Le conversioni view-through (VTC) sono utili per monitorare l'efficacia delle campagne display o di annunci video, sono supportate da Floodlight e possono essere incluse nei report di Search Ads 360. Per le campagne display, ad esempio, misurano le conversioni generate quando un utente ha visualizzato un annuncio, senza farvi clic, prima di effettuare una conversione.
Le conversioni view-through tengono conto delle impostazioni delle tue azioni di conversione, ad esempio il modo in cui le conversioni vengono conteggiate. Le VTC ti aiutano a visualizzare il valore completo dei tuoi annunci, in particolare per le campagne pensate per aumentare la notorietà.
Tipi di campagne supportati:
- Performance Max
- Demand Gen
- Video
Le VTC vengono monitorate con Floodlight e utilizzano beacon di impressione per fornire una visione dettagliata di come gli utenti interagiscono con i tuoi annunci. Quando viene mostrato, il tuo annuncio viene registrato come un'impressione. In questo modo, Search Ads 360 può collegare la visualizzazione dell'annuncio a eventuali conversioni successive sul tuo sito.
Le VTC escludono automaticamente le conversioni generate da utenti che hanno interagito con altri tuoi annunci. Non è possibile registrare le conversioni view-through provenienti da browser che non consentono i cookie su più siti.
In questa pagina
- Quando utilizzare le conversioni view-through in Search Ads 360
- Gerarchia dei beacon per il monitoraggio delle conversioni view-through di Search Ads 360
- Dove trovare i dati sulle conversioni view-through in Search Ads 360
Quando utilizzare le conversioni view-through in Search Ads 360
I dati sulle conversioni view-through in Search Ads 360 possono aiutarti a comprendere l'impatto totale delle campagne pubblicitarie, in particolare quelle visive come Performance Max, Demand Gen e YouTube. Le VTC misurano le conversioni che si verificano dopo che un utente visualizza il tuo annuncio senza farvi clic e poi effettua una conversione.
Ecco alcuni scenari per l'analisi dei dati sulle VTC:
- Valutazione delle campagne per l'awareness e la considerazione: nelle campagne che mirano a generare brand awareness o a influenzare gli utenti, questi potrebbero non fare clic immediatamente su un annuncio, ma essere comunque influenzati. I dati sulle VTC registrano le conversioni influenzate da queste impressioni, offrendo una visione olistica del rendimento che va oltre le conversioni clickthrough (CTC).
- Impatto delle campagne display e video: le campagne su YouTube, sulla Rete Display di Google e nei Feed personalizzati generano molte impressioni. Le VTC aiutano a quantificare il valore di conversione degli utenti che hanno visualizzato questi annunci visivi, anche senza avervi fatto clic.
Utilizza i dati sulle VTC per comprendere meglio la visibilità degli annunci e ottenere una misurazione più completa del rendimento, in particolare per le campagne visive.
Puoi impostare la finestra di conversione view-through quando crei o modifichi le azioni di conversione. Ad esempio, se selezioni 30 giorni per un'azione di conversione, Search Ads 360 monitorerà le conversioni view-through che si verificano entro 30 giorni dalla registrazione di un'impressione. Scegli una finestra di conversione adatta alla tua attività.
Gerarchia dei beacon per il monitoraggio delle conversioni view-through di Search Ads 360
Affinché il monitoraggio delle conversioni view-through di Search Ads 360 funzioni, viene inserito automaticamente nella creatività un beacon di impressione Floodlight di Search Ads 360 dedicato. Questo beacon deve rimanere attivo affinché il monitoraggio delle conversioni view-through in Search Ads 360 funzioni. Una creatività può avere un solo beacon di impressione principale e Search Ads 360 segue regole specifiche per evitare conflitti con altri sistemi di monitoraggio come Campaign Manager 360 o piattaforme di terze parti.
Ecco come funziona la gerarchia dei beacon:
- Se esiste un beacon manuale: se Search Ads 360 rileva un beacon di impressione inserito manualmente da Campaign Manager 360 o da una terza parte, non aggiungerà il proprio. In questo modo si evita il doppio monitoraggio.
- Se esiste un beacon di Search Ads 360: l'aggiunta manuale di un nuovo beacon di impressione da Campaign Manager 360 o da una terza parte eseguirà l'override e la sostituzione del beacon di Search Ads 360.
- Avviso: quando il beacon di Search Ads 360 viene sostituito, il monitoraggio delle conversioni view-through in Search Ads 360 smetterà di funzionare.
Dove trovare i dati sulle conversioni view-through in Search Ads 360
Puoi trovare i dati sulle VTC in due posizioni quando esamini le tue campagne in Search Ads 360:
- Colonna Conversioni view-through: per visualizzare la suddivisione delle VTC Floodlight, segmenta il report in base a "Origine conversione" e cerca l'origine "Floodlight".
- Colonna Tutte le conversioni: per visualizzare le VTC separatamente in questa colonna, puoi segmentare il report in base a "Tipo di evento dell'annuncio" e cercare il tipo di evento "Impressione".
Al momento, le VTC vengono prese in considerazione solo nel modello di attribuzione dell'ultimo clic. Scopri di più sui modelli di attribuzione.