Search Ads 360 offre diversi strumenti di previsione efficaci per aiutarti a comprendere l'impatto potenziale delle modifiche al tuo account e migliorare il rendimento. Questo articolo ti aiuterà a comprendere gli strumenti di previsione a tua disposizione, tra cui piani, metriche previste della strategia di offerta, consigli sulla strategia di offerta e simulatori di offerta Google Ads.
In questa pagina
- Piani
- Metriche previste della strategia di offerta
- Consigli per le strategie di offerta
- Simulatori di offerta Google Ads
- Cosa fare e cosa non fare per la previsione della strategia di offerta
Piani
I piani sono uno strumento dedicato di Search Ads 360 che ti aiuta a gestire e prevedere la spesa in un periodo di tempo specifico. Utilizzano i dati storici sulle campagne e sulle conversioni per prevedere il probabile rendimento di una metrica chiave scelta, ad esempio conversioni o clic. Il sistema tiene conto anche della stagionalità e dei tassi di conversione personalizzati nelle previsioni, che puoi modificare manualmente per testare diversi scenari. In questo modo, puoi capire come la spesa potrebbe essere allocata in modo diverso in base alle tendenze del rendimento storico.
I piani ti consentono di prevedere il rendimento della campagna e capire in che modo le modifiche alle metriche chiave e al budget possono influire sul rendimento prima di applicarle, anche se non utilizzi strategie di offerta specifiche. Devi utilizzare i piani quando devi apportare modifiche su larga scala al tuo portafoglio o quando vuoi esplorare diversi scenari di budget e offerta in un periodo di tempo specifico.
Scopri di più sulla previsione dei risultati del piano.
Metriche previste della strategia di offerta
Il report sulla strategia di offerta fornisce le previsioni direttamente nella visualizzazione del rendimento della strategia di offerta. Queste previsioni ti consentono di visualizzare un rendimento futuro stimato quando viene applicata una strategia di offerta, aiutandoti a gestire il rendimento nel breve termine.
Queste stime funzionano esaminando i dati recenti delle aste e applicando la modellazione per prevedere i potenziali risultati. Le colonne specifiche delle previsioni includono metriche sul rendimento chiave come "Clic previsti", "Conversioni previste", "Valore conv. previsto" e "Spesa prevista".
Scopri di più su offerte e pianificazione.
Consigli per le strategie di offerta
I consigli per le strategie di offerta in Search Ads 360 sono suggerimenti pratici progettati per aiutarti a ottimizzare il rendimento della strategia di offerta. Il sistema mostra le previsioni, spesso sotto forma di aumenti stimati delle conversioni, per ogni consiglio. Questo ti aiuta a decidere se accettare il suggerimento.
Le stime vengono calcolate utilizzando modelli di machine learning che analizzano i dati storici per prevedere il risultato se il consiglio venisse implementato.
Scopri di più sui consigli sulle strategie di offerta.
Simulatori di offerta Google Ads
I simulatori di offerta Google Ads ti consentono di esplorare in che modo offerte o impostazioni del budget diverse avrebbero potuto influire sul rendimento recente. Forniscono una stima di metriche come clic, conversioni e valore di conversione per vari scenari.
In Search Ads 360, questi simulatori sono compatibili con determinate strategie di offerta al momento dell'asta di Google Ads che gestisci nel tuo account Search Ads 360 o Google Ads, consentendoti di testare l'impatto delle modifiche manuali prima di applicarle completamente. Devi utilizzarli principalmente per analisi ipotetiche più piccole specifiche per la strategia di offerta o la campagna prima di apportare una modifica.
Scopri come stimare i risultati con i simulatori di offerta Google Ads.
Cosa fare e cosa non fare per la previsione della strategia di offerta
Ecco alcune best practice generali da tenere a mente quando utilizzi uno degli strumenti di previsione:
Che cosa fare:
- Scegli lo strumento giusto in base all'entità della modifica. Ad esempio, utilizza i piani per modifiche di portafoglio di grandi dimensioni e le metriche previste della strategia di offerta per un'analisi rapida e a breve termine delle modifiche a un target specifico della strategia di offerta.
- Assicurati di disporre di dati sufficienti, come elementi per cui è possibile fare offerte e conversioni, affinché lo strumento generi una proiezione affidabile.
- Tieni conto delle tendenze storiche. Le previsioni si basano sui dati storici e variazioni significative delle condizioni di mercato possono influire sulla loro precisione. Ciò include la stagionalità o la tua attività.
- Esamina regolarmente le previsioni. Gli ambienti di rendimento cambiano, quindi esamina le previsioni per assicurarti che le strategie siano in linea con le tendenze e gli obiettivi attuali.
Che cosa non fare:
- Supporre che la previsione garantisca il rendimento futuro. Sebbene il sistema utilizzi i dati storici, non può prevedere lanci importanti o modifiche imminenti.
- Affidarsi a una singola previsione. Prima di apportare modifiche importanti, assicurati di aver esplorato diversi scenari di budget e offerta, ad esempio utilizzando i piani.
- Ignorare i fattori esterni. Le previsioni non tengono sempre conto di eventi imprevisti. Questi includono notizie importanti, azioni della concorrenza o improvvisi cambiamenti economici.
- Apportare modifiche drastiche e non informate. Prima di apportare modifiche significative alle strategie di offerta, esamina le tendenze recenti del rendimento della strategia e controlla la documentazione associata.