A Search Ads 360 kereskedelmi médiahálózatának (CMN) márka szerinti preferált hozzárendelése segít átlátni a kampány márkákra gyakorolt hatását. Ebből a cikkből megismerheti a márka szerinti preferált hozzárendelési modell előnyeit, működését és egyebeket.
Ezen az oldalon
Előnyök
A márka szerinti preferált hozzárendelés kizárólag az adott márkához kapcsolódó hirdetési interakcióknak ad jóváírást, amelyek az adott termék konverzióihoz és bevételszerzéséhez vezetnek, és olyan statisztikákat kínál, amelyek lehetővé teszik a következőket:
- Optimalizálja a kampányokat a kívánt termékek értékesítésének növelése érdekében
- Átláthatóbb és konkrétabb képet kapjon a márkakampányok teljesítményéről
- Tisztább képet kapjon a többcsatornás mérés hatásáról
Hogyan működik?
A Search Ads 360 meglévő hozzárendelési modelljei lehetővé teszik a konverziók jóváírásának felosztását a különböző hirdetési interakciók között. A márka szerinti preferált hozzárendelés csak a fizetett márkakampányokra jellemző interakciók konverzióit írja jóvá.
Példa
Ha egy felhasználó rákattint az „X” márkájú hirdetésre, majd az „Y” márkájú hirdetésre, de végül az „X” márkától vásárol, akkor a normál hozzárendelési modellek csak az „Y” márkának írják jóvá a konverziót, mivel ez volt a legutóbb regisztrált kattintás. Ugyanebben a forgatókönyvben a márka szerinti preferált hozzárendelési modell teljes mértékben az „X” márkára leadott hirdetéskattintásnak tulajdonítja a konverziót.
Azokban az esetekben, amikor az „X” és az „Y” márkára is vannak kattintások és vásárlások, a márka szerinti preferált hozzárendelési modell mindkét márka között felosztja a jóváírást. Így az „X” márkára leadott hirdetéskattintás teljes jóváírást kap az „X” márka értékesítéséért, az „Y” márkára leadott hirdetéskattintás pedig teljes jóváírást kap az „Y” márka értékesítéséért.
Beállítás és aktiválás
A rendszer automatikusan alkalmazza a márka szerinti preferált hozzárendelést a CMN részét képező társkezelői fiókok által futtatott meglévő és új kampányokra. A Floodlight-konverziók szintjén konfigurált meglévő hozzárendelési modellek a továbbiakban nem vonatkoznak ezekre a kampányokra.
A márka szerinti preferált hozzárendeléssel kapcsolatos szempontok
A márka szerinti preferált hozzárendeléssel rendelkező márkakampányoknál a konverziók számának növekedését tapasztalhatja. Ennek az az oka, hogy a márkakampányok mostantól megkapják a megérdemelt teljes jóváírást az adott márkák értékesítésének növeléséért.
A márka szerint szűrt hozzárendelés csak annak a hirdetésnek adott jóváírást, amelyre valaki a vásárlás előtt utoljára kattintott. Ha tehát egy felhasználó a vásárláshoz vezető út elején megtekintette az Ön márkahirdetést, de közvetlenül a vásárlás előtt egy másik hirdetésre kattintott, akkor a márkakampánya nem kapott jóváírást az adott értékesítésért.
A márkára szerinti preferált hozzárendeléssel azonban a konverziós jóváírás a márkára leadott kattintásokhoz kerül, függetlenül attól, hogy a felhasználói út során mikor történnek, amennyiben a felhasználó végül megvásárolja az adott márkát. A konverziók számának növekedése tehát azt jelenti, hogy a márkakampányok végig befolyásolták a vásárlásokat, és most végre elismerik a teljes hatásukat.