Search Ads 360의 상거래 미디어 허브를 이용하면 검색 및 쇼핑 캠페인의 상거래 미디어 실적 통계를 한곳에서 확인할 수 있습니다.
이 도움말에서는 상거래 미디어 허브에서 확인할 수 있는 정보와 이 허브에 액세스하는 방법을 알아봅니다.
이 페이지의 내용
상거래 미디어 허브에 액세스하는 방법
- Search Ads 360 계정에 로그인합니다.
- 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
- 왼쪽 페이지 메뉴에서 상거래 미디어 드롭다운을 선택합니다.
- 상거래 미디어 허브를 선택합니다.
시작하기
상거래 미디어 허브 페이지 상단에 브랜드, 카테고리, 날짜 필터를 추가합니다. 선택한 항목은 통계 데이터에 자동으로 적용됩니다.
상거래 미디어 허브 통계
상거래 미디어 허브에서 다음 통계를 확인할 수 있습니다.
광고 점유율
전체 및 특정 카테고리 내에서 광고 점유율(SOV)이 가장 높은 상거래 미디어 네트워크(CMN) 브랜드를 확인할 수 있습니다.
상거래 미디어 데이터를 보면 상거래 미디어를 통해 운영되는 캠페인 중 SOV가 가장 높은 캠페인을 알 수 있습니다. 엔터프라이즈 데이터를 보면 엔터프라이즈 캠페인 중 SOV가 가장 높은 CMN 브랜드를 알 수 있습니다. 노출수, 클릭수, 비용, 기간, 브랜드 또는 브랜드 카테고리를 기준으로 데이터를 필터링할 수 있습니다.
엔터프라이즈 플랫폼에서 광고 점유율이 가장 높은 브랜드를 상거래 미디어에서 잠재력이 높은 리드로 간주하고, 상거래 미디어에서 광고 점유율이 가장 낮은 브랜드를 성장 기회를 제시하고 추가 예산을 확보할 수 있는 기회로 간주하세요.
실적 업계 기준치
시간 경과에 따른 브랜드 및 브랜드 카테고리 수준의 ROAS, 노출수, 클릭수 추적 실적과 같은 다양한 측정항목을 확인할 수 있습니다. 허브 페이지 상단에서 기간, 브랜드 또는 브랜드 카테고리별로 데이터를 필터링한 후 다음 기준으로 실적을 필터링하세요.
- 비용
- 노출수
- 클릭수
- CTR
- 전환율
- ROAS
이 데이터를 사용하여 브랜드의 객관적인 실적 기준치를 만들고 공유할 수 있습니다. 이렇게 하면 일반적인 확인 차원을 넘어 데이터 기반의 전략적 최적화에 대한 대화를 할 수 있으므로 카테고리별 실적 기회를 투명하게 파악할 수 있습니다.
엔터프라이즈 브랜드 기회
전체 엔터프라이즈 계정 또는 특정 카테고리에서 지출이 가장 많은 상위 10개 비CMN 브랜드를 확인하고 기간, 브랜드 또는 브랜드 카테고리별로 데이터를 필터링할 수 있습니다. 그래프는 브랜드의 엔터프라이즈 수익 추세를 시각적으로 보여줍니다. 표에는 브랜드 및 카테고리 수준의 엔터프라이즈 수익 추세가 표시되어 브랜드의 지출 속도를 파악할 수 있습니다.
엔터프라이즈 수익이 증가하는 브랜드에 상거래 미디어를 제안할 수 있습니다. 이러한 브랜드를 온보딩하여 브랜드 예산을 확장하고 잠재고객 및 관리 수수료를 통해 수익을 낼 수 있는 기회를 활용하세요.
상위 크로스셀러(쇼핑 캠페인만 해당)
상위 10개 브랜드 쇼핑 캠페인의 크로스셀 브랜드 카테고리 데이터를 확인할 수 있습니다. 다음을 기준으로 다른 브랜드 및 카테고리에서 크로스셀을 유도하는 상위 10개 브랜드 및 카테고리 쌍을 확인하세요.
- 크로스셀 수익(직접 판매된 광고 상품 수익 제외)
- 판매량(직접 판매된 광고 상품 수 제외)
비즈니스에 대한 브랜드 캠페인의 영향을 개략적으로 파악할 수 있습니다.
브랜드에 크로스셀 투명성을 제공하여 브랜드의 후광효과, 업셀링 기회, 관련 소매업체 퍼스트 파티 데이터 잠재고객 활성화를 보여줍니다.
예산 최적화 기회
기간, 브랜드 또는 브랜드 카테고리별로 데이터를 필터링하여 상거래 미디어와 엔터프라이즈 미디어 활성화 간의 실적을 비교합니다. 이 기능은 공유 제품 SKU에 대한 소매업체(엔터프라이즈 비용)와 브랜드(상거래 미디어)의 실적(ROAS) 및 총 투자 금액을 보여줍니다. 엔터프라이즈 및 CMN 예산의 총비용 추세를 확인할 수 있습니다.
이러한 투명성을 통해 브랜드의 상거래 미디어 활성화가 이미 동일한 SKU에 대해 효과적으로 성공을 거두고 있는 경우 데이터를 토대로 자체 내부 엔터프라이즈 마케팅 투자를 중단, 최적화 또는 축소할 시기를 결정할 수 있습니다. '총비용 추세'를 추적하여 전체 브랜드 지출을 유지하세요.