In diesem Artikel wird beschrieben, wie Search Ads 360-Gebotsstrategien lernen und sich anpassen, damit Sie Ihre Leistungsziele erreichen. Wenn Sie eine neue Strategie starten oder wesentliche Änderungen an Ihrer Gebotsstrategie vornehmen, benötigt die Gebotsstrategie Zeit, um Gebote anzupassen und so eine optimale Leistung zu erzielen. Wir empfehlen, 2 bis 3 Zyklen der Conversion-Verzögerung zu warten, bis sich die Leistung stabilisiert hat, bevor Sie die Auswirkungen dieser Änderungen bewerten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Wie funktioniert das Lernen von Gebotsstrategien?
- Welche Arten von Änderungen lösen den Lernstatus aus?
- Erste Lernphase: Was erwartet Sie?
- Häufig gestellte Fragen
Wie funktioniert die Lernphase von Gebotsstrategien?
Search Ads 360-Gebotsstrategien sind eine Optimierungs-Engine, die kontinuierlich im Hintergrund läuft und die Leistung maximieren soll. Durch die Analyse umfangreicher Verlaufsdaten, Conversion-Raten und Leistungstrends ermittelt das System den effektiven Gebotsbereich, um Ihre Ziele zu erreichen. Da es sich um einen datengestützten Prozess handelt, kann es sein, dass die Strategie eine Lernphase benötigt, um neue Leistungsdaten zu erfassen und die Optimierungen neu zu konfigurieren, nachdem Sie wesentliche Änderungen vorgenommen haben.
Welche Arten von Änderungen können einen Lernstatus auslösen?
Bestimmte Änderungen in Ihrem Konto können dazu führen, dass für Search Ads 360-Gebotsstrategien der Status „Lernphase“ angezeigt wird. In dieser Phase kann es zu Leistungsschwankungen kommen. Das System benötigt Zeit, um das optimale Gebotsniveau für Ihr Zielvorhaben zu erreichen. Nach den folgenden typischen Änderungen kann der Status „Lernt“ angezeigt werden:
- Neue Gebotsstrategie: Die Strategie wurde vor Kurzem erstellt oder wieder aktiviert. Die Gebote werden angepasst, um sie zu optimieren.
- Änderung der Zusammensetzung (Änderungen bei der Kampagnenmitgliedschaft): Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords wurden der Gebotsstrategie hinzugefügt oder daraus entfernt.
- Einstellungs- und Zieländerungen: Änderungen an den Einstellungen der Gebotsstrategie, z. B. die Aktivierung von gebotsbezogenen Geboten, oder erhebliche Änderungen an Ihren Gebotsstrategien für Ziel-CPA oder Ziel-ROAS.
Bestimmte Änderungen, z. B. Aktualisierungen von Conversion-Zielvorhaben oder kleinere Anpassungen von Zielvorhaben, führen zwar möglicherweise nicht zu einem Lernstatus, können aber dennoch die Leistung beeinträchtigen und Schwankungen verursachen. Es ist wichtig, der Gebotsstrategie nach jeder Änderung ausreichend Zeit zum Erfassen von Daten und zur Optimierung zu geben.
Damit das Lernen effektiv und konsistent erfolgt, sind ausreichend Verlaufsdaten erforderlich. Gebotsstrategien mit einem geringen Conversion-Volumen oder weniger Conversion-Daten erzielen möglicherweise eine schlechtere Leistung.
Anfängliche Lernphase: Ablauf
Nachdem Sie eine neue Gebotsstrategie erstellt oder eine vorhandene geändert haben, wird die Leistung möglicherweise nicht sofort dem Ziel der Gebotsstrategie entsprechen, da das System Ihre Gebote erst optimieren muss. In dieser Zeit kann es zu vorübergehenden Leistungsschwankungen kommen, insbesondere nach größeren Änderungen an Zielen oder Conversion-Zielvorhaben.
Bei Strategien mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS sollten Sie 2 bis 3 Zyklen der Conversion-Verzögerung abwarten, bevor Sie die Leistung bewerten. So hat die Strategie Zeit, sich zu stabilisieren und die Conversion-Daten zu berücksichtigen, die für eine gleichbleibende Leistung erforderlich sind.
So sorgen Sie für einen reibungslosen Übergang:
- Nehmen Sie nicht sofort nach dem Start einer neuen Gebotsstrategie manuelle Änderungen vor. Gebotsstrategien benötigen in der Regel mehrere Conversion-Zyklen, um ihr Ziel zu erreichen.
- Warten Sie, bis die Conversion-Verzögerung abgelaufen ist, bevor Sie die Leistung analysieren.
- Die gesamte Verwaltung von Gebotsstrategien sollte über die Search Ads 360-Benutzeroberfläche erfolgen.
FAQs
1. Wie lange sollte ich warten, bevor ich eine neue Gebotsstrategie bewerte?
Wir empfehlen, 2 bis 3 Zyklen der Conversion-Verzögerung zu warten, bevor Sie die Leistung von Strategien mit Ziel-CPA oder Ziel-ROAS bewerten. So hat die Strategie genügend Zeit, sich zu stabilisieren und Conversion-Daten vollständig zu berücksichtigen, um ihr Ziel zu erreichen.
2. Welche Leistungsänderungen sind während der anfänglichen Lernphase zu erwarten?
Gebotsstrategien lernen ständig, um die Leistung zu optimieren. Nachdem Sie eine Gebotsstrategie erstellt oder eine wichtige Einstellung oder ein wichtiges Ziel geändert haben, erfasst das System Daten, um den besten Gebotsbereich für Ihre Kampagnen zu ermitteln. Anfangs kann es zu Schwankungen bei Ausgaben und Leistungsmesswerten kommen, während das System das optimale Gebot ermittelt.
3. Was ist das empfohlene Limit für Zieländerungen?
Es gibt zwar kein festgelegtes Limit, aber große Zieländerungen können die Leistungsvolatilität erhöhen und zu größeren Ausgabenschwankungen führen. Um Schwankungen zu reduzieren, empfehlen wir, das Ziel schrittweise über mehrere Iterationen hinweg anzupassen. Warten Sie nach jeder Anpassung mindestens zwei bis drei Conversion-Verzögerungszyklen, bis das gewünschte Ziel erreicht ist.
4. Sollte ich Gebotsbeschränkungen mit einer Gebotsstrategie verwenden?
Wir raten davon ab, Gebotsbeschränkungen mit einer Gebotsstrategie zu verwenden, da sie sich negativ auf die Gebotseffizienz und die Conversion-Raten auswirken können. Gebotsbeschränkungen können ein nützliches Tool sein, um die Leistung zu stabilisieren und Schwankungen zu reduzieren, wenn bei einer Gebotsstrategie ungewöhnliche Volatilität auftritt. Das ist besonders nach wesentlichen Einstellungsänderungen relevant, wenn die Strategie Zeit benötigt, um zusätzliche Daten zu erfassen. Für eine optimale Leistung empfiehlt es sich, diese Einschränkungen zu entfernen, sobald die Gebotsstrategie stabil ist.
5. Kann ich während der Lernphase einer Strategie Zielanpassungen vornehmen oder den maximalen CPC für Keywords oder Anzeigengruppen manuell ändern?
Sie können die Ziele nach Bedarf anpassen, um Ausgaben und Leistung zu optimieren. Wir empfehlen, Zieländerungen in der ersten Lernphase auf ein Minimum zu beschränken, damit die Gebotsstrategie Zeit zum Lernen hat (2–3 Conversion-Zyklen) und Sie die Daten auswerten können.
Bei Gebotsstrategien mit aktivierter automatischer Gebotseinstellung werden manuelle Änderungen des maximalen CPC für Keywords oder Anzeigengruppen ignoriert.