A Search Ads 360 mesterséges intelligencián alapuló új funkciójának segítségével proaktívan észlelheti és megoldhatja a kampánykonfigurációs és teljesítménybeli következetlenségeket, mielőtt teljesítményt érintő problémák merülnének fel.
Ezen az oldalon
- Az AI Spotlight működése a Search Ads 360 szolgáltatásban
- Milyen típusú problémákat észlel a rendszer?
- Az AI Spotlight által adott eredmények áttekintése
- Mikor érdemes használni az AI Spotlight szolgáltatást?
- Az AI Spotlight használatának bevált módszerei
Az AI Spotlight működése a Search Ads 360 szolgáltatásban
Az AI Spotlight elemzi az ügyfelek kampányainak és ajánlattételi stratégiáinak a beállításait, illetve a fiókjuk teljesítményét. Ez alapján látható, ha a kampányok beállítása következetlen, ha a felhasználói módosítások miatt vagy ilyen módosítások nélkül módosulnak az ajánlattételi stratégiából fakadó költségek, vagy ha vannak olyan, költségkeret által korlátozott kampányok, amelyek jobban teljesítenek az ajánlattételi stratégia céljánál.
Milyen típusú problémákat észlel a rendszer?
A rendszer a következő típusú részletekhez hoz létre kártyát:
- Kampánykonfigurációs probléma: A Spotlight a hasonló kampányok alapján segíthet megtalálni az új kampányok eltérő beállításait. Hogy könnyebben el tudja dönteni, hogy érdemes-e módosítani a kampánybeállítást, a rendszer alternatív konfigurációkat javasol az adott beállításhoz, illetve kiemeli azokat a hasonló kampányokat, amelyek a kérdéses beállításokat használják. Tipikus kampánykonfigurációs problémák jelentkezhetnek például a következőknél:
- A hozzárendelési modell beállításai
- Közönség beállításai
- A konverziós cél beállításai
- Az eszközmódosító beállításai
- Nyelvi beállítás
- Az ajánlattételi stratégiából fakadó költségekre vonatkozó tájékoztató megállapítások: Ha a költségek váratlanul megváltoznak, és a rendszer potenciális okként azonosított egy műveletet, akkor ezek az események tájékoztató megállapításokként szerepelnek. Az Ön által végzett módosítások hatásának felmérését segíti az, hogy minden megállapítás tartalmazza a kapcsolódó mutatókat is; ez lehetővé teszi a költségmódosítás előtt és után tapasztalható teljesítmény egyszerű összehasonlítását. A megállapításban a konkrét módosítások is szerepelnek, így Önnek nem kell keresgélnie a változástörténetben.
- Az ajánlattételi stratégiából fakadó rendellenes költségek: A költségek váratlan, felhasználói módosításokhoz nem köthető változásai az ajánlattételi stratégiából következő rendellenes költségekre vonatkozó megállapítások között szerepelnek. A Spotlight-kártyán szereplő kapcsolódó mutatók segítségével megismerheti a költségek változásaihoz kapcsolódó más fontos mutatókat, és megtalálhatja azokat a kampányokat, amelyek leginkább eredményezték a költségek növekedését.
- A kampány költségkeretével kapcsolatos lehetőségek: Az egyes ajánlattételi stratégiák esetében a költségkerettel kapcsolatos lehetőségeket tartalmazó megállapításokban akár öt olyan, költségkeret által korlátozott kampány is szerepelhet, amely jobb teljesítményt nyújt a számára célul kitűzött teljesítménynél.
- Külső piaci események: A keresési magatartás és a teljesítmény gyorsan változhat olyan külső tényezők miatt, mint a hírek, a virális trendek vagy a termékbevezetések. Az AI Spotlight automatikusan korrelálja a jelentős megjelenítésiváltásokat ezekkel a valós eseményekkel, így segít megkülönböztetni a „valódi” piaci változásokat a belső fióktevékenységektől. A máskülönben hozzárendelhetetlen változások mögötti „miért” feltárásával ügyesebben használhatja ki a kedvező lehetőségeket, vagy proaktívan csökkentheti a márkát érintő kockázatokat.
- Költségkeret miatt elveszett megjelenítési arány: A Költségkeret miatt elveszett megjelenítési arányra vonatkozó új magyarázatok mostantól az AI Spotlight lapon állnak rendelkezésre. Ez a funkció legfeljebb 5 olyan kampányt emel ki, amelyet költségkeret korlátoz. Az adott kampányokra vonatkozó magyarázatok megtekintéséhez lépjen az AI Spotlight lapra, válassza a Rendellenesség kategóriát, majd a Költség lehetőséget, végül bontsa ki a „Legnagyobb mértékben hozzájáruló kampányok” szakaszt az egyes korlátozott kampányok részleteinél.
- Tájékoztató konverziók a konverzió időpontja szerint: Ha a konverziómennyiség váratlanul megváltozik, és a rendszer potenciális okként azonosított egy műveletet, akkor ezek az események tájékoztató megállapításokként szerepelnek. Az információs költségre vonatkozó megállapításokhoz hasonlóan az információs konverziós megállapítások is csökkentik a teljesítményingadozások fiókban végrehajtott módosításokhoz való hozzárendelésére fordított időt.
- Rendellenes konverziók konverziós idő szerint: A konverziómennyiség váratlan, felhasználói módosításokhoz nem köthető változásai az ajánlattételi stratégiából következő rendellenes konverziókra vonatkozó megállapítások között szerepelnek. A Spotlight-kártyán szereplő kapcsolódó mutatók segítségével megismerheti a költségek változásaihoz kapcsolódó más fontos mutatókat, és megtalálhatja azokat a kampányokat, amelyek leginkább eredményezték a költségek növekedését.
Az egyes adatlapokon megtalálható a kampány túlteljesítése, tényleges teljesítménye, célteljesítménye, az átlagos napi ráfordítása, a napi költségkerete és a konverziói – mindez segít, hogy a felhasználók el tudják dönteni, érdemes-e növelni a költségkeretet. Ha vannak olyan alulteljesítő kampányok, amelyek ugyanazt az ajánlattételi stratégiát használják, akkor a Spotlight-kártya akár öt ilyen kampány felsorolásával tesz javaslatot a költségkeret esetleges átcsoportosítására.
Az AI Spotlight által adott eredmények áttekintése
A Search Ads 360 szolgáltatásban az alábbi módokon tekintheti át az összes eredményt:
- Az AI Spotlight oldal megnyitása: Az új, mesterséges intelligencián alapuló statisztikai oldalra a Search Ads 360 bal oldali navigációs paneljéről, az AI Spotlight lapfülre kattintva juthat el.
- Az összefoglaló kártyák megtekintése: A statisztikák az AI Spotlight oldalon, kártyákon jelennek meg. Az AI Spotlight által adott eredmények egy kártyán láthatók. Minden kártyán a következő látható:
- Az eredmény dátuma
- Az eredmény neve
- Az eredmény típusa
- A felül található szűrőkkel szűkítheti az áttekinteni kívánt típusú eredményeket.
Az ajánlattételi stratégiából következő költségekre vonatkozó részletek esetében az AI Spotlight-megállapításai az ajánlattételi stratégiával kapcsolatos költségdiagramon is megjelennek.
Mikor érdemes használni az AI Spotlight szolgáltatást?
A Search Ads 360 AI Spotlight szolgáltatását a következő esetekben érdemes használni:
- Ha a kampánykonfigurációs és a teljesítménybeli következetlenségeket az előtt szeretné megtalálni és megoldani, mielőtt teljesítményt érintő problémák merülnének fel.
- Ha látni szeretné, hogy a kampányok következetlenül vannak-e konfigurálva.
- Ha látni szeretné, hogy a felhasználói módosítások mikor okozzák az ajánlattételi stratégiához kapcsolódó költségek változását.
- Ha meg szeretné határozni, hogy mikor változnak az ajánlattételi stratégiához kapcsolódó költségek felhasználói beavatkozás nélkül.
- Ha meg szeretné találni a költségkeret által korlátozott olyan kampányokat, amelyek jobban teljesítenek az ajánlattételi stratégia céljánál.
- Ha a kampánybeállítások módosítására vonatkozó döntéseket szeretne hozni, ugyanis a rendszer alternatív konfigurációkat is megjelenít, illetve kiemeli a hasonló kampányokat.
- Ha értékelni szeretné a váratlan költségváltozások hatását, és meg szeretné találni azokat a felhasználói műveleteket, amelyek esetleg okozhatták őket.
- Ha értelmezni szeretné az olyan váratlan költségváltozásokat, amelyeket nem felhasználói módosítások eredményeztek (vagyis a rendellenességeket).
- Ha költségkerettel kapcsolatos lehetőségeket keres a költségkeret által korlátozott, a kitűzött céljukhoz képest jobban teljesítő kampányokhoz, illetve lehetséges forrásokat szeretne találni a költségkeret alulteljesítő kampányoktól való átcsoportosításához.
Az AI Spotlight használatának bevált módszerei
A funkció kialakítása és az ismertetett célok alapján a következő bevált módszereket javasoljuk:
- Vizsgálja meg a megjelölt részleteket: A konfigurációs hibák nem kívánt költséggel járhatnak, és megakadályozhatják a célok elérését. A kapott megfigyelések proaktív felhasználásával az előtt oldhatja meg ezeket a problémákat, mielőtt negatív hatásuk lenne a vállalkozásra.
- Használja a részletes nézeteket és a cselekvésre ösztönzéseket: A rendellenességeket tartalmazó beállítások kártyáit kibontva megtudhatja, mely ajánlattételi stratégiákat és hány kampányt érintenek a rendellenességek.
- Ügyeljen rá, hogy a riasztások tévesek is lehetnek: Ez a rendszer az aktuális alapkonfigurációval hasonlítja össze az adatokat. A rendszer az ajánlattételi stratégiához szándékosan hozzáadott kísérleti konfigurációkat vagy a szándékos módosításokat is megjelölheti rendellenességként. Ideális esetben a jövőbeli verziók ki tudják majd szűrni ezeket, de egyelőre alaposan tekintse át a kapott eredményeket, hogy lássa, valódi hibákról vagy szándékos módosításokról van-e szó.
- Mindig ellenőrizze a pontosságot: Az AI által létrehozott tartalmaknál mindig hangsúlyozzuk, hogy a tartalom pontatlan lehet. A kampánykezelési stratégia alapján mindig ellenőrizze, hogy az észlelt rendellenességek és a javasolt várható értékek csakugyan pontosak.
Ha megérti a funkció működését, és használja az említett bevált módszereket, akkor hatékonyan tudja majd kihasználni a kampánykonfigurációs rendellenességek észlelésére szolgáló funkció előnyeit, stabil konfigurációkat használhat a kampányokban, és megelőzheti a teljesítményt érintő esetleges problémákat.