Os lances de vários ROAS desejados otimizam seu retorno do investimento em publicidade (ROAS, na sigla em inglês) em todos os portfólios sem que você precise mudar as metas de performance específicas. Essa abordagem distribui os gastos, aproveita as tendências sazonais e maximiza a performance dos portfólios. Você pode ajustar as metas de ROAS e manter o controle detalhado dos seus grupos de portfólios. O sistema muda os gastos quando você aumenta ou diminui as metas e os lances. Saiba como criar uma estratégia de lances de portfólio do Search Ads 360.
Nesta página
- Benefícios
- Como funciona
- Como usar a estratégia de lances de vários ROAS desejados
- Conhecer as guias de relatórios
- Definir metas mín./máx. de ROAS
Benefícios
- Melhoria do ROAS: o Search Ads 360 otimiza os portfólios de modo coletivo. Ele identifica oportunidades com ROAS melhor e preserva os relatórios específicos de cada subportfólio.
- Flexibilidade na otimização: você especifica a flexibilidade na otimização de todos os portfólios. Defina intervalos mínimo e máximo de metas de ROAS e aproveite as oportunidades extras.
- Ajuste dinâmico de metas: ajuste facilmente as metas de performance e reaja com rapidez a mudanças do mercado e eventos sazonais sem alterar a estrutura dos portfólios.
Como funciona
Os lances de vários ROAS desejados agrupam as estratégias de lances atuais em subportfólios e permitem definir um ROAS desejado para cada um deles. Os vários ROAS desejados otimizam os lances em todos os subportfólios e maximizam o ROAS geral dos portfólios. As metas e restrições de cada subportfólio são obedecidas. Você também pode definir restrições opcionais de ROAS mínimo e máximo para permitir que o sistema aprenda e busque outras oportunidades disponíveis para os portfólios de modo geral.
Nível do portfólio
Confira abaixo as ações que você pode realizar no nível abrangente do grupo de portfólios:
- Selecione a moeda do portfólio.
- Ative os lances durante o leilão (ATB, na sigla em inglês). Use com o Google Ads ou o Microsoft Advertising.
- Vincule as estratégias de lances atuais como subportfólios. Se preferir, crie outros subportfólios.
- Encontre o ROAS médio desejado, que é a meta agregada calculada com base em todas as metas de subportfólios.
Nível do subportfólio
Confira abaixo as ações que você pode realizar no nível do subportfólio:
- Defina metas de ROAS específicas para cada subportfólio.
- Se preferir, estabeleça um intervalo mínimo e máximo para a meta de ROAS. Assim, você tem flexibilidade e permite que o sistema encontre mais oportunidades.
- Defina limites de lances mínimo e máximo de CPC.
- Gerencie campanhas / Adicione/remova campanhas do seu subportfólio.
- Controle as configurações de ajuste de lance para lances intradiários.
Exemplo
Como usar a estratégia de lances de vários ROAS desejados
Criar uma estratégia de lances de vários ROAS desejados
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- No Menu de páginas, clique em Lances e planejamento e em Estratégias de lances.
- Selecione o botão de adição
e escolha Vários ROAS desejados.
- No painel "Nome e configurações", escolha o nome e a moeda da nova estratégia de lances. A moeda vai determinar quais estratégias atuais podem ser vinculadas à nova estratégia.
- Selecione Salvar.
- As opções Usar os lances durante o leilão do Google Ads e Usar os lances durante o leilão do Microsoft Advertising serão selecionadas automaticamente porque são recomendadas para melhorar a performance. Essas configurações também serão aplicadas a todos os subportfólios criados com base nessa estratégia.
Vincular as estratégias de lances atuais
- No Menu de páginas, clique em Lances e planejamento e, depois, em Estratégias de lances.
- Selecione Vários ROAS desejados na tabela de relatório e clique em Editar estratégia de lances.
- Clique em Selecione a estratégia de lances no painel "Adicionar estratégia de lances".
- Escolha as estratégias atuais que você quer vincular na janela "Selecionar uma estratégia de lances". Só é possível escolher opções que compartilham a mesma moeda da estratégia de vários ROAS desejados.
- Selecione um nome e escolha um ROAS de referência para a estratégia de lances vinculada.
- Observação: o ROAS de referência é uma meta agregada flexível para o portfólio, não um limite rígido. O sistema otimiza os lances em todos os subportfólios para atingir essa meta em média.
- Você também pode definir configurações avançadas, como limites de lances mínimo e máximo, além de ROAS mínimo e máximo.
- Selecione Salvar.
Editar uma estratégia de lances de vários ROAS desejados
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- No painel de navegação à esquerda, escolha Lances e planejamento.
- Selecione Estratégias de lances.
- Clique em Vários ROAS desejados na tabela de relatório.
- Selecione Configurações ou Editar estratégia de lances.
- Você pode mudar ou ajustar a estratégia de lances.
- Se quiser excluir uma estratégia de lances vinculada, selecione Remover ao lado dela no painel "Adicionar estratégia de lances". Em seguida, selecione Confirmar na janela "Remover de (nome da estratégia de lances)?".
- Se quiser remover os lances durante o leilão, desmarque a caixa de seleção ao lado de "Usar os lances durante o leilão do Google Ads". Em seguida, escolha Confirmar na janela "Remover os lances durante o leilão do Google Ads?".
- Clique em Salvar.
Criar um portfólio
- No Menu de páginas, clique em Lances e planejamento e em Estratégias de lances.
- Selecione Vários ROAS desejados na tabela de relatório e clique em Editar estratégia de lances.
- Selecione + Estratégia de lances no painel "Adicionar estratégia de lances".
- Selecione Um conjunto de campanhas no menu suspenso "Criar um subportfólio".
- Clique em Selecionar campanhas e escolha quais delas serão incluídas na janela "Selecionar campanhas".
- Escolha Selecionar e clique em Salvar.
Conhecer as guias de relatórios
Os vários ROAS desejados oferecem duas visualizações de relatórios:
- Visualização do subportfólio: disponibiliza as métricas de performance de cada subportfólio. Isso inclui ROAS real, ROAS desejado e intervalos.
- Visualização da campanha: disponibiliza dados no nível da campanha em cada subportfólio. Analise como as campanhas contribuem para a performance geral.
Use a visualização de hierarquia para acompanhar a relação entre as subestratégias aninhadas.
Ver hierarquia de estratégias
A visualização de hierarquia oferece um layout visual dos seus componentes de lances. Ela mostra como seus subportfólios aninhados se conectam entre si em portfólios com várias metas. Também é possível atualizar facilmente seus subportfólios usando a edição in-line, em vez de acessar a página de cada portfólio.
Para usar a visualização de hierarquia, siga estas etapas:
- Faça login na sua conta do Search Ads 360.
- Acesse uma conta de administrador ou subadministrador.
- No painel de navegação à esquerda, escolha Lances e planejamento.
- Selecione Estratégias de lances.
- Na parte de cima da tabela de relatórios, ative a Visualização de hierarquia.
Só é possível acessar a visualização de hierarquia quando os filtros ativos mostram menos de 500 estratégias no total. Se você não encontrar o botão de visualização, mude o filtro ativo para uma contagem de estratégias menor.
Definir metas mín./máx. de ROAS
Defina um intervalo de ROAS aceitável para cada subportfólio. Essa configuração oferece flexibilidade para que os vários ROAS desejados otimizem em todos os subportfólios. Isso garante que a performance permaneça dentro do intervalo desejado. Para ter mais oportunidades de otimização, defina um intervalo mínimo ou máximo.