Birden çok hedef ROAS teklifi, portföyler genelinde reklam harcamalarından elde edilen gelirinizi (ROAS) optimize ederken bağımsız performans hedeflerini korur. Bu gelişmiş yaklaşım, bütçenizi yönetir, sezonluk trendlerden yararlanır ve portföy performansını en üst düzeye çıkarırken size ROAS hedeflerinizi ayarlama ve gruplandırmalarınız üzerindeki ayrıntılı kontrolü koruma esnekliği sunar. Search Ads 360 portföy teklifi stratejisini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Bu sayfada
- İşleyiş şekli
- Birden çok hedef ROAS teklif stratejisi nasıl kullanılır?
- Raporlama sekmelerini keşfetme
- Minimum/maksimum ROAS hedefleri belirleme
Avantajlar
- Daha yüksek ROAS: Search Ads 360, portföyler genelinde optimizasyon yapar. Daha iyi ROAS sağlayan fırsatları belirler ve her bir alt portföydeki bağımsız raporlamayı korur.
- Esnek optimizasyon elde edin: Portföyler arası optimizasyon için esnekliği belirleyin. Minimum ve maksimum ROAS hedefi aralıklarını belirleyin ve artımlı fırsatlardan yararlanın.
- Hedefleri dinamik olarak ayarlayın: Portföy yapısında değişiklik yapmadan performans hedeflerini kolayca ayarlayın ve pazar değişiklikleri ile sezonluk etkinliklere hızlıca tepki verin.
İşleyiş şekli
Birden çok hedef ROAS teklifi, mevcut teklif stratejilerini alt portföyler halinde gruplandırır ve her biri için bir hedef ROAS belirlemenize olanak tanır. Birden çok hedef ROAS, teklifleri tüm alt portföylerde optimize eder ve genel portföy ROAS'ını en üst düzeye çıkarır. Bağımsız alt portföy hedeflerine ve kısıtlamalarına uyar. Sistemin öğrenmesine ve genel portföy düzeyinde sunulan daha fazla fırsatı keşfetmesine olanak tanımak için isteğe bağlı minimum ve maksimum ROAS sınırlamaları da belirleyebilirsiniz.
Portföy düzeyi
Aşağıda, genel portföy grubu düzeyinde yapabileceğiniz işlemler yer almaktadır:
- Portföyün para birimini seçin.
- Açık artırma anında teklif verme (ATB) özelliğini etkinleştirin. Google Ads veya Microsoft Advertising ile kullanın.
- Mevcut teklif stratejilerini alt portföy olarak bağlayın. Alternatif olarak, yeni alt portföyler oluşturabilirsiniz.
- Ortalama hedef ROAS'ı alın. Bu, tüm alt portföy hedefleri genelinde hesaplanan toplu hedeftir.
Alt portföy düzeyi
Alt portföy düzeyinde yapabileceğiniz işlemler aşağıda verilmiştir:
- Her alt portföy için ayrı ROAS hedefleri belirleyin.
- İsteğe bağlı olarak minimum ve maksimum ROAS hedef aralığı belirleyin. Bu, esneklik sağlar ve sistemin ek fırsatlar bulmasına olanak tanır.
- Minimum ve maksimum TBM teklifi sınırları belirleyin.
- Kampanyaları yönetin ve alt portföyünüze kampanya ekleyin veya kampanyaları kaldırın.
- Gün içi teklif verme için teklif ayarlama ayarlarını kontrol edin.
Örnek
Birden çok hedef ROAS teklif stratejisi nasıl kullanılır?
Birden çok hedef ROAS teklif stratejisi oluşturma
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Alt yönetici hesabına gidin.
- Sayfa menüsünde Teklif verme ve planlama'yı, ardından Teklif stratejileri'ni seçin.
- Artı düğmesini
seçip Birden çok hedef ROAS'ı belirleyin.
- "Ad ve ayarlar" panelinde yeni teklif stratejisinin adını ve para birimini seçin. Para birimi, bu yeni teklif stratejisine hangi mevcut teklif stratejilerini bağlayabileceğinizi belirler.
- Kaydet'i seçin.
- Performansı artırmak için önerildiğinden Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğini kullan ve Microsoft Advertising açık artırma anında teklif verme özelliğini kullan seçenekleri otomatik olarak belirlenir. Bu ayarlar, bu strateji kapsamında oluşturulan tüm alt portföylere de uygulanır.
Mevcut teklif stratejilerini bağlama
- Sayfa menüsünde Teklif verme ve planlama'yı, ardından Teklif stratejileri'ni tıklayın.
- Raporlama tablosunda Birden çok hedef ROAS'ı seçip Teklif stratejisini düzenle'yi tıklayın.
- "Teklif stratejisi ekleyin" panelinde Teklif stratejisi seçin'i belirleyin.
- "Teklif stratejisi seçin" penceresinde mevcut teklif stratejilerinden hangilerini bağlamak istediğinizi seçin. Yalnızca, birden çok hedef ROAS stratejisiyle aynı para birimine sahip teklif stratejileri seçilebilir.
- Bir ad seçin ve bağlı teklif stratejisi için bir taban ROAS belirleyin.
- Ayrıca minimum ve maksimum teklif sınırları ile minimum ve maksimum ROAS gibi gelişmiş ayarları da seçebilirsiniz.
- Kaydet'i seçin.
Birden çok hedef ROAS teklif stratejisini düzenleme
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- Sol gezinme panelinde Teklif verme ve planlama'yı seçin.
- Teklif stratejileri'ni seçin.
- Raporlama tablosunda Birden çok hedef ROAS'ı seçin.
- Ayarlar veya Teklif stratejisini düzenle'yi seçin.
- Teklif stratejisini değiştirebilir ve ayarlama yapabilirsiniz.
- Bağlı bir teklif stratejisini kaldırmak istiyorsanız "Teklif stratejisi ekleyin" panelinde kaldırmak istediğiniz bağlı teklif stratejisinin yanındaki Kaldır'ı seçin. Ardından, "(Teklif stratejisinin adı) stratejisinden kaldırılsın mı?" penceresinde Onayla'yı seçin.
- Açık artırma anında teklif verme özelliğini kaldırmak istiyorsanız "Google Ads açık artırma anında teklif verme özelliğini kullan" seçeneğinin yanındaki onay kutusunun seçimini kaldırın. Ardından, "Google Ads açık artırma anında teklif verme kaldırılsın mı?" penceresinde Onayla'yı seçin.
- Kaydet'i tıklayın.
Yeni bir portföy oluşturma
- Sayfa menüsünde Teklif verme ve planlama'yı, ardından Teklif stratejileri'ni seçin.
- Raporlama tablosunda Birden çok hedef ROAS'ı seçip Teklif stratejisini düzenle'yi tıklayın.
- "Teklif stratejisi ekleyin" panelinde + Teklif stratejisi'ni seçin.
- "Yeni bir alt portföy oluşturun" açılır listesinde Bir grup kampanya'yı seçin.
- Kampanyaları seç'i belirleyin ve "Kampanyaları seç" penceresinde hangi kampanyaların dahil edileceğini belirtin.
- Seç'i belirleyip Kaydet'i tıklayın.
Raporlama sekmelerini keşfetme
Birden çok hedef ROAS, iki raporlama görünümü sunar:
- Alt portföy görünümü: Her bir alt portföyün performans metriklerini alın. Gerçek ROAS, hedef ROAS ve aralıklar buna dahildir.
- Kampanya görünümü: Her bir alt portföyde kampanya düzeyindeki verileri alın. Kampanyaların genel performansa nasıl katkıda bulunduğunu inceleyin.
İç içe yerleştirilmiş alt stratejileriniz arasındaki ilişkiyi izlemek için hiyerarşi görünümünü kullanabilirsiniz.
Strateji hiyerarşisini görüntüleme
Hiyerarşi görünümü, teklif bileşenlerinizin görsel düzenini sağlar. Çok hedefli portföylerde iç içe yerleştirilmiş alt portföylerinizin, birbirine nasıl bağlandığını gösterir. Ayrıca, her portföy sayfasına gitmek yerine satır içi düzenlemeyi kullanarak alt portföylerinizi kolayca güncelleyebilirsiniz.
Aşağıdaki adımları izleyerek hiyerarşi görünümünü kullanabilirsiniz:
- Search Ads 360 hesabınızda oturum açın.
- Yönetici veya alt yönetici hesabına gidin.
- Sol gezinme panelinde Teklif verme ve planlama'yı seçin.
- Teklif stratejileri'ni seçin.
- Raporlama tablosunun üst kısmından Hiyerarşi görünümü'nü açın.
Hiyerarşi görünümüne yalnızca etkin filtreleriniz toplamda 500'den az strateji görüntülüyorsa erişebilirsiniz. Görünüm açma/kapatma düğmesini bulamıyorsanız etkin filtrenizi daha düşük bir strateji sayısına ayarlayın.
Minimum/maksimum ROAS hedefleri belirleme
Her alt portföy için kabul edilebilir bir ROAS aralığı tanımlayın. Bu ayar, birden çok hedef ROAS'a alt portföyler genelinde optimizasyon yapması için esneklik sunar. Bu sayede performansın istediğiniz aralıkta kalmasını sağlayabilirsiniz. Daha fazla optimizasyon fırsatı için minimum veya maksimum aralık belirleyebilirsiniz.