne) : des campagnes, des groupes d'annonces ou des mots clés ont été ajoutés à la stratégie d'enchères ou supprimés de celle-ci.
- Modifications des paramètres et des cibles : modifications des paramètres de la stratégie d'enchères (activer les offres au moment des enchères, ou faire des modifications importantes à vos stratégies d'enchères au CPA cible ou au ROAS cible, par exemple).
Si certains changements (comme les modifications des objectifs de conversion ou de petits ajustements au niveau des cibles) ne déclenchent pas la phase d'apprentissage, ils peuvent tout de même avoir un impact sur les performances et entraîner des fluctuations. Il est important de laisser suffisamment de temps à la stratégie d'enchères pour qu'elle puisse recueillir des données et s'optimiser après toute modification.
Pour que l'apprentissage soit efficace et cohérent, il est nécessaire de disposer de suffisamment de données historiques. Les stratégies d'enchères qui génèrent peu de conversions ou qui disposent de moins de données de conversion peuvent être moins performantes.
Apprentissage initial : à quoi s'attendre
Après avoir créé une stratégie d'enchères ou modifié une stratégie existante, vous constaterez peut-être que les performances n'atteignent pas immédiatement la cible définie, car le système s'adapte pour optimiser vos enchères. Pendant cette période, en particulier après des modifications importantes apportées aux cibles ou aux objectifs de conversion, vous remarquerez peut-être des fluctuations temporaires des performances.
Pour les stratégies CPA cible ou ROAS cible, nous vous recommandons d'attendre deux à trois cycles de délai de conversion avant d'évaluer les performances. Cela permet à la stratégie de se stabiliser et d'intégrer les données de conversion dont elle a besoin pour fonctionner de manière cohérente.
Pour une transition d'apprentissage fluide, suivez ces conseils :
- Évitez d'apporter des modifications manuelles immédiatement après avoir lancé une nouvelle stratégie d'enchères. Les stratégies d'enchères ont généralement besoin de plusieurs cycles de conversion pour atteindre leur cible.
- Laissez passer le délai de conversion avant d'analyser les performances.
- La gestion des stratégies d'enchères doit être effectuée dans l'interface Search Ads 360.
Questions fréquentes
1. Combien de temps dois-je attendre avant d'évaluer une nouvelle stratégie d'enchères ?
Nous vous recommandons d'attendre deux à trois cycles de délai de conversion avant d'évaluer les performances des stratégies "CPA cible" ou "ROAS cible". Cela permet à la stratégie de se stabiliser et d'intégrer pleinement les données de conversion pour atteindre son objectif.
2. À quelles variations des performances dois-je m'attendre pendant la période d'apprentissage initiale ?
Les stratégies d'enchères apprennent en permanence à optimiser les performances. Après la création d'une stratégie d'enchères, ou une modification importante d'un paramètre ou d'une cible, le système collecte des données pour trouver la meilleure plage d'enchères pour vos campagnes. Vous constaterez peut-être des fluctuations initiales des dépenses et des métriques de performances, le temps que le système trouve l'enchère optimale.
3. Quelle est la limite recommandée pour les modifications de cibles ?
Bien qu'il n'y ait pas de limite définie, des modifications importantes des cibles peuvent accroître la volatilité des performances et entraîner des fluctuations plus importantes des dépenses. Pour réduire les fluctuations, nous vous recommandons d'ajuster progressivement la cible sur plusieurs itérations. Attendez au moins deux à trois cycles de délai de conversion pour chaque ajustement jusqu'à atteindre l'objectif souhaité.
4. Dois-je utiliser des contraintes d'enchères avec une stratégie d'enchères ?
Nous vous déconseillons d'appliquer des contraintes d'enchères avec une stratégie d'enchères, car elles peuvent avoir un impact négatif sur l'efficacité des enchères et les taux de conversion. Les contraintes d'enchères peuvent être un outil utile pour stabiliser les performances et réduire les fluctuations si une stratégie d'enchères connaît une volatilité inhabituelle. Cela est particulièrement pertinent après des modifications importantes des paramètres, lorsque la stratégie a besoin de temps pour collecter des données supplémentaires. Pour des performances optimales, nous vous recommandons de supprimer ces contraintes une fois que la stratégie d'enchères est stable.
5. Puis-je ajuster les cibles ou modifier manuellement le CPC max. des mots clés ou des groupes d'annonces pendant la période d'apprentissage d'une stratégie ?
Vous pouvez ajuster vos cibles selon vos besoins pour gérer vos dépenses et vos performances. Nous vous recommandons de limiter au maximum les modifications de cibles pendant la période d'apprentissage initiale afin de laisser le temps à la stratégie d'enchères d'apprendre (période de deux à trois cycles de conversion) et de vous permettre d'évaluer les données.
Pour les stratégies d'enchères qui utilisent les offres au moment des enchères, les modifications manuelles du CPC max. au niveau des mots clés ou des groupes d'annonces seront ignorées.