Search Ads 360'taki ticari medya merkezi, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki ticari medya performansınızla ilgili analizleri tek bir yerde sunar.
Bu makalede, ticari medya merkezinde neler bulabileceğiniz ve merkeze nasıl erişeceğiniz açıklanmaktadır.
Bu sayfada
Ticari medya merkezine erişme
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Alt yönetici hesabına gidin.
- Soldaki sayfa menüsünden Ticari medya açılır menüsünü seçin.
- Ticari medya merkezi'ni seçin.
Başlayın
Ticari medya merkezi sayfasının en üstüne marka, kategori ve tarih filtrelerini ekleyin. Bu seçimler, analiz verilerinize otomatik olarak uygulanır.
Ticari medya merkezi analizleri
Ticari medya merkezinde aşağıdaki analizleri bulabilirsiniz.
Görünürlük payı
Genel olarak ve belirli kategorilerde en büyük görünürlük payına sahip olan ticari medya ağı (CMN) markalarını öğrenin.
Ticari medya verileri, ticari medya kullanılarak yayınlanan kampanyalar arasında en yüksek görünürlük payına sahip olan kampanyaları gösterir. Kurumsal veriler, kurumsal kampanyalar arasında hangi CMN markalarının en yüksek görünürlük payına sahip olduğunu gösterir. Bu verileri gösterim sayısı, tıklama sayısı, maliyet, dönem, marka veya marka kategorisine göre filtreleyebilirsiniz.
Kurumsal platformda en büyük görünürlük payına sahip olan markaları ticari medyada yüksek potansiyelli bir potansiyel müşteri olarak değerlendirin. Ticari medyada en düşük görünürlük payına sahip olan markaları ise büyüme fırsatlarını göstermek ve ek bütçe elde etmek için bir fırsat olarak değerlendirin.
Performans karşılaştırmaları
Marka ve marka kategorisi düzeyinde ROAS, gösterim sayısı, tıklama sayısı gibi çeşitli metriklerin zaman içindeki durumunu kontrol edebilirsiniz. Verileri, merkez sayfasının en üstündeki dönem, marka veya marka kategorisine göre filtreleyin. Performansı şu ölçütlere göre filtreleyin:
- Maliyet
- Gösterim sayısı
- Tıklama sayısı
- TO
- Dönüşüm oranı
- ROAS
Bu verileri kullanarak markalarınız için objektif performans karşılaştırmaları oluşturup paylaşabilirsiniz. Bu sayede görüşmeleriniz genel durum kontrolleri olmayı aşar ve markaların, kategorilere göre performans fırsatlarını şeffaf bir şekilde anlamasını sağlayan veriye dayalı, stratejik optimizasyonlara dönüşür.
Kurumsal marka fırsatları
Verileri dönem, marka veya marka kategorisine göre filtreleme seçenekleriyle birlikte, kurumsal hesaplarınızda genel olarak ya da belirli bir kategoride harcama yapan en iyi 10 CMN dışı markayı belirleyin. Grafikte, markanın kurumsal gelir trendleriyle ilgili görsel bir genel bakış sunulur. Tabloda, markaların harcama hızını anlamanıza yardımcı olmak için marka ve kategori düzeyinde kurumsal gelir trendleri gösterilir.
Kurumsal geliri artan markalara ticari medya önerme fırsatı Marka bütçesini ölçeklendirmek ve kitle ile yönetim ücreti fırsatlarından gelir elde etmek için bu markaları kullanmaya başlayın.
En çok çapraz satış yapanlar (yalnızca Alışveriş kampanyaları için)
En iyi 10 marka Alışveriş kampanyanız için çapraz satışla ilgili marka ve kategori verilerini bulun. Aşağıdakilere göre farklı marka ve/veya kategorilerde çapraz satışlara neden olan ilk 10 marka ve kategori çiftini görüntüleyin:
- çapraz satıştan elde edilen gelir (doğrudan potansiyel müşteri birimi geliri hariç)
- satılan birim sayısı (reklamı yapıldıktan sonra satılan birim sayısı hariç)
Marka kampanyalarının işletmeniz üzerindeki etkisine dair üst düzey görünürlük elde edin.
Markanın halo etkisini, ek satış fırsatlarını ve alakalı perakendeci birinci taraf verisi kitle etkinleştirmelerini göstermek için markalara çapraz satış şeffaflığı sunun.
Bütçe optimizasyonu fırsatları
Verileri dönem, marka veya marka kategorisine göre filtreleyerek ticari medya ve kurumsal medya etkinleştirmeleriniz arasında performans karşılaştırmaları yapabilirsiniz. Bu özellik, paylaşılan ürün SKU'ları için hem perakendecinin (kurumsal harcama) hem de markanın (ticari medya) performansını (ROAS) ve toplam yatırımını gösterir. Kurumsal ve CMN bütçelerinin toplamı olan toplam maliyet trendlerini görüntüleyin.
Bu şeffaflık; bir markanın ticari medya etkinleştirme işlemi aynı SKU için etkili bir şekilde başarı sağlıyorsa kendi dahili, kurumsal pazarlama yatırımınızı ne zaman durduracağınıza, optimize edeceğinize veya azaltacağınıza dair veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olur. "Toplam maliyet trendi"ni kontrol ederek genel marka harcamalarını izleyin.