Les conversions après affichage (VTC, View-Through Conversions) sont un excellent moyen d'évaluer l'efficacité de vos campagnes d'annonces display ou vidéo. Elles sont compatibles avec Floodlight et peuvent être incluses dans les rapports Search Ads 360. Par exemple, pour les campagnes display, elles mesurent les conversions réalisées par les clients après qu'ils ont vu votre annonce (mais sans cliquer dessus).
Les données de VTC tiennent compte des paramètres de vos actions de conversion, comme la façon dont les conversions sont comptabilisées. Elles vous aident à comprendre la valeur totale de vos annonces, en particulier pour les campagnes visant à améliorer votre notoriété.
Types de campagnes compatibles :
- Performance Max
- Génération de la demande
- Vidéo
Les VTC sont suivies grâce à Floodlight et s'appuient sur des balises d'impression pour vous aider à comprendre précisément comment les utilisateurs interagissent avec vos annonces. Lorsque votre annonce est diffusée, une impression est enregistrée. Cela permet à Search Ads 360 de mettre en relation son visionnage avec toutes les conversions qui se produisent par la suite sur votre site.
Les VTC excluent automatiquement les conversions des utilisateurs ayant interagi avec l'une de vos autres annonces. Les VTC provenant de navigateurs qui n'acceptent pas les cookies multisites ne peuvent pas être comptabilisées.
Sur cette page
- Quand utiliser les conversions après affichage dans Search Ads 360 ?
- Hiérarchie des balises pour le suivi des conversions après affichage dans Search Ads 360
- Où trouver les données de conversion après affichage dans Search Ads 360 ?
Quand utiliser les conversions après affichage dans Search Ads 360 ?
Les données de conversion après affichage dans Search Ads 360 peuvent vous aider à comprendre l'impact complet de vos campagnes publicitaires. C'est surtout vrai pour celles basées sur un format visuel, comme les campagnes de génération de la demande, Performance Max et YouTube. Les VTC permettent de mesurer les conversions qui se produisent après qu'un utilisateur a vu votre annonce sans cliquer dessus, puis effectué une conversion par la suite.
Voici deux exemples montrant pourquoi il est intéressant d'analyser vos données de VTC :
- Évaluer des campagnes axées sur la notoriété et la considération : lorsque vous diffusez des campagnes visant à renforcer la notoriété ou l'influence de votre marque, vos annonces ont un impact sur les utilisateurs, même s'ils ne cliquent pas toujours immédiatement dessus. Les données de VTC capturent les conversions influencées par ces impressions, ce qui vous permet d'obtenir une vue globale de vos performances au-delà des conversions après clic (CTC, Click-Through Conversions).
- Comprendre l'impact des annonces display et vidéo : les campagnes sur YouTube, le Réseau Display de Google et les flux Discover génèrent de nombreuses impressions. Les VTC vous aident à quantifier la valeur des conversions d'utilisateurs qui ont visionné ces annonces visuelles, même sans cliquer dessus.
Utilisez les données de VTC pour mieux comprendre la visibilité de vos annonces et mesurer vos performances de façon plus complète, en particulier pour vos campagnes visuelles.
Vous pouvez définir une période de suivi des conversions après affichage lorsque vous créez ou modifiez des actions de conversion. Par exemple, si vous spécifiez une période de 30 jours pour une action de conversion, Search Ads 360 mesurera les VTC qui se produisent dans les 30 jours suivant une impression enregistrée. Choisissez une période de suivi des conversions qui correspond à votre activité.
Hiérarchie des balises pour le suivi des conversions après affichage dans Search Ads 360
Pour que les VTC puissent être suivies dans Search Ads 360, une balise d'impression Floodlight Search Ads 360 dédiée est automatiquement ajoutée à la création. Cette balise doit rester active pour que le suivi des VTC puisse fonctionner dans Search Ads 360. Une création ne peut comporter qu'une seule balise d'impression principale. Search Ads 360 respecte des règles spécifiques pour éviter les conflits avec d'autres systèmes de suivi tels que Campaign Manager 360 ou des plates-formes tierces.
Voici comment les balises sont hiérarchisées :
- Si une balise manuelle existe déjà : Search Ads 360 n'ajoutera pas la sienne s'il détecte qu'une balise d'impression a été placée manuellement depuis Campaign Manager 360 ou une plate-forme tierce. Cela permet d'éviter un double suivi.
- Si une balise Search Ads 360 existe déjà : elle sera remplacée si une nouvelle balise d'impression est ajoutée manuellement depuis Campaign Manager 360 ou une plate-forme tierce.
- Avertissement : Si la balise Search Ads 360 est remplacée, le suivi des VTC dans Search Ads 360 ne fonctionnera plus.
Où trouver les données de conversion après affichage dans Search Ads 360 ?
Vous pouvez trouver les données de VTC à deux endroits lorsque vous examinez vos campagnes dans Search Ads 360 :
- Dans la colonne "Conversions après affichage" : pour afficher la répartition des VTC Floodlight, segmentez votre rapport par "Source de la conversion" et recherchez la source "Floodlight".
- Dans la colonne "Toutes les conversions" : pour afficher les VTC séparément dans cette colonne, vous pouvez segmenter votre rapport par "Type d'événement d'annonce" et rechercher le type d'événement "Impression".
Les VTC ne sont actuellement prises en compte que dans le modèle d'attribution au dernier clic. En savoir plus sur les modèles d'attribution