Bidding Beberapa Target ROAS mengoptimalkan laba atas belanja iklan (ROAS) untuk berbagai portofolio sambil mempertahankan target performa masing-masing. Pendekatan canggih ini mengelola anggaran Anda, memanfaatkan tren musiman, dan memaksimalkan performa portofolio sekaligus memberi Anda fleksibilitas untuk menyesuaikan target ROAS dan mempertahankan kontrol terperinci atas pengelompokan strategi dan kampanye. Pelajari cara Membuat strategi bidding portofolio Search Ads 360.
Pada halaman ini
- Manfaat
- Cara kerjanya
- Cara menggunakan strategi bidding Beberapa Target ROAS
- Menjelajahi tab pelaporan
- Menetapkan target ROAS minimum/maksimum
Manfaat
- Meningkatkan ROAS: Search Ads 360 mengoptimalkan berbagai portofolio. Strategi ini mengidentifikasi peluang yang meningkatkan ROAS dan tetap menyediakan pelaporan individual dalam setiap sub-portofolio.
- Mendapatkan Pengoptimalan Fleksibel: Tentukan fleksibilitas yang diperlukan untuk pengoptimalan lintas portofolio. Tetapkan rentang target ROAS minimum dan maksimum serta manfaatkan peluang inkremental.
- Menyesuaikan Target Secara Dinamis: Sesuaikan target performa dengan mudah dan bereaksi cepat terhadap perubahan pasar dan acara musiman tanpa perubahan struktur portofolio.
Cara kerjanya
Bidding Beberapa Target ROAS mengelompokkan berbagai strategi bidding yang ada ke dalam sub-portofolio dan memungkinkan Anda menetapkan target ROAS untuk setiap sub-portofolio. Beberapa Target ROAS mengoptimalkan bid untuk semua sub-portofolio dan memaksimalkan ROAS keseluruhan portofolio. Strategi ini mengikuti target dan batasan masing-masing sub-portofolio. Anda juga dapat menetapkan batasan ROAS minimum dan maksimum opsional agar sistem dapat mempelajari dan menjelajahi lebih banyak peluang yang tersedia di tingkat portofolio secara keseluruhan.
Tingkat portofolio
Berikut tindakan yang dapat Anda lakukan di tingkat grup portofolio secara keseluruhan:
- Pilih mata uang portofolio.
- Aktifkan bidding waktu lelang (ATB). Gunakan dengan Google Ads atau Microsoft Advertising.
- Tautkan berbagai strategi bidding yang ada sebagai sub-portofolio. Atau, buat sub-portofolio baru.
- Dapatkan target ROAS rata-rata. Target ini adalah target gabungan yang dihitung dari semua target sub-portofolio.
Tingkat sub-portofolio
Berikut tindakan yang dapat Anda lakukan di tingkat sub-portofolio:
- Tentukan target ROAS individual untuk setiap sub-portofolio.
- Jika perlu, tetapkan rentang target ROAS minimum dan maksimum. Tindakan ini akan memberikan fleksibilitas dan memungkinkan sistem menemukan peluang tambahan.
- Tetapkan batas bid CPC minimum dan maksimum.
- Kelola kampanye/Tambahkan kampanye ke atau hapus kampanye dari sub-portofolio Anda.
- Kontrol setelan penyesuaian bid untuk bidding Intrahari.
Contoh
Cara menggunakan strategi bidding Beberapa Target ROAS
Membuat strategi bidding Beberapa Target ROAS
-
Login ke akun Search Ads 360.
-
Di menu halaman, pilih Bidding & Perencanaan, lalu Strategi bidding.
-
Pilih tombol plus
, lalu pilih Beberapa Target ROAS.
-
Di panel “Nama dan setelan”, pilih nama dan mata uang untuk strategi bidding baru ini. Mata uang yang dipilih akan menentukan strategi bidding yang sudah ada yang dapat Anda tautkan ke strategi bidding baru ini.
-
Pilih Simpan.
-
Opsi Gunakan bidding waktu lelang Google Ads dan Gunakan bidding waktu lelang Microsoft Advertising akan otomatis dipilih karena direkomendasikan untuk meningkatkan performa. Setelan ini juga akan diterapkan ke sub-portofolio mana pun yang dibuat dalam strategi ini.
-
Menautkan strategi bidding yang ada
- Di menu halaman, klik Bidding & Perencanaan, lalu Strategi bidding.
- Pilih Beberapa Target ROAS di tabel pelaporan, lalu klik Edit strategi bidding.
- Klik Pilih strategi bidding di panel “Tambahkan strategi bidding”.
- Pilih strategi bidding yang ada yang ingin Anda tautkan di jendela “Pilih strategi bidding”. Hanya strategi bidding yang menggunakan mata uang yang sama dengan strategi Beberapa Target ROAS yang dapat dipilih.
- Berikan nama dan pilih ROAS dasar untuk strategi bidding yang ditautkan.
- Anda juga dapat memilih setelan lanjutan seperti batas bidding minimum dan maksimum serta ROAS minimum dan maksimum.
- Pilih Simpan.
Mengedit strategi bidding Beberapa Target ROAS
-
Login ke akun Search Ads 360.
- Di panel navigasi kiri, pilih Bidding & Perencanaan.
- Pilih Strategi Bidding.
- Pilih Beberapa Target ROAS di tabel pelaporan.
- Pilih Setelan atau Edit strategi bidding.
- Anda dapat mengubah dan menyesuaikan strategi bidding.
- Jika Anda ingin menghapus strategi bidding tertaut, pilih Hapus di samping strategi bidding tertaut yang ingin Anda hapus di panel “Tambahkan strategi bidding”. Kemudian, pilih Konfirmasi di jendela “Hapus dari (nama strategi bidding)?”.
- Jika Anda ingin menghapus bidding waktu lelang, hapus centang pada kotak di samping “Gunakan bidding waktu lelang Google Ads”. Kemudian, pilih Konfirmasi di jendela “Hapus bidding waktu lelang Google Ads?”.
- Klik Simpan.
Membuat portofolio baru
- Di menu halaman, pilih Bidding & Perencanaan, lalu Strategi bidding.
- Pilih Beberapa Target ROAS di tabel pelaporan, lalu klik Edit strategi bidding.
- Pilih + Strategi bidding di panel “Tambahkan strategi bidding”.
- Pilih Sekumpulan kampanye di menu dropdown “Buat sub-portofolio baru”.
- Klik Pilih kampanye dan pilih kampanye yang akan disertakan di jendela “Pilih kampanye”.
- Klik Pilih, lalu klik Simpan.
Menjelajahi tab pelaporan
Beberapa Target ROAS menyediakan dua tampilan pelaporan:
- Tampilan sub-portofolio: Dapatkan metrik performa untuk setiap sub-portofolio. Tampilan ini berisi ROAS aktual, target ROAS, dan rentang ROAS.
- Tampilan kampanye: Dapatkan data tingkat kampanye dalam setiap sub-portofolio. Tinjau kontribusi kampanye terhadap keseluruhan performa.
Menetapkan target ROAS minimum/maksimum
Tentukan rentang ROAS yang dapat diterima untuk setiap sub-portofolio. Dengan setelan ini, Beberapa Target ROAS memiliki fleksibilitas untuk mengoptimalkan berbagai sub-portofolio. Setelan ini memastikan performa tetap berada dalam rentang yang Anda inginkan. Sebaiknya tetapkan rentang minimum atau maksimum untuk peluang pengoptimalan yang lebih besar.