Noua funcție bazată pe inteligență artificială din Search Ads 360 vă poate ajuta să detectați și să remediați proactiv inconsecvențele legate de configurația și performanța campaniilor, înainte să apară probleme de performanță.
În această pagină
- Cum funcționează În centrul atenției AI în Search Ads 360
- Ce se detectează
- Cum să examinați constatările generate de În centrul atenției AI
- Când să folosiți În centrul atenției AI
- Recomandări pentru folosirea În centrul atenției AI
Cum funcționează În centrul atenției AI în Search Ads 360
În centrul atenției AI analizează campaniile și strategiile de licitare ale clienților pentru identificarea constatărilor privind configurarea și performanța în contul lor. Puteți afla când campaniile dvs. sunt configurate inconsecvent, când modificările făcute de utilizatori au cauzat schimbări ale costurilor din strategia de licitare, când costurile din strategia de licitare se schimbă fără o modificare făcută de utilizator și când există campanii limitate de buget cu performanțe mai bune decât obiectivul strategiei de licitare.
Ce tipuri de probleme sunt detectate
Sistemul creează un card de constatare pentru următoarele:
- identificarea configurației campaniei: În centrul atenției poate ajuta la detectarea oricăror abateri de la setările noii campanii, pe baza unor campanii similare. Pentru a vă ajuta să decideți dacă trebuie să modificați setarea campaniei, se oferă configurații alternative pentru setarea respectivă, evidențiind și campaniile similare care folosesc setările respective. Printre tipurile de constatări privind configurarea campaniei se numără:
- setarea modelului de atribuire;
- setarea pentru public;
- setarea obiectivului privind conversiile;
- setarea modificatorului de dispozitiv;
- setarea de limbă.
- identificarea costurilor din strategia de licitare informativă: când are loc o modificare neașteptată a costurilor și se identifică o acțiune drept cauză potențială, aceste evenimente sunt clasificate drept constatări informative. Pentru a vă ajuta să evaluați impactul modificărilor pe care le faceți, fiecare constatare va include și valori conexe, permițând o comparație simplă a performanței înainte și după modificarea costului. Modificările concrete făcute sunt înregistrate și în constatare, eliminând nevoia de a căuta manual în istoricul modificărilor.
- identificarea unor anomalii privind costurile din strategia de licitare: o modificare neașteptată a costurilor, care nu poate fi mapată la nicio modificare făcută de utilizator, clasifică o constatare drept constatare privind costurile strategiei de licitare anormale. Cardul Spotlight va include valori conexe pentru a înțelege alte valori importante în raport cu modificarea costului și pentru identificarea celor mai importante campanii care au contribuții.
- identificarea oportunităților legate de bugetul campaniei: pentru fiecare strategie de licitare, o constatare privind oportunitățile legate de buget poate afișa până la 5 campanii limitate de buget care depășesc performanța vizată.
- Evenimente externe de pe piață: comportamentul de căutare și performanța se pot schimba rapid din cauza unor factori externi, cum ar fi știrile, tendințele virale sau lansările de produse. AI Spotlight corelează automat modificările semnificative ale afișărilor cu aceste evenimente din lumea reală, contribuind la diferențierea modificărilor „reale” din pieață față de acțiunile interne ale contului. Dacă descoperiți motivul unor modificări care altfel nu pot fi atribuite, puteți să profitați mai ușor de oportunitățile favorabile sau să reduceți proactiv riscurile pentru marcă.
- Procentajul de afișări pierdute din cauza bugetului: noile explicații privind procentajul de afișări pierdute din cauza bugetului sunt disponibile acum în fila AI Spotlight. Această funcție evidențiază până la 5 campanii limitate de buget. Pentru a vedea aceste explicații privind campaniile, puteți naviga la fila AI Spotlight, selectați categoria Anomalie, apoi selectați opțiunea Cost și, în final, extindeți secțiunea Campanii cu cele mai importante contribuții din detaliile fiecărei campanii limitate.
- Conversii informative în funcție de momentul conversiei: când are loc o modificare neașteptată a volumului de conversii și se identifică o acțiune drept cauză potențială, aceste evenimente sunt clasificate drept constatări informative. Similar constatărilor informative privind costurile, constatările informative privind conversiile reduc timpul petrecut pentru a corela modificările performanței cu modificările efectuate în cont.
- Conversii anormale în funcție de ora conversiei: o modificare neașteptată a volumului de conversii, care nu poate fi asociată la nicio modificare făcută de utilizator, clasifică o constatare drept constatare privind conversii anormale din strategia de licitare. Cardul Spotlight va include valori conexe pentru a înțelege alte valori importante în raport cu modificarea costului și pentru identificarea celor mai importante campanii care au contribuții.
Fiecare înregistrare detaliază performanța superioară a campaniei, performanța reală, performanța vizată, cheltuielile zilnice medii, bugetul zilnic și conversiile, ajutând utilizatorii să decidă dacă vor crește bugetul. În plus, dacă există campanii cu performanțe slabe în cadrul aceleiași strategii de licitare, cardul În centrul atenției va afișa până la cinci dintre acestea pentru a sugera o posibilă realocare a bugetului.
Cum să examinați constatările generate de În centrul atenției AI
Puteți examina toate constatările în Search Ads 360, urmând pașii de mai jos.
- Accesați pagina În centrul atenției AI: puteți naviga la noua pagină cu statistici bazate pe inteligență artificială aflată în panoul de navigare din stânga, în Search Ads 360, dând clic pe fila În centrul atenției AI.
- Afișarea cardurilor rezumative: în pagina În centrul atenției AI, statisticile sunt prezentate în carduri, iar un card este afișat pentru constatările din În centrul atenției AI. Fiecare card va afișa:
- data constatării,
- numele constatării,
- tipul constatării.
- Folosiți filtrele din partea de sus pentru a restrânge tipul de constatare pe care doriți să o examinați.
Pentru constatările privind costurile din strategia de licitare, veți găsi și constatările din În centrul atenției adnotate în graficul costurilor strategiei de licitare.
Când să folosiți În centrul atenției AI
Folosiți În centrul atenției AI în Search Ads 360 atunci când trebuie să:
- detectați și să remediați proactiv inconsecvențele legate de configurația și performanța campaniilor, înainte să apară probleme de performanță;
- aflați când sunt configurate inconsecvent campaniile;
- identificați când schimbările făcute de utilizator au cauzat modificări ale costurilor din strategia de licitare;
- stabiliți când se schimbă costurile din strategia de licitare fără o modificare din partea utilizatorului;
- identificați campaniile limitate de buget care au performanțe mai bune decât obiectivul strategiei de licitare;
- luați decizii privind modificarea unei setări a campaniei, deoarece sistemul oferă configurații alternative și evidențiază campanii similare;
- evaluați impactul modificărilor neașteptate ale costurilor și să identificați acțiunile utilizatorilor ca potențială cauză;
- înțelegeți schimbările neașteptate ale costurilor care nu pot fi asociate cu modificările aduse de utilizatori (anomalii);
- identificați oportunități de buget pentru campaniile cu limitări de buget care depășesc performanța vizată și să găsiți surse potențiale pentru realocarea bugetului din campaniile cu performanțe slabe.
Recomandări pentru folosirea În centrul atenției AI
Pe baza designului și a obiectivelor descrise pentru funcție, vă recomandăm să luați în considerare următoarele recomandări:
- investigați elementul semnalat: erorile de configurare pot cauza cheltuieli nedorite și vă pot împiedica să vă atingeți obiectivele. Dacă folosiți proactiv statisticile detectate, puteți remedia aceste probleme înainte ca ele să vă afecteze compania.
- folosiți afișările detaliate și îndemnurile: puteți extinde cardurile aferente setărilor cu anomalii pentru a înțelege ce strategii de licitare și câte campanii sunt afectate;
- recunoașteți potențialele detectări eronate: acest sistem face o comparație cu configurația de bază actuală. Configurațiile experimentale sau modificările intenționate adăugate într-o strategie de licitare pot fi semnalate ca anomalii, chiar dacă sunt intenționate. În mod ideal, versiunile viitoare le pot filtra, dar, deocamdată, examinați rezultatele pentru a stabili dacă sunt erori reale sau modificări intenționate.
- verificați întotdeauna corectitudinea: conținutul generat de AI include o clauză de declinare a responsabilității care precizează că poate face greșeli. Examinați întotdeauna anomaliile detectate și valorile așteptate sugerate pentru a le confirma corectitudinea în funcție de strategia dvs. de gestionare a campaniilor.
Dacă înțelegeți mecanismul din spatele funcției și urmați aceste practici, puteți beneficia în mod eficient de detectarea anomaliilor în configurația campaniei, pentru a menține configurații stabile în toate campaniile și a preveni potențialele probleme de performanță.