Mit KI-Spotlight, einer neuen KI-basierten Funktion in Search Ads 360, lassen sich Unstimmigkeiten bei der Kampagnenkonfiguration und ‑leistung proaktiv erkennen und beheben – bevor Leistungsprobleme auftreten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise von KI-Spotlight in Search Ads 360
- Was wird erkannt?
- Von KI-Spotlight generierte Ergebnisse ansehen
- Anwendungsbereich von KI-Spotlight
- Best Practices für die Verwendung von KI-Spotlight
Funktionsweise von KI-Spotlight in Search Ads 360
KI-Spotlight analysiert Kampagnen und Gebotsstrategien von Kunden, um Konfigurations- und Leistungsdaten für das Konto zur Verfügung zu stellen. Sie können sehen, wenn Kampagnen uneinheitlich konfiguriert sind, Nutzeränderungen Kostenverschiebungen in der Gebotsstrategie verursacht haben, sich Kosten ohne Nutzerintervention verändert haben oder Kampagnen mit beschränktem Budget die Zielwerte der Gebotsstrategie übertreffen.
Was wird erkannt?
Das System erstellt eine Spotlight-Karte für die folgenden Ergebnistypen:
- Kampagnenkonfiguration: Spotlight kann anhand ähnlicher Kampagnen Abweichungen in den Einstellungen neuer Kampagne erkennen. Damit Sie leichter entscheiden können, ob eine Anpassung sinnvoll ist, werden alternative Konfigurationen vorgeschlagen und ähnliche Kampagnen mit diesen Einstellungen hervorgehoben. Beispiele für Ergebnisse zur Kampagnenkonfiguration:
- Einstellung für Attributionsmodell
- Zielgruppeneinstellung
- Einstellung für Conversion-Zielvorhaben
- Einstellung für Gebotsanpassung für Geräte
- Spracheinstellung
- Nachvollziehbare Kostenänderungen in Gebotsstrategien: Wenn sich die Kosten unerwartet ändern und eine Aktion als potenzielle Ursache identifiziert wird, wird dies als nachvollziehbare Kostenänderung klassifiziert. Um die Auswirkungen von Änderungen besser einschätzen zu können, enthält jedes Ergebnis außerdem zugehörige Messwerte, mit denen sich die Leistung vor und nach der Kostenänderung vergleichen lässt. Die vorgenommenen Änderungen werden auch im Ergebnis angezeigt. Sie müssen den Änderungsverlauf also nicht manuell durchsuchen.
- Anomalie bei Kosten der Gebotsstrategie: Eine unerwartete Kostenänderung, die keiner Nutzerintervention zugeordnet werden kann, wird als Anomalie bei Kosten der Gebotsstrategie klassifiziert. Die Spotlight-Karte enthält zugehörige Messwerte, mit denen Sie nachvollziehen können, wie sich andere wichtige Messwerte im Verhältnis zur Kostenänderung entwickelt haben, und hilft dabei, die Kampagnen mit dem größten Einfluss zu identifizieren.
- Optimierungsmöglichkeiten für Kampagnenbudgets: Für jede Gebotsstrategie können bis zu fünf Kampagnen mit beschränktem Budget aufgeführt werden, die ihr Ziel übertreffen.
- Externe Marktereignisse: Das Suchverhalten und die Leistung können sich aufgrund externer Faktoren wie Nachrichten, viraler Trends oder Produkteinführungen schnell ändern. Mit KI-Spotlight werden signifikante Änderungen bei den Impressionen automatisch mit diesen realen Ereignissen in Verbindung gebracht. So können Sie zwischen „echten“ Marktveränderungen und internen Kontoaktionen unterscheiden. Wenn Sie die Gründe für ansonsten nicht zuordenbare Veränderungen herausfinden, können Sie günstige Gelegenheiten besser nutzen oder Risiken für Ihre Marke proaktiv minimieren.
- Anteil an entgangenen Impressionen aufgrund des Budgets: Die neuen Erläuterungen zum Anteil an entgangenen Impressionen aufgrund des Budgets sind jetzt auf dem Tab „KI-Spotlight“ verfügbar. Mit dieser Funktion werden bis zu fünf Kampagnen hervorgehoben, die durch das Budget eingeschränkt sind. Wenn Sie sich diese spezifischen Kampagnenerläuterungen ansehen möchten, rufen Sie den Tab „KI-Spotlight“ auf, wählen Sie die Kategorie Anomalie und dann die Option Kosten aus. Maximieren Sie schließlich den Bereich „Kampagnen mit dem größten Beitrag“ in den Details der einzelnen eingeschränkten Kampagnen.
- Nachvollziehbare Änderungen des Conversion-Volumens nach Conv.-Zeitpunkt: Wenn sich das Conversion-Volumen unerwartet ändert und eine Aktion als potenzielle Ursache identifiziert wird, wird dies als nachvollziehbare Änderung klassifiziert. Ähnlich wie bei den nachvollziehbaren Kostenänderungen können Sie mit nachvollziehbaren Conversion-Änderungen den Zeitaufwand für die Zuordnung von Leistungsänderungen zu Änderungen in Ihrem Konto reduzieren.
- Anomalie bei Conversions nach Conv.-Zeitpunkt: Eine unerwartete Änderung des Conversion-Volumens, die keiner Nutzerintervention zugeordnet werden kann, wird als Anomalie bei Conversions der Gebotsstrategie klassifiziert. Die Spotlight-Karte enthält zugehörige Messwerte, mit denen Sie nachvollziehen können, wie sich andere wichtige Messwerte im Verhältnis zur Kostenänderung entwickelt haben, und hilft dabei, die Kampagnen mit dem größten Einfluss zu identifizieren.
Jeder Eintrag enthält Angaben zur Übererfüllung, zur tatsächlichen Leistung, zur Zielleistung, zu den durchschnittlichen täglichen Ausgaben, zum Tagesbudget und zu den Conversions der Kampagne. So können Nutzer besser entscheiden, ob sie ihr Budget erhöhen sollten. Falls es innerhalb derselben Gebotsstrategie außerdem Kampagnen mit unterdurchschnittlicher Leistung gibt, werden auf der Spotlight-Karte bis zu fünf davon aufgeführt, um Empfehlungen für eine mögliche Budgetumschichtung zu geben.
Von KI-Spotlight generierte Ergebnisse ansehen
So rufen Sie alle Ergebnisse in Search Ads 360 auf:
- Auf die Seite „KI-Spotlight“ zugreifen: Sie können im linken Navigationsbereich von Search Ads 360 auf den Tab KI-Spotlight klicken, um auf die neue Seite mit KI-basierten Statistiken zuzugreifen.
- Zusammenfassungskarten ansehen: Auf der Seite KI-Spotlight werden Statistiken in Kartenform präsentiert. Für jedes Ergebnis von KI-Spotlight wird eine Karte angezeigt, auf der Sie Folgendes finden:
- Datum des Ergebnisses
- Name des Ergebnisses
- Art des Ergebnisses
- Verwenden Sie die Filter oben, um die Art des Ergebnisses einzugrenzen, das Sie überprüfen möchten.
Bei Kostenänderungen in Gebotsstrategien werden die KI-Spotlight-Ergebnisse zusätzlich im Kostendiagramm der Gebotsstrategie markiert.
Anwendungsbereich von KI-Spotlight
KI-Spotlight in Search Ads 360 ist hilfreich, wenn Sie
- Unstimmigkeiten bei der Kampagnenkonfiguration und ‑leistung proaktiv erkennen und beheben möchten, bevor Leistungsprobleme auftreten.
- sehen möchten, wenn Ihre Kampagnen uneinheitlich konfiguriert sind.
- erkennen möchten, wenn Nutzeränderungen zu Kostenverschiebungen bei Gebotsstrategien geführt haben.
- nachvollziehen möchten, wenn sich die Kosten der Gebotsstrategie ohne Nutzerintervention ändern.
- nach Kampagnen mit beschränktem Budget suchen möchten, die das Ziel der Gebotsstrategie übertreffen.
- entscheiden möchten, ob Anpassungen einer Kampagneneinstellung sinnvoll sind (das System hebt alternative Konfigurationen und ähnliche Kampagnen hervor).
- die Auswirkungen unerwarteter Kostenänderungen bewerten und Nutzeraktionen als mögliche Ursache herausstellen möchten.
- unerwartete Kostenänderungen nachvollziehen möchten, die nicht auf Nutzeränderungen zurückzuführen sind (Anomalien).
- Möglichkeiten zur Budgetoptimierung für Kampagnen mit beschränktem Budget, die ihr Ziel übertreffen, sowie potenzielle Quellen für die Umverteilung von Budget aus leistungsschwachen Kampagnen finden möchten.
Best Practices für die Verwendung von KI-Spotlight
Auf Grundlage der beschriebenen Funktionsweise und Zielsetzung empfehlen wir Ihnen, die folgenden Best Practices zu berücksichtigen:
- Meldungen nachgehen: Konfigurationsfehler können zu unerwünschten Ausgaben führen und verhindern, dass Sie Ihre Ziele erreichen. Wenn Sie die Ergebnisse proaktiv nutzen, können Sie entsprechende Probleme beheben, bevor sie sich negativ auf Ihr Unternehmen auswirken.
- Detaillierte Ansichten und CTAs verwenden: Sie können die Karten für Einstellungen mit Anomalien maximieren, um zu sehen, welche Gebotsstrategien und wie viele Kampagnen betroffen sind.
- Auf mögliche Fehlalarme achten: Das System vergleicht Ihre Kampagnen mit der aktuellen Standardkonfiguration. Daher werden eventuell auch Testkonfigurationen oder absichtliche Änderungen an einer Gebotsstrategie als Anomalien gemeldet. Idealerweise werden diese in zukünftigen Versionen herausgefiltert. Aktuell müssen Sie sich die Ergebnisse jedoch genau ansehen, um festzustellen, ob es sich tatsächlich um Fehler oder um beabsichtigte Änderungen handelt.
- Immer auf Richtigkeit prüfen: KI-generierte Inhalte enthalten einen Haftungsausschluss, dass sie fehlerhaft sein können. Prüfen Sie daher immer die erkannten Anomalien und die vorgeschlagenen Sollwerte, um sicherzustellen, dass sie zu Ihrer Kampagnenverwaltungsstrategie passen.
Wenn Sie wissen, wie KI-Spotlight funktioniert, und diese Best Practices befolgen, können Sie die Anomalieerkennung für Kampagnenkonfigurationen effektiv nutzen, um für stabile Kampagneneinstellungen zu sorgen und potenzielle Leistungsprobleme zu vermeiden.