O Search Ads 360 oferece várias ferramentas de previsão avançadas para ajudar a compreender o potencial impacto das alterações na sua conta e melhorar o desempenho. Este artigo ajuda a compreender as ferramentas de previsão disponíveis, incluindo planos, métricas previstas da estratégia de lance, recomendações de estratégias de lances e simuladores de lances do Google Ads.
Nesta página
- Planos
- Métricas previstas da estratégia de lance
- Recomendações de estratégias de lances
- Simuladores de lances do Google Ads
- O que fazer e o que não fazer na previsão da estratégia de lance
Planos
Os planos são uma ferramenta dedicada no Search Ads 360 que ajuda a gerir e a prever os seus gastos durante um período específico. Usam dados do histórico da campanha e dados de conversão para projetar o desempenho provável de uma métrica principal escolhida, como conversões ou cliques. O sistema tem mesmo em conta a sazonalidade e as taxas de conversão personalizadas nas respetivas previsões, que pode ajustar manualmente para testar diferentes cenários. Isto ajuda a compreender como os gastos podem ser atribuídos de forma diferente com base no histórico de tendências de desempenho.
Os planos permitem-lhe prever o desempenho da campanha e compreender como as alterações às métricas principais e ao orçamento podem afetar o desempenho antes de as aplicar, mesmo que não esteja a usar estratégias de lances específicas. Deve usar os planos quando precisar de fazer alterações em grande escala no seu portefólio ou quando quiser explorar diferentes cenários de orçamentos e lances durante um período específico.
Saiba mais sobre a previsão dos resultados do plano.
Métricas previstas da estratégia de lance
O relatório da estratégia de lance fornece previsões diretamente na vista de desempenho da estratégia de lance. Estas previsões permitem-lhe ver um desempenho futuro estimado quando é aplicada uma estratégia de lance, o que ajuda a gerir o desempenho a curto prazo.
Estas estimativas funcionam analisando os dados de leilões recentes e aplicando a modelagem para projetar potenciais resultados. As colunas previstas específicas incluem métricas de desempenho importantes, como "Cliques previstos", "Conversões previstas", "Valor de conv. previsto" e "Gastos previstos".
Saiba mais sobre lances e planeamento.
Recomendações de estratégias de lances
As recomendações de estratégias de lances no Search Ads 360 são sugestões acionáveis concebidas para ajudar a otimizar o desempenho da sua estratégia de lance. O sistema apresenta previsões, muitas vezes sob a forma de aumentos estimados de conversões, para cada recomendação. Isto ajuda a decidir se deve aceitar a sugestão.
As estimativas são calculadas através de modelos de aprendizagem automática que analisam dados do histórico para prever o resultado se a recomendação fosse implementada.
Saiba mais acerca das recomendações de estratégias de lances.
Simuladores de lances do Google Ads
Os simuladores de lances do Google Ads permitem-lhe explorar como diferentes lances ou definições de orçamento podem ter afetado o seu desempenho recente. Dão-lhe uma estimativa de métricas como cliques, conversões e valor de conversão para vários cenários.
No Search Ads 360, estes simuladores são compatíveis com determinadas estratégias de lances ativadas para lances no momento do leilão do Google Ads que gere na sua conta do Search Ads 360 ou do Google Ads, o que lhe permite testar o impacto das alterações manuais antes de as aplicar totalmente. Deve usá-los principalmente para análises de simulação de estratégias de lances mais pequenas ou específicas da campanha antes de fazer uma alteração.
Saiba como fazer uma estimativa dos resultados com os simuladores de lances do Google Ads.
O que fazer e o que não fazer na previsão da estratégia de lance
Seguem-se algumas práticas recomendadas gerais a ter em atenção quando usar qualquer uma das ferramentas de previsão:
O que fazer:
- Escolha a ferramenta certa com base na escala da alteração. Por exemplo, use os planos para alterações significativas ao portefólio e as métricas previstas da estratégia de lance para uma análise rápida e a curto prazo das alterações a um alvo específico da estratégia de lance.
- Certifique-se de que tem dados suficientes, como itens licitáveis e conversões, para que a ferramenta gere uma projeção fiável.
- Considere o histórico de tendências. As previsões baseiam-se em dados anteriores, e as alterações significativas nas condições de mercado podem influenciar a precisão. Isto inclui a sazonalidade ou a sua empresa.
- Reveja as suas previsões regularmente. Os ambientes de desempenho mudam, por isso, reveja as suas previsões para garantir que as estratégias estão alinhadas com as tendências e os objetivos atuais.
O que não fazer:
- Assumir que a previsão garante o desempenho futuro. Embora o sistema use dados do histórico, não consegue prever lançamentos importantes nem as suas próprias alterações futuras.
- Confiar numa única previsão. Certifique-se de que explorou diferentes cenários de orçamentos e lances, como a utilização de planos, antes de aplicar alterações significativas.
- Ignorar fatores externos. As previsões nem sempre têm em conta eventos imprevistos. Estas incluem notícias importantes, ações dos concorrentes ou mudanças económicas repentinas.
- Fazer alterações drásticas e sem informação. Reveja as tendências de desempenho recentes da sua estratégia e consulte a documentação associada antes de fazer alterações significativas às estratégias de lances.