Search Ads 360'ın yeni yapay zeka destekli özelliği ile kampanya yapılandırması ve performans arasındaki tutarsızlıkları proaktif olarak tespit edebilir ve bu durumları, bir performans sorunu oluşmadan çözebilirsiniz.
Bu sayfada ele alınan konular
- AI Spotlight'ın Search Ads 360'taki işleyiş şekli
- Hangi tür bulgular algılanır?
- AI Spotlight tarafından oluşturulan bulguları inceleme
- AI Spotlight'ı ne zaman kullanmalısınız?
- AI Spotlight'ın kullanımıyla ilgili en iyi uygulamalar
AI Spotlight'ın Search Ads 360'taki işleyiş şekli
AI Spotlight, müşterilerin kampanyalarını ve teklif stratejilerini analiz ederek müşteri hesaplarıyla ilgili yapılandırma ve performans bulgularını gösterir. Örneğin, kampanyalarınızın tutarsız şekilde yapılandırıldığı, kullanıcı değişikliklerinin teklif stratejisi maliyetlerinde kaymalara neden olduğu ve teklif stratejisi maliyetlerinin kullanıcı değişikliği olmadan farklılaştığı durumları görebilir, teklif stratejisi hedefinden daha iyi performans gösteren bütçe kısıtlamalı kampanyaların hangileri olduğunu öğrenebilirsiniz.
Hangi tür bulgular algılanır?
Sistem, aşağıdaki bulgu türleri için bulgu kartı oluşturur:
- Kampanya yapılandırması bulguları: AI Spotlight, benzer kampanyalarla karşılaştırma yaparak yeni kampanya ayarlarınızdaki sapmaları tespit etmenize yardımcı olabilir. Kampanya ayarını değiştirip değiştirmemeniz gerektiğine karar vermenize yardımcı olmak için bu ayarla ilgili alternatif yapılandırmalar sağlanır. Ayrıca, bu ayarları kullanan benzer kampanyalar da vurgulanır. Kampanya yapılandırması bulgularının türleri şunlardır:
- İlişkilendirme modeli ayarı
- Kitle ayarı
- Dönüşüm hedefi ayarı
- Cihaz teklif değiştirici ayarı
- Dil ayarı
- Bilgilendirme amaçlı teklif stratejisi maliyeti bulguları: Beklenmedik bir maliyet değişikliği meydana geldiğinde ve bir işlem olası neden olarak tanımlandığında bu etkinlikler bilgilendirici bulgu olarak sınıflandırılır. Yaptığınız değişikliklerin etkisini değerlendirmenize yardımcı olmak için her bulguya ilgili metrikler de eklenir. Böylece, maliyet değişikliğinden önceki ve sonraki performansı kolayca karşılaştırabilirsiniz. Yapılan değişiklikler bulguya da kaydedildiğinden değişiklik geçmişinde manuel olarak arama yapmanıza gerek kalmaz.
- Anormal teklif stratejisi maliyeti bulguları: Herhangi bir kullanıcı değişikliğiyle eşleştirilemeyen beklenmedik bir maliyet değişikliği, bulgunun anormal teklif stratejisi maliyeti bulgusu olarak sınıflandırılmasına neden olur. AI Spotlight kartında, maliyetteki değişikliğe göre diğer önemli metrikleri anlamak ve en çok katkı sağlayan kampanyaları belirlemek için ilgili metrikler yer alır.
- Kampanya bütçesi fırsat bulguları: Her teklif stratejisi için, hedef performanslarını aşan bütçe kısıtlamalarına sahip en fazla 5 kampanya, bütçe fırsatı bulgusu olarak gösterilebilir.
- Harici piyasa olayları: Arama davranışı ve performans; haberler, viral trendler veya ürün lansmanları gibi harici faktörler nedeniyle hızla değişebilir. AI Spotlight, önemli gösterim değişikliklerini bu gerçek dünya etkinlikleriyle otomatik olarak ilişkilendirerek "gerçek" pazar değişikliklerini dahili hesap işlemlerinden ayırt etmenize yardımcı olur. Eskiden ilişkilendirilemeyen değişikliklerin arkasındaki "neden"i ortaya çıkararak olumlu fırsatlardan daha hızlı bir şekilde yararlanabilir veya markanızla ilgili riskleri proaktif olarak azaltabilirsiniz.
- Bütçe nedeniyle kaybedilen gösterim payı: Bütçe nedeniyle kaybedilen gösterim payı ile ilgili yeni açıklamalar artık AI Spotlight sekmesinde sunuluyor. Bu özellik, bütçeyle sınırlı olan en fazla 5 kampanyayı öne çıkarır. Bu kampanyaya özel açıklamaları görüntülemek için AI Spotlight sekmesine gidip Anormallik kategorisini ve Maliyet seçeneğini belirleyebilir, ardından kısıtlanmış her kampanyanın ayrıntılarındaki "En çok katkıda bulunan kampanyalar" bölümünü genişletebilirsiniz.
- Dönüşüm Zamanına Göre Bilgilendirme Amaçlı Dönüşümler: Beklenmedik bir dönüşüm hacmi değişikliği meydana geldiğinde ve bir işlem olası neden olarak tanımlandığında bu etkinlikler bilgilendirici bulgu olarak sınıflandırılır. Bilgilendirici maliyet bulgularına benzer şekilde, bilgilendirici dönüşüm bulguları da performans değişikliklerini hesabınızda yapılan değişikliklerle eşleme süresini kısaltır.
- Dönüşüm Zamanına Göre Anormal Dönüşümler: Herhangi bir kullanıcı değişikliğiyle eşleştirilemeyen beklenmedik bir dönüşüm hacmi değişikliği, bulgunun anormal teklif stratejisi dönüşümü bulgusu olarak sınıflandırılmasına neden olur. AI Spotlight kartında, maliyetteki değişikliğe göre diğer önemli metrikleri anlamak ve en çok katkı sağlayan kampanyaları belirlemek için ilgili metrikler yer alır.
Her listelemede kampanyanın yüksek performansı, gerçek performansı, hedef performansı, ortalama günlük harcaması, günlük bütçesi ve dönüşüm sayısı ayrıntılı olarak açıklanır. Bu bilgi, kullanıcıların bütçelerini artırıp artırmayacaklarına karar vermesine yardımcı olur. Ayrıca, aynı teklif stratejisi içinde düşük performanslı kampanyalar varsa AI Spotlight kartında, olası bütçe yeniden tahsisi önerisinde bulunmak için bu kampanyalardan en fazla beşi listelenir.
AI Spotlight tarafından oluşturulan bulguları inceleme
Aşağıdaki adımları uygulayarak Search Ads 360'taki tüm bulguları inceleyebilirsiniz:
- AI Spotlight sayfasına erişme: Search Ads 360'taki sol gezinme panelinden AI Spotlight sekmesini tıklayarak yeni yapay zeka destekli analizler sayfasına gidebilirsiniz.
- Özet kartlarını görüntüleme: AI Spotlight sayfasında analizler kartlar halinde sunulur. Her bulgu için bir kart görüntülenir. Her kartta şunlar gösterilir:
- Bulunma tarihi
- Bulgu adı
- Bulgu türü
- İncelemek istediğiniz bulgu türünün kapsamını daraltmak için en üstteki filtreleri kullanın.
Teklif stratejisi maliyeti bulgularında, teklif stratejisi maliyeti grafiğine eklenmiş AI Spotlight bulgularını da görürsünüz.
AI Spotlight'ı ne zaman kullanmalısınız?
Search Ads 360'taki AI Spotlight'ı şu amaçlarla kullanabilirsiniz:
- Performans sorunları ortaya çıkmadan önce kampanya yapılandırması ve performans arasındaki tutarsızlıkları proaktif olarak tespit edip çözmek.
- Kampanyalarınızın tutarsız şekilde yapılandırıldığı durumları anlamak.
- Kullanıcı değişikliklerinin teklif stratejisi maliyet kaymalarına neden olduğu durumları belirlemek.
- Teklif stratejisi maliyetinin kullanıcı değişikliği olmadan ne zaman değiştiğini öğrenmek.
- Teklif stratejisi hedefini aşan, bütçe kısıtlamalı kampanyaları tespit etmek.
- Sistem alternatif yapılandırmalar sağlayıp benzer kampanyaları vurguladığından, kampanya ayarını değiştirme kararları almak.
- Beklenmedik maliyet değişikliklerinin etkisini değerlendirmek ve değişikliğe neden olabilecek kullanıcı işlemlerini belirlemek.
- Herhangi bir kullanıcı değişikliğiyle eşleştirilemeyen beklenmedik maliyet değişikliklerini (anormallikleri) anlamak.
- Hedef performanslarını aşan bütçe kısıtlamalı kampanyalar için bütçe fırsatlarını belirlemek ve düşük performanslı kampanyalara ait bütçelerin yeniden tahsisi için potansiyel kaynaklar bulmak.
AI Spotlight'ın kullanımıyla ilgili en iyi uygulamalar
Açıklanan özelliğin tasarımına ve hedeflere göre aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurmanızı öneririz:
- İşaretlenen öğeyi inceleyin: Yapılandırma hataları, istenmeyen harcamalara neden olabilir ve hedeflerinize ulaşmanızı engelleyebilir. Tespit edilen analizleri proaktif olarak kullanmak, bu sorunları işletmenizi olumsuz etkilemeden çözmenize yardımcı olabilir.
- Ayrıntılı görünümleri ve sistem mesajlarını dikkate alın: Anormallik tespit edilen ayarların kartlarını genişleterek hangi teklif stratejilerinin ve kaç kampanyanın etkilendiğini anlayabilirsiniz.
- Yanlış uyarılar olabileceğini göz önünde bulundurun: Bu sistem, mevcut temel yapılandırmanızla karşılaştırma yapar. Teklif stratejisine eklenen deneysel yapılandırmalar veya kasıtlı değişiklikler, bilerek yapılmış olsalar bile anormallik olarak işaretlenebilir. Gelecekteki sürümlerde bunlar büyük ihtimalle filtrelenmiş olacaktır ancak şu an için bulguları inceleyin ve bunların gerçek hatalar mı yoksa bilerek yapılan değişiklikler mi olduğunu belirleyin.
- Doğruluğu her zaman kontrol edin: Yapay zekanın doğru olmayan içerikler üretme ihtimali vardır ve bu durum bir sorumluluk reddi beyanı ile belirtilmiştir. Algılanan anormallikleri ve önerilen beklenen değerleri her zaman inceleyin ve bunların kampanya yönetimi stratejinize göre doğru olup olmadığını kontrol edin.
Bu özelliğin nasıl çalıştığını anlayarak ve buradaki yönergeleri uygulayarak kampanya yapılandırması anormallik algılama özelliğinden etkili bir şekilde yararlanabilir ve bu sayede kampanyalarınızda istikrarlı yapılandırmalar oluşturup olası performans sorunlarının önüne geçebilirsiniz.