Ustalanie stawek pod kątem wielu wartości docelowych ROAS optymalizuje zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) w różnych portfolio przy zachowaniu indywidualnych celów skuteczności. To zaawansowane podejście pozwala zarządzać budżetem, wykorzystywać trendy sezonowe i maksymalizować skuteczność portfolio, a zarazem zapewnia elastyczność w dostosowywaniu docelowych wartości ROAS i utrzymywaniu szczegółowej kontroli nad grupami. Dowiedz się, jak utworzyć strategię portfolio ustalania stawek Search Ads 360.
Na tej stronie
- Zalety
- Jak to działa
- Jak korzystać ze strategii ustalania stawek Wiele docelowych ROAS
- Karty raportowania
- Ustawianie minimalnych i maksymalnych docelowych wartości ROAS
Korzyści
- Wyższy ROAS: Search Ads 360 optymalizuje portfolio. Wskazuje możliwości, które zapewniają wyższy ROAS, i zachowuje indywidualne raportowanie w każdym portfolio podrzędnym.
- Uzyskaj elastyczną optymalizację: określ elastyczność optymalizacji w wielu portfolio. Ustaw minimalne i maksymalne zakresy docelowej wartości ROAS i wykorzystuj dodatkowe możliwości.
- Dynamiczne dostosowywanie wartości docelowych: łatwo dostosowuj cele skuteczności i szybko reaguj na zmiany na rynku oraz wydarzenia sezonowe bez wprowadzania zmian w strukturze portfolio.
Jak to działa
Strategia ustalania stawek Wiele docelowych wartości ROAS grupuje dotychczasowe strategie ustalania stawek w portfolio podrzędnych i umożliwia ustawienie docelowego ROAS dla każdego z nich. Wiele docelowych wartości ROAS optymalizuje stawki we wszystkich portfolio podrzędnych i maksymalizuje ogólny ROAS portfolio. Jest zgodna z indywidualnymi celami i ograniczeniami portfolio podrzędnego. Możesz też ustawić opcjonalne ograniczenia minimalnego i maksymalnego ROAS, aby umożliwić systemowi uczenie się i odkrywanie większej liczby możliwości dostępnych na nadrzędnym poziomie portfolio.
Poziom portfolio
Oto działania, które możesz wykonać na poziomie nadrzędnej grupy portfolio:
- Wybierz walutę portfolio.
- Włącz ustalanie stawek w czasie aukcji. Używaj tej opcji w Google Ads lub Microsoft Advertising.
- Połącz dotychczasowe strategie ustalania stawek jako portfolio podrzędne. Możesz też utworzyć nowe portfolio podrzędne.
- Uzyskaj średni docelowy ROAS. Jest to zagregowana wartość docelowa obliczona na podstawie wszystkich wartości docelowych portfolio podrzędnego.
Poziom portfolio podrzędnego
Oto działania, które możesz wykonać na poziomie portfolio podrzędnego:
- Określ osobne docelowe wartości ROAS dla każdego portfolio podrzędnego.
- Opcjonalnie możesz ustawić minimalny i maksymalny zakres docelowego ROAS. Zapewnia to elastyczność i umożliwia systemowi znajdowanie dodatkowych możliwości.
- Ustawianie limitów minimalnej i maksymalnej stawki CPC
- Zarządzaj kampaniami / dodawaj i usuwaj kampanie w portfolio podrzędnym.
- Zarządzaj ustawieniami dostosowania stawek w przypadku określania stawek w ciągu dnia.
Przykład
Jak korzystać ze strategii ustalania stawek Wiele docelowych wartości ROAS
Tworzenie strategii ustalania stawek Wiele docelowych wartości ROAS
-
Zaloguj się na konto Search Ads 360.
-
W menu kliknij kolejno Określanie stawek i planowanie oraz Strategie ustalania stawek.
-
Kliknij przycisk plusa
i wybierz Wiele docelowych wartości ROAS.
-
W panelu „Nazwa i ustawienia” wybierz nazwę i walutę nowej strategii ustalania stawek. Waluta określi, które dotychczasowe strategie ustalania stawek możesz połączyć z tą nową strategią.
-
Kliknij Zapisz.
-
Opcje Użyj ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads i Użyj ustalania stawek w czasie aukcji w Microsoft Advertising zostaną wybrane automatycznie, ponieważ zalecamy ich używanie w celu zwiększenia skuteczności. Te ustawienia będą też stosowane do wszystkich portfolio podrzędnych utworzonych w ramach tej strategii.
-
Łączenie dotychczasowych strategii ustalania stawek
- W menu kliknij kolejno Określanie stawek i planowanie oraz Strategie ustalania stawek.
- W tabeli raportowania wybierz Wiele docelowych wartości ROAS, a potem kliknij Edytuj strategię ustalania stawek.
- W panelu „Dodaj strategię ustalania stawek” kliknij Wybierz strategię ustalania stawek.
- W oknie „Wybierz strategię ustalania stawek” wybierz strategie ustalania stawek, które chcesz połączyć. Możesz wybrać tylko strategie ustalania stawek, które korzystają z tej samej waluty co strategia Wiele docelowych wartości ROAS.
- Wybierz nazwę i określ podstawowy ROAS dla połączonej strategii ustalania stawek.
- Możesz też wybrać ustawienia zaawansowane, takie jak minimalne i maksymalne limity stawek oraz minimalny i maksymalny ROAS.
- Kliknij Zapisz.
Edytowanie strategii ustalania stawek z wieloma docelowymi wartościami ROAS
-
Zaloguj się na konto Search Ads 360.
- W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Określanie stawek i planowanie.
- Wybierz Strategie ustalania stawek.
- W tabeli raportowania kliknij Wiele docelowych wartości ROAS.
- Kliknij Ustawienia lub Edytowanie strategii ustalania stawek.
- Możesz zmodyfikować i dostosować strategię ustalania stawek.
- Jeśli chcesz usunąć połączoną strategię ustalania stawek, w panelu „Dodaj strategię ustalania stawek” kliknij Usuń obok połączonej strategii ustalania stawek, którą chcesz usunąć. Następnie w oknie „Usunąć z (nazwa strategii ustalania stawek)?” kliknij Potwierdź.
- Jeśli chcesz usunąć ustalanie stawek w czasie aukcji, odznacz pole wyboru obok opcji „Użyj ustalania stawek w czasie aukcji w Google Ads”. Następnie w oknie „Usunąć ustalanie stawek w czasie aukcji w Google Ads?” kliknij Potwierdź.
- Kliknij Zapisz.
Tworzenie nowego portfolio
- W menu kliknij kolejno Określanie stawek i planowanie oraz Strategie ustalania stawek.
- W tabeli raportowania wybierz Wiele docelowych wartości ROAS, a potem kliknij Edytuj strategię ustalania stawek.
- W panelu „Dodaj strategię ustalania stawek” kliknij + Strategia ustalania stawek.
- W menu „Utwórz nowe portfolio podrzędne” kliknij Zestaw kampanii.
- Kliknij Wybierz kampanie i w oknie „Wybierz kampanie” wskaż kampanie, które chcesz uwzględnić.
- Kliknij kolejno Wybierz i Zapisz.
Karty raportów
Strategia Wiele docelowych wartości ROAS udostępnia 2 widoki raportowania:
- Widok portfolio podrzędnego: wyświetlaj wskaźniki skuteczności poszczególnych portfolio podrzędnych. Obejmuje to rzeczywisty ROAS, docelowy ROAS i zakresy.
- Widok kampanii: uzyskuj dane na poziomie kampanii w każdym portfolio podrzędnym. Sprawdzaj, jak kampanie wpływają na ogólną skuteczność.
Ustawianie minimalnych i maksymalnych docelowych wartości ROAS
Określ akceptowalny zakres ROAS dla każdego portfolio podrzędnego. To ustawienie zapewnia elastyczność strategii Docelowy ROAS w przypadku optymalizacji w ramach portfolio podrzędnych. Dzięki temu skuteczność pozostanie w wybranym zakresie. Aby zwiększyć możliwości optymalizacji, rozważ ustawienie zakresu minimalnego lub maksymalnego.