Search Ads 360 में मौजूद कॉमर्स मीडिया हब की मदद से, सर्च और शॉपिंग कैंपेन में कॉमर्स मीडिया की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी अहम जानकारी एक ही जगह पर मिलती है.
इस लेख में, आपको यह जानकारी मिलेगी कि कॉमर्स मीडिया हब में क्या-क्या उपलब्ध है और इसे कैसे ऐक्सेस किया जा सकता है.
इस पेज पर इन विषयों के बारे में बताया गया है
कॉमर्स मीडिया हब को ऐक्सेस करने का तरीका
- Search Ads 360 खाते में साइन इन करें.
- सब-मैनेजर खाते पर जाएं.
- बाईं ओर मौजूद पेज मेन्यू में जाकर, कॉमर्स मीडिया ड्रॉपडाउन चुनें.
- कॉमर्स मीडिया हब चुनें.
शुरू करना
कॉमर्स मीडिया हब पेज पर सबसे ऊपर, ब्रैंड, कैटगरी, और तारीख के फ़िल्टर जोड़ें. ये विकल्प, अहम जानकारी के डेटा पर अपने-आप लागू हो जाते हैं.
कॉमर्स मीडिया हब की अहम जानकारी
आपको कॉमर्स मीडिया हब में यह अहम जानकारी मिलेगी.
व्यापकता
जानें कि किस कॉमर्स मीडिया नेटवर्क ब्रैंड की व्यापकता (एसओवी) का सबसे बड़ा हिस्सा है. यह जानकारी, कुल मिलाकर और खास कैटगरी के हिसाब से देखी जा सकती है.
कॉमर्स मीडिया डेटा से पता चलता है कि कॉमर्स मीडिया का इस्तेमाल करके चलाए जा रहे कैंपेन में से, किस कैंपेन का एसओवी सबसे ज़्यादा है. एंटरप्राइज़ डेटा से पता चलता है कि एंटरप्राइज़ कैंपेन में, किन सीएमएन ब्रैंड का एसओवी सबसे ज़्यादा है. इस डेटा को इंप्रेशन, क्लिक, लागत, समयावधि, ब्रैंड या ब्रैंड कैटगरी के हिसाब से फ़िल्टर किया जा सकता है.
एंटरप्राइज़ प्लैटफ़ॉर्म पर सबसे ज़्यादा व्यापकता वाले ब्रैंड को कॉमर्स मीडिया में ज़्यादा संभावना वाली लीड के तौर पर देखें. वहीं, कॉमर्स मीडिया में सबसे कम व्यापकता वाले ब्रैंड को आगे बढ़ाने के अवसरों को दिखाने और बजट बढ़ाने के मौके के तौर पर देखें
परफ़ॉर्मेंस के बेंचमार्क
समय के साथ, ब्रैंड और ब्रैंड कैटगरी के लेवल पर अलग-अलग मेट्रिक देखी जा सकती हैं. जैसे, आरओएएस, इंप्रेशन, और क्लिक ट्रैकिंग की परफ़ॉर्मेंस. हब पेज पर सबसे ऊपर मौजूद, समयावधि, ब्रैंड या ब्रैंड कैटगरी के हिसाब से डेटा फ़िल्टर करें. परफ़ॉर्मेंस को फ़िल्टर करने का आधार:
- लागत
- इंप्रेशन
- क्लिक
- सीटीआर
- कन्वर्ज़न रेट
- ROAS
इस डेटा का इस्तेमाल करके, अपने ब्रैंड के लिए परफ़ॉर्मेंस के ऑब्जेक्टिव बेंचमार्क बनाए और शेयर किए जा सकते हैं. इससे आपकी बातचीत, सामान्य अपडेट से आगे बढ़कर डेटा पर आधारित, रणनीतिक ऑप्टिमाइज़ेशन पर पहुंच जाती है. इससे ब्रैंड को कैटगरी के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के अवसर के बारे में पूरी जानकारी मिलती है.
एंटरप्राइज़ ब्रैंड के लिए अवसर
अपने एंटरप्राइज़ खातों में, सबसे ज़्यादा खर्च करने वाले टॉप 10 नॉन-कॉमर्स मीडिया नेटवर्क ब्रैंड की पहचान करें. यह जानकारी, कुल मिलाकर या किसी खास कैटगरी के हिसाब से देखी जा सकती है. इसके अलावा, समयावधि, ब्रैंड या ब्रैंड कैटगरी के हिसाब से डेटा को फ़िल्टर करने के विकल्प भी उपलब्ध हैं. इस ग्राफ़ में, एंटरप्राइज़ ब्रैंड के रेवेन्यू के रुझानों के बारे में खास जानकारी दी गई है. इस टेबल में, ब्रैंड और कैटगरी लेवल पर एंटरप्राइज़ के रेवेन्यू के रुझान दिखाए गए हैं. इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि ब्रैंड, खर्च कैसे कर रहे हैं.
जिन ब्रैंड का एंटरप्राइज़ रेवेन्यू बढ़ रहा है उन्हें कॉमर्स मीडिया विज्ञापन देने का अच्छा मौका है. ब्रैंड के बजट को बढ़ाने के लिए, इन ब्रैंड को शामिल करें. साथ ही, ऑडियंस और मैनेजमेंट शुल्क से मिलने वाले रेवेन्यू में बढ़ोतरी की जा सके.
सबसे ज़्यादा क्रॉस-सेल करने वाले प्रॉडक्ट (सिर्फ़ शॉपिंग कैंपेन के लिए)
अपने टॉप 10 ब्रैंड शॉपिंग कैंपेन के लिए, क्रॉस-सेल ब्रैंड और कैटगरी का डेटा ढूंढें. ऐसे टॉप 10 ब्रैंड और कैटगरी के कॉम्बिनेशन देखें जो ग्राहकों को अन्य ब्रैंड और/या कैटगरी के प्रॉडक्ट खरीदने के लिए प्रेरित करते हैं:
- क्रॉस-सेल से मिला रेवेन्यू (इसमें डायरेक्ट लीड यूनिट से मिलने वाला रेवेन्यू शामिल नहीं है)
- बेची गई इकाइयां (सीधे तौर पर, लीड के आधार पर बेची गई इकाइयों की संख्या शामिल नहीं है)
अपने कारोबार पर, ब्रैंड की पहुंच और जागरूकता बढ़ाने वाले कैंपेन के असर के बारे में खास जानकारी पाएं.
ब्रैंड को क्रॉस-सेल की सटीक जानकारी दें, ताकि उन्हें ब्रैंड के सकारात्मक असर (हैलो इफ़ेक्ट), अपसेल के अवसरों, और खुदरा दुकानदार के पहले पक्ष (ग्राहक) के डेटा के आधार पर ऑडियंस सूची बनाने की सुविधाओं के बारे में बताया जा सके.
बजट ऑप्टिमाइज़ेशन के अवसर
कॉमर्स मीडिया और एंटरप्राइज़ मीडिया के कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करें. इसके लिए, डेटा को समयावधि, ब्रैंड या ब्रैंड कैटगरी के हिसाब से फ़िल्टर करें. इस सुविधा से, शेयर किए गए प्रॉडक्ट एसकेयू के लिए, खुदरा दुकानदार (कंपनी का खर्च) और ब्रैंड (कॉमर्स मीडिया) की परफ़ॉर्मेंस (आरओएएस) और कुल निवेश की जानकारी मिलती है. एंटरप्राइज़ और कॉमर्स मीडिया नेटवर्क के बजट की कुल लागत के रुझानों का योग देखें.
इस पारदर्शिता से, आपको डेटा के आधार पर फ़ैसले लेने में मदद मिलती है. जैसे, अगर किसी ब्रैंड के कॉमर्स मीडिया ऐक्टिवेशन से एक ही एसकेयू के लिए पहले से ही अच्छी परफ़ॉर्मेंस मिल रही है, तो आपको यह तय करने में मदद मिलती है कि अपने इंटरनल एंटरप्राइज़ मार्केटिंग निवेश को कब रोकना, सुधारना या कम करना चाहिए. "कुल लागत के रुझान" को ट्रैक करके, ब्रैंड के कुल खर्च को बनाए रखें.