在 Search Ads 360 中，您可以透過商業媒體聯播網的品牌優先採計歸因，瞭解廣告活動對品牌的影響。本文將說明品牌優先採計歸因模式的優點和運作方式等。
本頁面包含以下內容
優點
品牌優先採計歸因只會將功勞歸給促成轉換的品牌專屬廣告參與和該產品的收益銷售，並提供洞察資料，協助您：
- 將廣告活動最佳化，提高特定產品的銷售量
- 更清楚具體地瞭解品牌廣告活動的成效
- 更清楚掌握全通路評估的影響
運作方式
Search Ads 360 的現有歸因模式可讓您在各種廣告互動之間分配轉換功勞。品牌優先採計歸因只會將轉換功勞歸給與付費品牌廣告活動相關的互動。
範例
假設使用者點按品牌「X」的廣告，然後點按品牌「Y」的廣告，但最後購買的是品牌「X」的產品，標準歸因模式只會將轉換功勞歸給品牌「Y」，因為這是系統記錄到的最近一次點擊。在相同情境下，品牌優先採計歸因模式會將全部功勞歸給品牌「X」的廣告點擊。
如果品牌「X」和「Y」都有點擊和購買，品牌優先採計歸因模式會將功勞分配給這兩個品牌。因此，品牌「X」的廣告點擊會獲得品牌「X」銷售的全部功勞，品牌「Y」的廣告點擊則會獲得品牌「Y」銷售的全部功勞。
設定與啟用
系統會自動將品牌優先採計歸因套用至商業媒體聯播網中，由助理管理員帳戶管理的現有和新廣告活動。在 Floodlight 轉換層級設定的現有歸因模式，將不會再套用至這些廣告活動。
品牌優先採計歸因的考量事項
採用品牌優先採計歸因後，您可能會發現品牌廣告活動的轉換次數有所增加。這是因為在帶動品牌銷售方面，品牌廣告活動現在可獲得應有的功勞。
品牌篩選歸因模式只會將功勞歸給使用者購買前點按的最後一則廣告。因此，如果使用者在購物歷程初期瀏覽了您的品牌廣告，但在購買前點按其他廣告，系統就不會將該筆銷售的功勞歸給您的品牌廣告活動。
但現在有了品牌優先採計歸因，只要使用者最終購買該品牌，無論品牌點擊發生在使用者歷程的哪個階段，都會獲得轉換功勞。因此，轉換次數增加表示品牌廣告活動一直以來都有影響購買行為，現在終於獲得應有的功勞。