توضّح هذه المقالة كيف تتعلّم استراتيجيات عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" وتتكيّف لمساعدتك على تحقيق أهداف الأداء. عند إطلاق استراتيجية جديدة أو إجراء تغييرات كبيرة على استراتيجية عروض الأسعار، تحتاج الاستراتيجية إلى بعض الوقت لتعديل عروض الأسعار من أجل تحقيق أفضل أداء. ننصحك بالانتظار لدورتَين أو 3 من دورات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة حتى يستقر الأداء قبل تقييم تأثير هذه التغييرات.
في هذه الصفحة
- كيفية عمل مرحلة التعلّم لاستراتيجية عروض الأسعار
- ما هي أنواع التغييرات التي تؤدّي إلى تفعيل حالة قيد التعلّم؟
- فترة التعلّم الأوّلية: التوقّعات
- الأسئلة الشائعة
كيفية عمل مرحلة التعلّم لاستراتيجية عروض الأسعار
تعمل استراتيجيات عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" كمحرّك تحسين دائم مصمَّم لتحقيق أفضل أداء. من خلال تحليل البيانات السابقة الشاملة ومعدّلات الإحالات الناجحة ومؤشرات الأداء، يحدّد النظام نطاق عروض الأسعار الفعّال لتحقيق أهدافك. وبما أنّ هذه العملية تستند إلى البيانات، قد تتطلّب الاستراتيجية فترة تعلّم لجمع بيانات الأداء الجديدة وإعادة ضبط التحسينات بعد إجراء تغييرات كبيرة.
ما هي أنواع التغييرات التي تؤدّي إلى تفعيل حالة قيد التعلّم؟
قد تؤدّي بعض التغييرات في حسابك إلى إظهار استراتيجيات عروض الأسعار في "إعلانات شبكة البحث 360" لحالة "قيد التعلّم". خلال هذه المرحلة، قد تشهد تفاوتات في الأداء، وعليك منح النظام الوقت اللازم للوصول إلى مستوى عرض السعر الأمثل لتحقيق هدفك. قد يتم عرض حالة "قيد التعلّم" بعد إجراء التغييرات النموذجية التالية:
- استراتيجية عروض أسعار جديدة: تم إنشاء الاستراتيجية أو إعادة تفعيلها مؤخرًا، ويتم تعديل عروض الأسعار لتحسينها.
- تغيير التركيبة (تغييرات في عضوية الحملة): تمّت إضافة حملات أو مجموعات إعلانية أو كلمات رئيسية إلى استراتيجية عروض الأسعار أو إزالتها منها.
- تغييرات الإعدادات والاستهداف: يشير ذلك إلى تغييرات على إعدادات استراتيجية عروض الأسعار، مثل تفعيل عروض الأسعار في وقت المزاد، أو إجراء تغييرات كبيرة على استراتيجيتَي عروض الأسعار "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف".
في حين أنّ بعض التغييرات، مثل تعديلات أهداف الإحالات الناجحة أو التعديلات الطفيفة على الاستهداف، قد لا تؤدّي إلى ظهور حالة "التعلّم"، إلا أنّها قد تؤثر في الأداء وتتسبّب في حدوث بعض التفاوتات. من المهم منح استراتيجية عروض الأسعار وقتًا كافيًا لجمع البيانات وتحسين الأداء بعد إجراء أي تغيير.
لضمان حدوث تعلُّم فعّال ومتّسق، يجب توفّر بيانات سابقة كافية. قد يقلّ أداء استراتيجيات عروض الأسعار التي تسجِّل عددًا منخفضًا من الإحالات الناجحة أو تتضمّن بيانات إحالات ناجحة أقل.
فترة التعلّم الأوّلية: التوقّعات
بعد إنشاء استراتيجية عروض أسعار جديدة أو تعديل استراتيجية حالية، قد لا يصل الأداء على الفور إلى استهداف استراتيجية عروض الأسعار لأنّ النظام يتم ضبطه لتحسين عروض أسعارك. خلال هذه الفترة، وخاصةً بعد إجراء تغييرات كبيرة على الاستهدافات أو أهداف الإحالات الناجحة، قد تشهد تفاوتات مؤقتة في الأداء.
بالنسبة إلى استراتيجيتَي سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف، يُنصح بالانتظار لدورتَين أو 3 من دورات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة قبل تقييم الأداء. يسمح ذلك للاستراتيجية بالاستقرار ودمج بيانات الإحالات الناجحة التي تحتاج إليها لتحقيق أداء ثابت.
لضمان انتقال سلس أثناء التعلّم، اتّبِع الخطوات التالية:
- تجنَّب إجراء تغييرات يدوية بعد إطلاق استراتيجية عروض أسعار جديدة مباشرةً. في العادة، تستغرِق استراتيجيات عروض الأسعار عدّة دورات إحالة ناجحة لتحقيق هدفها.
- اسمح بمرور فترة تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة قبل تحليل الأداء.
- يجب إجراء كلّ عمليات إدارة استراتيجيات عروض الأسعار على واجهة "إعلانات شبكة البحث 360".
الأسئلة الشائعة
1. ما هي المدّة التي يجب أن أنتظرها قبل تقييم استراتيجية عروض أسعار جديدة؟
ننصحك بالانتظار لدورتَين أو 3 من دورات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة قبل تقييم أداء استراتيجيتَي "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف". يتيح ذلك للاستراتيجية وقتًا كافيًا للاستقرار ودمج بيانات الإحالات الناجحة بالكامل لتحقيق هدفها.
2. ما هي التغييرات في الأداء التي يجب أن أتوقّعها خلال مرحلة التعلّم الأوّلية؟
تتعلّم استراتيجيات عروض الأسعار باستمرار لتحسين الأداء. بعد إنشاء استراتيجية عروض الأسعار أو إجراء تغيير كبير على الإعدادات أو الاستهداف، يجمع النظام البيانات للعثور على أفضل نطاق لعروض الأسعار في حملاتك. قد تلاحظ تفاوتات أوّلية في مقاييس الإنفاق والأداء، في حين يعثر النظام على عرض السعر الأمثل.
3. ما هو الحدّ الأقصى المقترَح للتغييرات على الاستهداف؟
مع أنّه ليس هناك حدّ معيّن، قد تؤدّي التغييرات الكبيرة على الاستهداف إلى زيادة تقلّب الأداء وإلى تفاوتات أكبر في الإنفاق. للحدّ من التفاوتات، ننصحك بتعديل الاستهداف تدريجيًا على مدار عدّة تكرارات. انتظِر دورتَين أو 3 دورات على الأقل من دورات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة لكل تعديل إلى أن يتم تحقيق الهدف المطلوب.
4. هل يجب استخدام قيود عروض الأسعار مع استراتيجية عروض الأسعار؟
ننصح بعدم تطبيق قيود على عروض الأسعار مع استراتيجية عروض أسعار، لأنّ ذلك قد يؤثّر سلبًا في كفاءة عروض الأسعار ومعدّلات الإحالات الناجحة. يمكن أن تكون قيود عروض الأسعار أداة مفيدة لتحقيق الاستقرار في الأداء والحدّ من التفاوتات إذا شهدت استراتيجية عروض الأسعار تقلّبًا غير معتاد. يكون ذلك مهمًا بشكلٍ خاص بعد إجراء تغييرات كبيرة على الإعدادات، عندما تحتاج الاستراتيجية إلى وقت لجمع بيانات إضافية. لتحقيق الأداء الأمثل، يُنصح بإزالة هذه القيود عندما تستقرّ استراتيجية عروض الأسعار.
5. هل يمكنني إجراء تعديلات على الاستهداف أو تغيير التكلفة القصوى للنقرة يدويًا على مستوى الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية خلال فترة تعلُّم الاستراتيجية؟
يمكنك إجراء تعديلات على الاستهداف حسب الحاجة لإدارة الإنفاق والأداء. ننصحك بإبقاء التغييرات على الاستهداف عند الحدّ الأدنى خلال فترة التعلّم الأوّلية لمنح استراتيجية عروض الأسعار وقتًا للتعلّم (فترة تتراوح بين دورتَين و3 دورات للإحالة الناجحة) ومنحك وقتًا لتقييم البيانات.
بالنسبة إلى استراتيجيات عروض الأسعار التي تم تفعيل "عروض أسعار وقت المزاد" لها، سيتم تجاهل التغييرات اليدوية على التكلفة القصوى للنقرة على مستوى الكلمة الرئيسية أو المجموعة الإعلانية.