在 Search Ads 360 中，适用于商务媒体网络的品牌首选归因可帮助您了解广告系列对品牌的影响。本文介绍了品牌首选归因模型的优势、运作方式及其他一些信息。
本页内容
优势
品牌首选归因专注于将功劳分配给促成相应转化和产品销售收入的特定品牌广告互动，可为您提供深入的数据分析，以便您：
- 优化广告系列以提升您所想宣传产品的销售额
- 更透明、更具体地了解含品牌词广告系列的效果
- 更清晰地了解全渠道衡量效果
运作方式
使用 Search Ads 360 中的现有归因模型，您可以在各种广告互动之间分配转化功劳。但是，品牌首选归因只会将转化功劳归于含品牌词的付费广告系列带来的互动。
示例
如果用户先点击品牌“X”的广告，然后又点击了品牌“Y”的广告，但最终购买了品牌“X”的产品，那么标准归因模型只会将转化功劳归于品牌“Y”，因为这是系统记录的最近一次点击。同样的情况下，品牌首选归因模型会将全部功劳归于品牌“X”的广告点击。
如果品牌“X”和“Y”都有点击和购买，品牌首选归因模型会在这两个品牌之间分配功劳。因此，品牌“X”的广告点击将获得促成品牌“X”销售的全部功劳，而品牌“Y”的广告点击将获得促成品牌“Y”销售的全部功劳。
设置和启用
品牌首选归因会自动应用于：由属于商务媒体网络的副经理账号投放的现有及新建广告系列。在 Floodlight 转化层级配置的现有归因模型将不再适用于这些广告系列。
关于品牌首选归因的注意事项
您可能会发现，采用品牌首选归因后，对于含品牌词的广告系列，转化次数有所增加。这是因为，含品牌词的广告系列现在可以因为促成了这些品牌的销售，而获得应有的全部功劳。
品牌滤除归因只会将功劳归于用户在购买前点击的最后一条广告。因此，如果用户在转化历程的初期浏览了品牌广告，但在购买前点击了另外的广告，那么含品牌词的广告系列不会获得相应销售的任何功劳。
不过，现在有了品牌首选归因，无论品牌点击发生在用户转化历程中的哪个阶段，只要用户最终购买了相应品牌的产品，品牌点击就会获得转化功劳。因此，对于含品牌词的广告系列，转化次数的增加意味着该广告系列一直都在影响购买行为，现在其全部影响终于获得认可。