Las conversiones post-impresión (VTCs) son útiles para hacer un seguimiento del valor de las campañas de anuncios de display o de vídeo. Además, Floodlight las admite y se pueden incluir en los informes de Search Ads 360. Por ejemplo, en el caso de las campañas de display, se miden las conversiones en las que un cliente ha visto un anuncio sin hacer clic en él antes de completar una conversión.
Para calcular las conversiones post-impresión se tiene en cuenta la configuración de las acciones de conversión; por ejemplo, la forma en que se hace el recuento de las conversiones. Las VTCs te ayudan a conocer el valor total de tus anuncios, sobre todo en las campañas diseñadas para aumentar la notoriedad.
Tipos de campaña admitidos:
- Máximo rendimiento
- Generación de demanda
- Vídeo
Las VTCs se monitorizan con Floodlight y usan balizas de impresión para ofrecer una visión detallada de cómo interactúan los usuarios con tus anuncios. Cuando se muestra tu anuncio, se registra una impresión. De esta forma, Search Ads 360 puede conectar esa visualización del anuncio con las conversiones posteriores que se produzcan en tu sitio.
Las VTCs excluyen automáticamente las conversiones de los usuarios que han interactuado con otros anuncios tuyos. Las conversiones post-impresión que se producen en navegadores que no admiten cookies multisitio no se pueden registrar.
Secciones de esta página:
- Cuándo usar las conversiones post-impresión en Search Ads 360
- Jerarquía de las balizas del seguimiento de conversiones post-impresión de Search Ads 360
- Dónde encontrar los datos de conversiones post-impresión en Search Ads 360
Cuándo usar las conversiones post-impresión en Search Ads 360
Los datos de conversiones post-impresión de Search Ads 360 pueden ayudarte a comprender el impacto total de las campañas publicitarias, especialmente las visuales, como las de Máximo rendimiento, Gen. demanda y YouTube. Las VTCs miden las conversiones que se producen después de que un usuario vea tu anuncio sin hacer clic en él y posteriormente complete una conversión.
A continuación se indican algunos casos en los que se pueden analizar los datos de las VTCs:
- Evaluar las campañas de notoriedad y de consideración: en las campañas que buscan aumentar la notoriedad de marca o influir en los usuarios, puede que estos no hagan clic de inmediato, pero aun así se vean influidos. Los datos de las VTCs registran las conversiones influenciadas por estas impresiones, lo que ofrece una visión general del rendimiento más allá de las conversiones post-clic (CTCs).
- Entender el impacto de las campañas de display y de vídeo: las campañas de YouTube, la Red de Display de Google y el feed de Discover generan muchas impresiones. Las VTCs ayudan a cuantificar el valor de conversión de los usuarios que han visto esos anuncios visuales, aunque no hayan hecho clic en ellos.
Utiliza los datos de las VTCs para comprender mejor la visibilidad de los anuncios y conseguir que la medición del rendimiento sea más completa, sobre todo en las campañas visuales.
Puedes configurar la ventana de conversión post-impresión al crear o modificar acciones de conversión. Por ejemplo, si eliges que sea de 30 días para una acción de conversión, Search Ads 360 registrará las conversiones post-impresión que se produzcan durante los 30 días posteriores al momento en que se registre una impresión. Escoge una ventana de conversión que se encaje con lo que necesita tu empresa.
Jerarquía de las balizas del seguimiento de conversiones post-impresión de Search Ads 360
Para que funcione el seguimiento de conversiones post-impresión de Search Ads 360, se coloca automáticamente una baliza de impresión de Floodlight de Search Ads 360 en la creatividad. Esta baliza debe permanecer activa para que funcione el seguimiento de las conversiones post-impresión en Search Ads 360. Una creatividad solo puede tener una baliza de impresión principal, y Search Ads 360 sigue reglas específicas para evitar conflictos con otros sistemas de seguimiento, como Campaign Manager 360 o plataformas de terceros.
Así funciona la jerarquía de las balizas:
- Si hay una baliza manual: Search Ads 360 no añadirá su propia baliza si detecta que se ha colocado manualmente una baliza de impresión de Campaign Manager 360 o de un tercero. De esta forma, el seguimiento no se duplica.
- Si hay una baliza de Search Ads 360: si añades manualmente una nueva baliza de impresión de Campaign Manager 360 o de un tercero, se anulará y sustituirá la baliza de Search Ads 360.
- Advertencia: Cuando se sustituya la baliza de Search Ads 360, dejará de funcionar el seguimiento de las conversiones post-impresión en Search Ads 360.
Dónde encontrar los datos de conversiones post-impresión en Search Ads 360
Puedes consultar los datos de las VTCs en dos sitios al consultar tus campañas en Search Ads 360:
- Columna "Conversiones post-impresión": para ver el desglose de las VTCs de Floodlight, segmenta el informe por "Fuente de conversión" y busca la fuente "Floodlight".
- Columna "Todas las conversiones": para ver las VTCs por separado en esta columna, puedes segmentar el informe por "Tipo de evento de anuncio" y buscar el tipo de evento "Impresión".
Por el momento, las VTCs solo se tienen en cuenta en el modelo de atribución al último clic. Más información sobre los modelos de atribución