As conversões através da visualização (CAV) são uma forma útil de acompanhar o valor das campanhas da Rede de Display ou de vídeo, são compatíveis com o Floodlight e podem ser incluídas nos relatórios do Search Ads 360. Por exemplo, nas campanhas da Rede de Display, medem as conversões em que um cliente visualizou, mas não clicou num anúncio antes de concluir uma conversão.
As conversões através da visualização têm em conta as definições das ações de conversão, como a forma como se contabilizam as conversões. As CAVs ajudam a ver o valor total dos seus anúncios, especialmente para campanhas concebidas para aumentar a notoriedade.
Tipos de campanhas compatíveis:
- Máximo desempenho
- Demand Gen
- Vídeo
As CAVs são acompanhadas com o Floodlight e usam beacons de impressões para fornecer uma análise detalhada da forma como as pessoas interagem com os seus anúncios. Quando o seu anúncio é apresentado, é registado como uma impressão. Isto permite que o Search Ads 360 associe essa visualização de anúncio a quaisquer conversões subsequentes no seu site.
As CAVs excluem automaticamente conversões de pessoas que interagiram com qualquer um dos seus outros anúncios. Não é possível comunicar conversões através da visualização provenientes de navegadores que não permitem cookies no site.
Nesta página
- Quando usar conversões através da visualização no Search Ads 360
- Hierarquia de beacons para o acompanhamento de conversões através da visualização do Search Ads 360
- Onde encontrar dados de conversões através da visualização no Search Ads 360
Quando usar conversões através da visualização no Search Ads 360
Os dados de conversão através da visualização no Search Ads 360 podem ajudar a compreender o impacto total das campanhas publicitárias, especialmente as visuais, como as campanhas de Máximo desempenho, Demand Gen e do YouTube. As CAVs medem as conversões que ocorrem quando um utilizador vê o seu anúncio sem clicar nele, e, mais tarde, faz uma conversão
Seguem-se alguns cenários para analisar dados de CAV:
- Avaliar campanhas de notoriedade e ponderação: no caso de campanhas direcionadas para a notoriedade ou influência da marca, os utilizadores podem não clicar imediatamente, mas são afetados na mesma. Os dados de CAVs captam conversões influenciadas por estas impressões, oferecendo uma vista holística do desempenho além das conversões por clique (CPCs).
- Compreender o impacto das campanhas da Rede de Display e de vídeo: as campanhas no YouTube, na Rede de Display da Google e nos feeds do Discover geram muitas impressões. As CAVs ajudam a quantificar o valor de conversão dos utilizadores que viram estes anúncios visuais, mesmo sem um clique.
Use dados de CAV para compreender melhor a visibilidade dos anúncios e alcançar uma medição do desempenho mais abrangente, especialmente para campanhas visuais.
Pode definir o período de conversão através da visualização quando cria ou edita ações de conversão. Por exemplo, se escolher 30 dias para uma ação de conversão, o Search Ads 360 acompanha as conversões através da visualização que ocorrem no período de 30 dias após o registo de uma impressão. Escolha um período de conversão adequado para a sua empresa.
Hierarquia de beacons para o acompanhamento de conversões através da visualização do Search Ads 360
Para que o acompanhamento de conversões através da visualização do Search Ads 360 funcione, é colocado automaticamente um sinalizador de impressões do Floodlight do Search Ads 360 dedicado no criativo. Este beacon tem de permanecer ativo para que o acompanhamento de conversões através da visualização no Search Ads 360 funcione. Um criativo só pode ter 1 sinalizador de impressão principal, e o Search Ads 360 segue regras específicas para evitar conflitos com outros sistemas de acompanhamento, como o Campaign Manager 360 ou plataformas de terceiros.
Veja como funciona a hierarquia de beacons:
- Se existir um sinalizador manual: o Search Ads 360 não adiciona o seu próprio sinalizador se detetar um sinalizador de impressão posicionado manualmente do Campaign Manager 360 ou de terceiros. Isto evita o acompanhamento duplicado.
- Se existir um beacon do Search Ads 360: a adição manual de um novo beacon de impressão do Campaign Manager 360 ou de terceiros substitui o beacon do Search Ads 360.
- Aviso: quando o sinalizador do Search Ads 360 é substituído, o acompanhamento de conversões através da visualização no Search Ads 360 deixa de funcionar.
Onde encontrar dados de conversões através da visualização no Search Ads 360
Pode encontrar os dados de CAV em 2 locais quando revê as suas campanhas no Search Ads 360:
- Coluna Conversões através da visualização: para ver a análise detalhada das CAVs do Floodlight, segmente o relatório por "Origem da conversão" e procure a origem "Floodlight".
- Coluna Todas as conversões: para ver as CAVs separadamente nesta coluna, pode segmentar o relatório por "Tipo de evento de anúncio" e procurar o tipo de evento "Impressão".
Atualmente, as CAVs só são consideradas no modelo de atribuição ao último clique. Saiba mais acerca dos modelos de atribuição.