Стратегия "Несколько целевых ROAS" оптимизирует целевые значения для кампаний, входящих в пакеты, учитывая отдельные цели эффективности. Этот подход позволяет распределять расходы, использовать сезонные тенденции и повышать эффективность всей пакетной стратегии. Вы можете корректировать целевую рентабельность инвестиций в рекламу и контролировать группы. Система перераспределяет расходы, когда вы повышаете или понижаете цели и ставки. Подробнее о том, как создать пакетную стратегию назначения ставок в Поисковой рекламе 360…
Содержание
- Преимущества
- Принцип работы
- Как использовать стратегию назначения ставок "Несколько целевых ROAS"
- Как работать с отчетами
- Как задать минимальную и максимальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу
Преимущества
- Повышение рентабельности инвестиций в рекламу. Оптимизация охватывает все пакетные стратегии, но данные об эффективности каждого дочернего пакета сохраняются по отдельности.
- Гибкая оптимизация. Вы можете задать минимальную и максимальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы гибко оптимизировать все кампании в пакете и выявлять дополнительные возможности.
- Динамическая корректировка целей. Вы можете быстро менять цели эффективности с учетом колебаний рынка и сезонных событий, не меняя структуру пакета.
Принцип работы
Стратегия назначения ставок "Несколько целевых ROAS" объединяет существующие стратегии в дочерние пакеты и позволяет задать отдельную целевую рентабельность для каждого. Ставки при этом оптимизируются для всех дочерних пакетных стратегий так, чтобы максимально повысить рентабельность всего пакета с учетом целей и ограничений на уровне дочерних пакетов. Вы также можете задать минимальную и максимальную рентабельность, чтобы алгоритмы могли обучаться и находить больше возможностей на уровне пакета.
На уровне пакетной стратегии
Вот что можно сделать на уровне пакетной стратегии:
- задать валюту;
- включить назначение ставок во время аукциона для Google Ads или Microsoft Advertising;
- создать дочерние пакетные стратегии с нуля или добавить в их качестве существующие стратегии;
- посмотреть среднюю целевую рентабельность инвестиций в рекламу, которая рассчитывается на основе всех целей дочерних пакетных стратегий.
На уровне дочерней пакетной стратегии
Вот что можно сделать на уровне дочерней пакетной стратегии:
- указать отдельные значения целевой рентабельности для каждой дочерней пакетной стратегии;
- при желании задать минимальную и максимальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы увеличить гибкость и позволить Поисковой рекламе 360 выявлять дополнительные возможности.
- определить минимальную и максимальную цену за клик;
- добавить, удалить или настроить кампании, входящие в дочернюю пакетную стратегию;
- настроить корректировки для назначения ставок в течение дня.
Пример
Как использовать стратегию назначения ставок "Несколько целевых ROAS"
Как создать стратегию назначения ставок "Несколько целевых ROAS"
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в подчиненный управляющий аккаунт.
- В меню выбора страниц нажмите Ставки и планирование > Стратегии назначения ставок.
- Нажмите кнопку со значком плюса
и выберите Несколько целевых ROAS.
- На панели "Название и настройки" укажите название новой стратегии и выберите валюту. От валюты зависит, какие существующие стратегии можно будет связать с новой.
- Нажмите Сохранить.
- Функции Использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе и Использовать назначение ставок во время аукциона в Microsoft Advertising будут включены автоматически. Их рекомендуется использовать для повышения эффективности. Эти настройки будут также применяться ко всем дочерним пакетным стратегиям.
Как установить связь с существующими стратегиями назначения ставок
- В меню выбора страниц нажмите Ставки и планирование > Стратегии назначения ставок.
- В таблице отчета выберите Несколько целевых ROAS и нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
- На панели "Добавление стратегии назначения ставок" нажмите Выберите стратегию назначения ставок.
- В открывшемся окне укажите, с какими из существующих стратегий вы хотите установить связь. Можно выбрать стратегии только с той же валютой, которую вы указали для стратегии "Несколько целевых ROAS".
- Введите название и задайте базовую рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии, с которой вы устанавливаете связь.
- Примечание. Базовая рентабельность инвестиций в рекламу — это приблизительная совокупная цель для пакетной стратегии, а не строгое ограничение. Система оптимизирует ставки в дочерних пакетных стратегиях, чтобы в среднем достигать этого целевого значения.
- Также можно задать дополнительные настройки, например минимальный и максимальный пределы ставки и значения рентабельности.
- Нажмите Сохранить.
Как изменить стратегию назначения ставок "Несколько целевых ROAS"
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- На панели навигации слева нажмите Ставки и планирование.
- Выберите Стратегии назначения ставок.
- В таблице отчета выберите Несколько целевых ROAS.
- Выберите Настройки или Изменить стратегию назначения ставок.
- Измените настройки.
- Чтобы удалить связанную стратегию назначения ставок, на панели "Добавление стратегии назначения ставок" нажмите Удалить рядом с выбранной стратегией. Потом в окне "Удалить из стратегии [название]?" выберите Подтвердить.
- Чтобы удалить назначение ставок во время аукциона, сначала снимите флажок "Использовать назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе" и в окне "Удалить назначение ставок во время аукциона в Google Рекламе?" нажмите Подтвердить.
- Нажмите кнопку Сохранить.
Как создать новую пакетную стратегию
- В меню выбора страниц нажмите Ставки и планирование > Стратегии назначения ставок.
- В таблице отчета выберите Несколько целевых ROAS и нажмите Изменить стратегию назначения ставок.
- На панели "Добавление стратегии назначения ставок" нажмите + Стратегия назначения ставок.
- В раскрывающемся меню "Создать новый дочерний пакет" выберите Набор кампаний.
- Нажмите Выбрать кампанию и в открывшемся окне укажите нужные кампании.
- Нажмите Выбрать > Сохранить.
Как работать с отчетами
В отчетах о стратегии назначения ставок "Несколько целевых ROAS" есть два представления:
- Дочерняя пакетная стратегия: данные об эффективности каждого дочернего пакета, включая фактическую и целевую рентабельность инвестиций в рекламу и диапазоны.
- Кампания: данные на уровне кампаний, входящих в дочерние пакетные стратегии, помогут узнать, как каждая кампания влияет на эффективность.
Используйте иерархическое представление, чтобы отслеживать взаимосвязь между вложенными дочерними стратегиями.
Как посмотреть иерархию стратегий
В иерархическом режиме компоненты ставок представлены в виде схемы. Она показывает, как вложенные дочерние пакетные стратегии связаны друг с другом в рамках многоцелевых пакетных стратегий. Вы также можете легко изменять вложенные стратегии, используя встроенный редактор, вместо того чтобы переходить на страницу каждой из них.
Чтобы использовать иерархическое представление, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- Перейдите в управляющий или подчиненный управляющий аккаунт.
- На панели навигации слева нажмите Ставки и планирование.
- Выберите Стратегии назначения ставок.
- В верхней части таблицы отчета нажмите переключатель Иерархическое представление.
Иерархическое представление доступно, только если в активных фильтрах меньше 500 стратегий. Если переключатель не отображается, измените активный фильтр, чтобы уменьшить количество стратегий.
Как задать минимальную и максимальную целевую рентабельность инвестиций в рекламу
Вы можете задать приемлемый диапазон рентабельности инвестиций в рекламу для каждой дочерней пакетной стратегии. Это позволит алгоритмам стратегии "Несколько целевых ROAS" оптимизировать результаты всех дочерних пакетных стратегий и достигать необходимой эффективности. Чтобы расширить возможности оптимизации, попробуйте задать диапазон с минимальным или максимальным значением.