In Search Ads 360 stehen mehrere leistungsstarke Prognosetools zur Verfügung, mit denen Sie die potenziellen Auswirkungen von Änderungen an Ihrem Konto nachvollziehen und die Leistung steigern können. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die verfügbaren Prognosetools, darunter Pläne, prognostizierte Messwerte für die Gebotsstrategie, Empfehlungen für Gebotsstrategien und Google Ads-Gebotssimulatoren.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Pläne
- Prognostizierte Messwerte für die Gebotsstrategie
- Empfehlungen für Gebotsstrategien
- Google Ads-Gebotssimulatoren
- Prognosen zur Gebotsstrategie: Best Practices
Pläne
Pläne sind ein spezielles Tool in Search Ads 360, das Ihnen hilft, Ihre Ausgaben für einen bestimmten Zeitraum zu verwalten und zu prognostizieren. Dabei werden bisherige Kampagnen- und Conversion-Daten verwendet, um die wahrscheinliche Leistung für einen ausgewählten wichtigen Messwert wie Conversions oder Klicks vorherzusagen. Das System berücksichtigt in seinen Prognosen sogar Saisonalität und benutzerdefinierte Conversion-Raten, die Sie manuell anpassen können, um verschiedene Szenarien zu testen. So lässt sich erkennen, wie Ausgaben basierend auf bisherigen Leistungstrends anders verteilt werden könnten.
Mit Plänen können Sie die Kampagnenleistung prognostizieren und nachvollziehen, wie sich Änderungen an Ihren wichtigsten Messwerten und Ihrem Budget möglicherweise auf die Leistung auswirken, bevor Sie diese Änderungen tatsächlich vornehmen. Das gilt auch, wenn Sie keine bestimmten Gebotsstrategien verwenden. Pläne sind sinnvoll, wenn Sie umfangreiche Änderungen in Ihrem Portfolio vornehmen oder verschiedene Budgetierungs- und Gebotsszenarien für einen bestimmten Zeitraum untersuchen möchten.
Weitere Informationen zum Prognostizieren der Ergebnisse Ihres Plans
Prognostizierte Messwerte für die Gebotsstrategie
Im Bericht zu Gebotsstrategien finden Sie Prognosen direkt in der Leistungsansicht der Gebotsstrategie. Diesen Prognosen können Sie die geschätzte zukünftige Leistung bei Anwendung einer Gebotsstrategie entnehmen. Das hilft Ihnen beim kurzfristigen Leistungsmanagement.
Bei diesen Schätzungen werden aktuelle Auktionsdaten berücksichtigt und potenzielle Ergebnisse werden mithilfe von Modellen prognostiziert. Die Spalten für Prognosen enthalten wichtige Leistungsmesswerte wie „Prognostizierte Klicks“, „Prognostizierte Conversions“, „Prognostizierter Conv.-Wert“ und „Prognostizierte Ausgaben“.
Weitere Informationen zu „Gebote und Planung“
Empfehlungen für Gebotsstrategien
Empfehlungen für Gebotsstrategien in Search Ads 360 sind umsetzbare Vorschläge, mit denen Sie die Leistung Ihrer Gebotsstrategie optimieren können. Das System zeigt für jede Empfehlung Prognosen an, oft in Form von geschätzten Conversion-Steigerungen. So können Sie besser entscheiden, ob Sie den Vorschlag annehmen möchten.
Die Schätzungen werden mithilfe von Machine-Learning-Modellen ermittelt. Dabei werden Verlaufsdaten analysiert, um das Ergebnis vorherzusagen, das bei Anwendung der Empfehlung erzielt würde.
Weitere Informationen zu Empfehlungen für Gebotsstrategien
Google Ads-Gebotssimulatoren
Mit den Gebotssimulatoren von Google Ads können Sie analysieren, wie sich unterschiedliche Gebots- oder Budgeteinstellungen möglicherweise auf Ihre aktuelle Leistung ausgewirkt hätten. Die Gebotssimulatoren liefern für verschiedene Szenarien Schätzungen zu Messwerten wie Klicks, Conversions und dem Conversion-Wert.
Mit diesen Simulatoren in Search Ads 360 können Sie die Auswirkungen manueller Änderungen testen, bevor Sie sie anwenden. Die Simulatoren sind mit bestimmten Google Ads-Gebotsstrategien mit automatischer Gebotseinstellung kompatibel, die Sie in Ihrem Search Ads 360- oder Google Ads-Konto verwalten. Sie sollten sie hauptsächlich für „Was-wäre-wenn“-Analysen von einzelnen Gebotsstrategien oder einzelnen Kampagnen verwenden, bevor Sie eine Änderung vornehmen.
Informationen zum Schätzen der Ergebnisse mithilfe von Google Ads-Gebotssimulatoren
Prognosen zur Gebotsstrategie: Best Practices
Hier sind einige allgemeine Best Practices, die Sie bei der Verwendung der Prognosetools beachten sollten:
Empfohlen:
- Das Tool entsprechend dem Umfang der Änderung auswählen. Verwenden Sie beispielsweise „Pläne“ bei umfangreichen Portfolioänderungen und prognostizierte Messwerte für die schnelle, kurzfristige Analyse bei Änderungen an einem bestimmten Zielvorhaben einer Gebotsstrategie.
- Darauf achten, dass genügend Daten wie gebotsfähige Elemente und Conversions vorhanden sind, damit das Tool eine zuverlässige Prognose erstellen kann.
- Bisherige Trends berücksichtigen. Prognosen basieren auf Daten aus der Vergangenheit. Erhebliche Änderungen der Marktbedingungen können sich auf die Genauigkeit auswirken. Dazu gehören saisonale Schwankungen oder geschäftliche Veränderungen.
- Prognosen regelmäßig ansehen. Das Leistungsumfeld ändert sich. Überprüfen Sie daher Ihre Prognosen, um sicherzustellen, dass die Strategien im Einklang mit aktuellen Trends und Zielen sind.
Zu vermeiden:
- Davon ausgehen, dass die Prognose eine Garantie für die zukünftige Leistung darstellt. Das System verwendet zwar Verlaufsdaten, kann aber keine relevanten Markteinführungen oder Ihre eigenen bevorstehenden Änderungen vorhersehen.
- Sich auf eine einzelne Prognose verlassen. Bevor Sie größere Änderungen vornehmen, sollten Sie verschiedene Budgetierungs- und Gebotsszenarien durchgehen, z. B. mit Plänen.
- Externe Faktoren ignorieren. Bei Prognosen werden unvorhergesehene Ereignisse nicht immer berücksichtigt. Dazu gehören wichtige Neuigkeiten, Aktionen von Mitbewerbern oder plötzliche wirtschaftliche Veränderungen.
- Drastische, unüberlegte Änderungen vornehmen. Sehen Sie sich die aktuellen Leistungstrends Ihrer Strategie und die zugehörige Dokumentation an, bevor Sie wesentliche Änderungen an Ihren Gebotsstrategien vornehmen.