L'offerta basata sul ROAS target multiplo ottimizza il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) nei portafogli mantenendo i singoli target di rendimento. Questo approccio sofisticato gestisce il budget, sfrutta le tendenze stagionali e massimizza il rendimento del portafoglio, offrendoti al contempo la flessibilità di modificare i ROAS target e mantenere un controllo granulare sui raggruppamenti. Scopri come creare una strategia di offerta di portafoglio di Search Ads 360.
In questa pagina
- Vantaggi
- Come funziona
- Come utilizzare la strategia di offerta basata sul ROAS target multiplo
- Esplorare le schede dei report
- Impostare i ROAS target minimo/massimo
Vantaggi
- ROAS migliorato: Search Ads 360 esegue l'ottimizzazione nei portafogli. Identifica le opportunità che offrono un ROAS migliore e preserva i report individuali all'interno di ogni portafoglio secondario.
- Ottieni un'ottimizzazione flessibile: specifica la flessibilità per l'ottimizzazione di più portafogli. Imposta intervalli ROAS target minimi e massimi e sfrutta le opportunità incrementali.
- Modifica dinamica dei target: regola facilmente i target di rendimento e reagisci rapidamente ai cambiamenti del mercato e agli eventi stagionali senza modificare la struttura del portafoglio.
Come funziona
I gruppi di offerta basata sul ROAS target multiplo raggruppano le strategie di offerta esistenti in portafogli secondari e ti consentono di impostare un ROAS target per ciascuno. Il ROAS target multiplo ottimizza le offerte in tutti i portafogli secondari e massimizza il ROAS complessivo del portafoglio. Rispetta i vincoli e gli obiettivi dei singoli portafogli secondari. Puoi anche impostare vincoli di ROAS minimo e massimo facoltativi per consentire al sistema di apprendere ed esplorare più opportunità disponibili a livello di portafoglio generale.
Livello del portafoglio
Di seguito sono riportate le azioni che puoi intraprendere a livello di gruppo di portafogli generale:
- Seleziona la valuta del portafoglio.
- Attiva le offerte al momento dell'asta. Utilizzale con Google Ads o Microsoft Advertising.
- Collega le strategie di offerta esistenti come portafogli secondari. In alternativa, crea nuovi portafogli secondari.
- Ottieni il ROAS target medio. Si tratta del target aggregato calcolato in base a tutti i target del portafoglio secondario.
Livello del portafoglio secondario
Di seguito sono riportate le azioni che puoi intraprendere a livello di portafoglio secondario:
- Specifica ROAS target individuali per ogni portafoglio secondario.
- (Facoltativo) Imposta un intervallo di ROAS target minimo e massimo. Ciò offre flessibilità e consente al sistema di trovare ulteriori opportunità.
- Impostare i limiti di offerta CPC minimo e massimo
- Gestisci le campagne/Aggiungi/rimuovi le campagne nel tuo portafoglio secondario.
- Controlla le impostazioni di aggiustamento delle offerte per le offerte infragiornaliere.
Esempio
Come utilizzare la strategia di offerta basata sul ROAS target multiplo
Creare una strategia di offerta basata sul ROAS target multiplo
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Accedi al tuo account Search Ads 360.
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Nel menu Pagina, seleziona Offerte e pianificazione e poi Strategie di offerta.
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Seleziona il pulsante Più
e scegli ROAS target multiplo.
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Nel riquadro "Nome e impostazioni", scegli il nome e la valuta per la nuova strategia di offerta. La valuta determinerà le strategie di offerta esistenti che puoi collegare a questa nuova strategia di offerta.
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Seleziona Salva.
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Le opzioni Utilizza le offerte al momento dell'asta di Google Ads e Utilizza le offerte al momento dell'asta di Microsoft Advertising verranno selezionate automaticamente perché sono consigliate per migliorare il rendimento. Queste impostazioni verranno applicate anche a tutti i portafogli secondari creati in base a questa strategia.
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Collegare le strategie di offerta esistenti
- Nel menu Pagina, fai clic su Offerte e pianificazione e poi su Strategie di offerta.
- Seleziona ROAS target multiplo nella tabella report e poi fai clic su Modifica strategia di offerta.
- Seleziona Seleziona strategia di offerta nel riquadro "Aggiungi strategia di offerta".
- Scegli le strategie di offerta esistenti da collegare nella finestra "Seleziona una strategia di offerta". È possibile selezionare solo le strategie di offerta che condividono la stessa valuta della strategia ROAS target multiplo.
- Seleziona un nome e scegli un ROAS di base per la strategia di offerta collegata.
- Puoi anche selezionare impostazioni avanzate come i limiti di offerta minimi e massimi, nonché il ROAS minimo e massimo.
- Seleziona Salva.
Modificare una strategia di offerta basata sul ROAS target multiplo
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Accedi al tuo account Search Ads 360.
- Nel pannello di navigazione a sinistra, seleziona Offerte e pianificazione.
- Seleziona Strategie di offerta.
- Seleziona ROAS target multiplo nella tabella dei report.
- Seleziona Impostazioni o Modifica strategia di offerta.
- Puoi modificare la strategia di offerta e apportarvi aggiustamenti.
- Se vuoi rimuovere una strategia di offerta collegata, seleziona Rimuovi accanto alla strategia di offerta collegata che vuoi rimuovere nel riquadro "Aggiungi strategia di offerta". Poi seleziona Conferma nella finestra "Rimuovere da (nome della strategia di offerta)?".
- Se vuoi rimuovere le offerte al momento dell'asta, deseleziona la casella di controllo accanto a "Utilizza le offerte al momento dell'asta di Google Ads". Poi, seleziona Conferma nella finestra "Rimuovere le offerte al momento dell'asta di Google Ads?".
- Fai clic su Salva.
Creare un nuovo portafoglio
- Nel menu Pagina, seleziona Offerte e pianificazione e poi Strategie di offerta.
- Seleziona ROAS target multiplo nella tabella report e poi fai clic su Modifica strategia di offerta.
- Seleziona + Strategia di offerta nel riquadro "Aggiungi strategia di offerta".
- Seleziona Un insieme di campagne nel menu a discesa "Crea un nuovo portafoglio secondario".
- Seleziona Seleziona campagne e scegli le campagne da includere nella finestra "Seleziona campagne".
- Seleziona Seleziona e poi fai clic su Salva.
Esplorare le schede dei report
Con il ROAS target multiplo puoi visualizzare i report in due modi:
- Visualizzazione del portafoglio secondario: visualizza le metriche sul rendimento per ogni portafoglio secondario. Sono inclusi il ROAS effettivo, il ROAS target e gli intervalli.
- Visualizzazione campagna: visualizza i dati a livello di campagna all'interno di ogni portafoglio secondario. Esamina il contributo delle campagne al rendimento complessivo.
Impostare i ROAS target minimo/massimo
Definisci un intervallo di ROAS accettabile per ogni portafoglio secondario. Questa impostazione offre flessibilità per il ROAS target multiplo per l'ottimizzazione nei vari portafogli secondari. Garantisce che il rendimento rimanga entro l'intervallo voluto. Valuta la possibilità di impostare un intervallo minimo o massimo per maggiori opportunità di ottimizzazione.