Centrum mediów komercyjnych w Search Ads 360 oferuje w jednym miejscu statystyki dotyczące skuteczności reklam w mediach komercyjnych w przypadku kampanii w wyszukiwarce i kampanii produktowych.
Z tego artykułu dowiesz się, co można znaleźć w centrum mediów komercyjnych i jak uzyskać do niego dostęp.
Na tej stronie
- Jak uzyskać dostęp do centrum mediów komercyjnych
- Pierwsze kroki
- Statystyki z centrum mediów komercyjnych
Jak uzyskać dostęp do centrum mediów komercyjnych
- Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- Otwórz podrzędne konto menedżera
- W menu po lewej stronie kliknij Media komercyjne.
- Wybierz Centrum mediów komercyjnych.
Pierwsze kroki
U góry strony centrum mediów komercyjnych możesz dodać filtry marki, kategorii i daty. Te ustawienia są automatycznie stosowane do danych statystycznych.
Statystyki z centrum mediów komercyjnych
W centrum mediów komercyjnych znajdziesz te statystyki:
Udział w odsłonach
Sprawdź, które marki w sieci mediów komercyjnych (CMN) mają największy udział w odsłonach (SOV) ogółem i w poszczególnych kategoriach.
Dane dotyczące mediów komercyjnych pokazują, które kampanie mają najwyższy udział w odsłonach wśród kampanii prowadzonych z użyciem mediów komercyjnych. Dane dotyczące kampanii dla firm pokazują, które marki w mediach komercyjnych mają najwyższy udział w wyświetleniach w kampaniach dla firm. Możesz filtrować te dane według wyświetleń, kliknięć, kosztu, okresu, marki lub kategorii marki.
Marki o największym udziale w odsłonach na platformie dla firm możesz traktować jako potencjalnych klientów w mediach komercyjnych, a marki o najmniejszym udziale w odsłonach w mediach komercyjnych jako okazję do zaprezentowania możliwości rozwoju i uzyskania dodatkowego budżetu.
Testy porównawcze dotyczące skuteczności
Możesz sprawdzać różne dane, np. ROAS, wyświetlenia i skuteczność śledzenia kliknięć, na poziomie marki oraz kategorii marki na przestrzeni czasu. U góry strony centrum możesz filtrować dane według przedziału czasu, marki lub kategorii marki. Filtruj skuteczność według:
- kosztu,
- wyświetleń,
- liczby kliknięć,
- CTR,
- współczynnika konwersji,
- ROAS.
Możesz używać tych danych do tworzenia i udostępniania obiektywnych analiz porównawczych dotyczących skuteczności Twoich marek. W ten sposób zamiast skupiać się na ogólnych informacjach przejdziesz na poziom optymalizacji strategicznych na podstawie danych, dzięki którym zyskasz przejrzystość w zakresie możliwości poprawy wyników marek w poszczególnych kategoriach.
Możliwości marek dotyczące kampanii dla firm
Zidentyfikuj 10 marek spoza sieci mediów komercyjnych, które wydają największe środki na Twoich kontach służbowych ogółem lub w określonej kategorii. Możesz filtrować dane według okresu, marki lub kategorii marki. Wykres przedstawia wizualne podsumowanie trendów przychodów marki w tym obszarze. Tabela pokazuje trendy przychodów firmy na poziomie marki i kategorii, co pomaga zrozumieć, jak marki wydają środki.
Możliwości w zakresie zwiększenia udziału mediów komercyjnych w przypadku marek, w przypadku których przychody firmy rosną. Wprowadź te marki, aby zwiększyć budżet marki i sięgnąć po przychody z opłat za odbiorców i opłat za zarządzanie.
Najlepsi sprzedawcy krzyżowi (tylko w przypadku kampanii produktowych)
Znajdź dane dotyczące kategorii marek w przypadku 10 najskuteczniejszych kampanii produktowych promujących sprzedaż krzyżową. Wyświetl 10 najpopularniejszych par marek i kategorii, które prowadzą do sprzedaży krzyżowej w innej marce lub kategorii na podstawie:
- przychodów ze sprzedaży krzyżowej (z wyłączeniem przychodów jednostkowych z bezpośrednich potencjalnych klientów),
- sprzedanych jednostek (z wyłączeniem liczby sprzedanych egzemplarzy reklamowanego produktu).
Uzyskaj ogólny wgląd we wpływ kampanii dotyczących marki na Twoją firmę.
Zapewnij markom przejrzystość w zakresie sprzedaży krzyżowej, aby wykazać efekt aureoli marki, możliwości sprzedaży dodatkowej i aktywacje odbiorców na podstawie danych własnych sprzedawcy detalicznego.
Możliwości w zakresie optymalizacji budżetu
Porównywanie skuteczności aktywacji w mediach komercyjnych i mediach dla przedsiębiorstw przez filtrowanie danych według okresu, marki lub kategorii marki. Ta funkcja pokazuje skuteczność (ROAS) i łączną inwestycję zarówno sprzedawcy (wydatki na kampanie dla firm), jak i marki (media komercyjne) w przypadku wspólnych kodów SKU produktów. Wyświetlaj trendy dotyczące łącznych kosztów, czyli sumy budżetów firmy i sieci mediów komercyjnych.
Ta przejrzystość pomaga podejmować decyzje oparte na danych dotyczące tego, kiedy należy wstrzymać, zoptymalizować lub zmniejszyć własne wewnętrzne inwestycje marketingowe, jeśli aktywacja mediów komercyjnych marki skutecznie zwiększa sprzedaż w przypadku tego samego SKU. Utrzymuj ogólne wydatki na markę, śledząc „trend łącznych kosztów”.