يمكن أن تساعدك الميزة الجديدة بالذكاء الاصطناعي في "إعلانات شبكة البحث 360" في رصد المشاكل في إعدادات الحملة وحلّها بشكل استباقي قبل أن تؤثّر في الأداء.
في هذه الصفحة
- طريقة عمل ميزة AI Spotlight في "إعلانات شبكة البحث 360"
- أنواع النتائج التي يتم رصدها
- كيفية مراجعة النتائج التي تنشئها ميزة AI Spotlight
- حالات استخدام ميزة AI Spotlight
- أفضل الممارسات لاستخدام ميزة AI Spotlight
طريقة عمل ميزة AI Spotlight في "إعلانات شبكة البحث 360"
تحلّل AI Spotlight الحملات واستراتيجيات عروض الأسعار الخاصة بالعملاء بحثًا عن نتائج متعلقة بالإعداد والأداء في الحساب. وتُعلمك الميزة إذا عثرت على إعدادات غير متّسقة في حملاتك، وإذا أثّرت التغييرات التي أجراها المستخدم في تكلفة استراتيجية عروض الأسعار، وإذا كانت هذه التكلفة تتغير بدون أن يجري المستخدم أي تعديل، وإذا كانت الحملات مقيّدة بميزانية محدودة وتحقّق أداءً أفضل من هدف استراتيجية عروض الأسعار.
أنواع النتائج التي يتم رصدها
ينشئ النظام بطاقة نتائج لكلّ من أنواع النتائج التالية:
- نتائج إعدادات الحملة: يمكن أن تساعد ميزة AI Spotlight في رصد أي تغييرات في إعدادات حملتك الجديدة استنادًا إلى حملات مشابهة. لمساعدتك في تحديد ما إذا كان تعديل إعدادات الحملة ضروريًا، يتم توفير إعدادات بديلة وتسليط الضوء على الحملات المشابهة التي تستخدم تلك الإعدادات أيضًا. تشمل أنواع نتائج إعدادات الحملة ما يلي:
- إعداد نموذج تحديد المصدر
- إعداد الجمهور
- إعداد هدف الإحالة الناجحة
- إعداد معدِّل عروض الأسعار للأجهزة
- إعداد اللغة
- النتائج المستندة إلى معلومات حول تكلفة استراتيجية عروض الأسعار: عند حدوث تغيير غير متوقّع في التكلفة وتحديد إجراء معيّن كسبب محتمَل، يتم تصنيف هذه الأحداث على أنّها نتائج مستندة إلى معلومات. لمساعدتك في تقييم تأثير التغييرات التي تجريها، ستتضمّن كلّ نتيجة أيضًا مقاييس ذات صلة، ما يتيح إجراء مقارنة سهلة للأداء قبل وبعد تغيير التكلفة. تشمل كل نتيجة أيضًا التغييرات المحدّدة التي تم إجراؤها، ما يزيل الحاجة إلى البحث يدويًا في سجلّ التغييرات.
- نتائج التكلفة غير المعتادة لاستراتيجية عروض الأسعار: في حال رصد تغيير غير متوقّع في التكلفة لا يمكن ربطه بأي تغييرات أجراها المستخدم، يتم تصنيف النتائج على أنّها لتكلفة غير معتادة لاستراتيجية عروض الأسعار. ستتضمّن بطاقة AI Spotlight مقاييس ذات صلة تشرح المقاييس المهمة الأخرى مقارنةً بالتغيير في التكلفة وتحدّد الحملات الأعلى مساهمةً.
- نتائج فرص تحسين ميزانية الحملة: لكل استراتيجية عروض أسعار، قد تعرض نتائج فرص تحسين الميزانية ما يصل إلى 5 حملات مقيّدة بميزانية محدودة تتجاوز الأداء المستهدَف.
- أحداث السوق الخارجية: يمكن أن يتغيّر سلوك البحث والأداء بسرعة بسبب عوامل خارجية مثل الأخبار أو المؤشرات السريعة الانتشار أو إطلاق منتجات جديدة. تربط ميزة AI Spotlight تلقائيًا بين التغيّرات الكبيرة في مرّات الظهور وهذه الأحداث الواقعية، ما يساعدك على التمييز بين التغيّرات "الحقيقية" في السوق والإجراءات الداخلية في الحساب. من خلال الكشف عن "السبب" وراء التغيّرات التي لا يمكن تحديد مصدرها، يمكنك الاستفادة بشكلٍ أسرع من الفرص المتاحة أو التخفيف بشكلٍ استباقي من المخاطر التي تهدّد علامتك التجارية.
- نسبة ظهور الإعلان المفقودة بسبب الميزانية: تتوفّر الآن التفسيرات الجديدة "لنسبة ظهور الإعلان المفقودة بسبب الميزانية" ضِمن علامة التبويب "AI Spotlight". تُبرز هذه الميزة ما يصل إلى 5 حملات مقيّدة بالميزانية. للاطّلاع على تفسيرات هذه الحملات المحدّدة، يمكنك الانتقال إلى علامة التبويب "AI Spotlight"، واختيار فئة القيم الشاذة، ثمّ تحديد خيار التكلفة، وأخيرًا توسيع قسم "أبرز الحملات المساهِمة" ضِمن تفاصيل كل حملة مقيّدة.
- الإحالات الناجحة المستندة إلى معلومات حسب وقت الإحالة الناجحة: عند حدوث تغيير غير متوقّع في حجم الإحالات الناجحة وتحديد إجراء معيّن كسبب محتمَل، يتم تصنيف هذه الأحداث على أنّها نتائج مستندة إلى معلومات. على غرار نتائج التكلفة المستندة إلى معلومات، تقلّل نتائج الإحالات الناجحة المستندة إلى معلومات الوقت المستغرَق في ربط التغييرات في الأداء بالتغييرات التي تم إجراؤها في حسابك.
- الإحالات الناجحة غير المعتادة حسب وقت الإحالة الناجحة: في حال رصد تغيير غير متوقّع في حجم الإحالات الناجحة لا يمكن ربطه بأي تغييرات أجراها المستخدِم، يتم تصنيف النتائج على أنّها نتائج غير معتادة للإحالات الناجحة على مستوى استراتيجية عروض الأسعار. ستتضمّن بطاقة AI Spotlight مقاييس ذات صلة تشرح المقاييس المهمة الأخرى مقارنةً بالتغيير في التكلفة وتحدّد الحملات الأعلى مساهمةً.
تتضمّن كل بطاقة تفاصيل عن الأداء المتفوّق للحملة، وأدائها الفعلي، وأدائها المستهدَف، ومتوسط الإنفاق اليومي، والميزانية اليومية، والإحالات الناجحة، ما يساعد المستخدمين في تحديد ما إذا كانوا يريدون زيادة ميزانيتهم. بالإضافة إلى ذلك، إذا كانت هناك حملات أداؤها ضعيف ضمن استراتيجية عروض الأسعار نفسها، ستدرج بطاقة AI Spotlight ما يصل إلى خمس حملات منها لاقتراح إعادة توزيع محتملة للميزانية.
كيفية مراجعة النتائج التي تنشئها ميزة AI Spotlight
يمكنك مراجعة جميع النتائج في "إعلانات شبكة البحث 360" باتّباع الخطوات التالية:
- انتقِل إلى صفحة AI Spotlight: يمكنك الانتقال إلى صفحة الإحصاءات الجديدة بالذكاء الاصطناعي من لوحة التنقّل اليمنى في "إعلانات شبكة البحث 360"، بالنقر على علامة التبويب AI Spotlight.
- اعرض البطاقات التلخيصية: في صفحة AI Spotlight، تظهر الإحصاءات في بطاقات، وتعرض إحداها نتائج ميزة AI Spotlight. ستعرض كل بطاقة ما يلي:
- تاريخ النتيجة
- اسم النتيجة
- نوع النتيجة
- استخدِم الفلاتر في أعلى الصفحة لتضييق نطاق نوع "النتيجة" الذي تريد مراجعته.
بالنسبة إلى نتائج تكلفة استراتيجية عروض الأسعار، ستظهر أيضًا نتائج AI Spotlight مع شروحات في الرسم البياني لتكلفة استراتيجية عروض الأسعار.
حالات استخدام ميزة AI Spotlight
استخدِم AI Spotlight في "إعلانات شبكة البحث 360" لإجراء ما يلي:
- رصد المشاكل في إعدادات الحملة وأدائها وحلّها بشكل استباقي قبل أن تؤثّر في الأداء
- معرفة الحالات التي تكون فيها إعدادات حملاتك غير متّسقة
- معرفة الحالات التي تؤثر فيها تغييرات المستخدم في تكلفة استراتيجية عروض الأسعار
- رصد الحالات التي تتغير فيها تكلفة استراتيجية عروض الأسعار بدون أي تعديل من قِبل المستخدم
- العثور على الحملات المقيّدة بميزانية محدودة التي تحقّق أداءً أفضل من هدف استراتيجية عروض الأسعار
- اتّخاذ قرارات بشأن تعديل إعدادات حملة بالاستعانة بالإعدادات البديلة التي يقدّمها النظام والحملات المشابهة التي يسلّط الضوء عليها
- تقييم تأثير التغييرات غير المتوقّعة في التكلفة وتحديد إجراءات المستخدم كسبب محتمل
- فهم التغييرات غير المتوقّعة في التكلفة والتي لا يمكن ربطها بأي تغييرات في سلوك المستخدم (غير معتادة)
- تحديد فرص تحسين الميزانية للحملات المقيّدة بميزانية محدودة والتي تتجاوز أداءها المستهدَف، والعثور على مصادر محتمَلة لإعادة تخصيص ميزانية الحملات ذات الأداء الضعيف
أفضل الممارسات لاستخدام ميزة AI Spotlight
استنادًا إلى تصميم الميزة والأهداف الموضّحة، ننصحك باتّباع أفضل الممارسات التالية:
- تحليل النتائج المعروضة: يمكن أن تؤدي الأخطاء في الإعداد إلى إنفاق غير مرغوب فيه وتمنعك من تحقيق أهدافك، لذلك فإنّ الاستعانة بالنتائج بشكل استباقي قد يساعدك في حلّ هذه المشاكل قبل أن تؤثر سلبًا في أعمالك.
- استخدام العروض التفصيلية واتّخاذ الإجراءات المقترحة: يمكنك توسيع بطاقات الإعدادات غير المعتادة لمعرفة استراتيجيات عروض الأسعار وعدد الحملات المتأثّرة.
- الانتباه إلى المشاكل المرصودة غير المنطبقة: يُجري هذا النظام مقارنةً بإعداداتك الأساسية الحالية. وقد يصنّف الإعدادات التجريبية أو التغييرات المقصودة التي تجريها على استراتيجية عروض الأسعار على أنّها غير معتادة، حتى لو كانت مقصودة. من المفترض ألا تظهر هذه الأخطاء في الإصدارات المستقبلية، ولكن في الوقت الحالي، ننصحك بمراجعة النتائج لتحديد ما إذا كانت الأخطاء منطبقة أو التغييرات مقصودة.
- التأكّد دائمًا من الدقة: يظهر بيان إخلاء مسؤولية في المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي للإشارة إلى أنّه قد لا يكون دقيقًا. راجِع دائمًا الإعدادات غير المعتادة التي تم رصدها والقيم المتوقّعة المقترَحة للتأكّد من دقّتها استنادًا إلى استراتيجية إدارة حملتك.
من خلال فهم طريقة عمل هذه الميزة واتّباع هذه الممارسات، يمكنك الاستفادة بفعالية من ميزة رصد الإعدادات غير المعتادة في الحملات للحفاظ على إعدادات ثابتة في جميع حملاتك وتجنّب أي مشاكل محتملة في الأداء.